“雙十一”
——國人的購物狂歡節

四川 陸正軍

“雙十一”
——國人的購物狂歡節

四川 陸正軍

【熱點背景】

“雙十一”即指每年的11月11日，是指由電子商務為代表的，在全中國范圍內興起的大型購物促銷狂歡日。2015年“雙十一”全網單日交易額(GMV)1 229.37億元人民幣，同比增長52.7%；全網包裹數6.8億個，平均客單價181元，40余個國家、超過3萬個國內外大小品牌參與了這一盛大節日。可以說，“雙十一”已經被成功打造成一個國際性購物節，顯示出中國已成為移動端互聯網消費能力最強的國家。

【熱點分析】

1.經濟生活

（1）價格影響消費需求。“雙十一”期間，商家利用打折促銷、吸引顧客。

（2）要做理智的消費者，踐行正確的原則。面對鋪天蓋地的打折、秒殺、特價，的確很難讓人保持淡定，但每個網民要根據自己的收入和實際需要，量入為出，理性消費。

（3）生產決定消費的方式。隨著互聯網與電子商務技術的快速發展,網購日漸成為最受青睞的購物方式。

（4）消費對生產有重要的反作用，消費拉動經濟增長、促進生產發展。“雙十一”是一年一度的消費者狂歡節，也是激發內需的最佳路徑之一。

（5）一個新的消費熱點的出現，往往能帶動一個產業的出現和成長，如何抓住并分享網購這一機會，由消費升級促進產業升級，是中國企業面臨的新課題。

（6）市場經濟的健康發展需要加強宏觀調控。“雙十一”期間，虛假打折、假冒偽劣等現象時有發生，政府應加強對電商的監管，促進其健康發展。

（7）科學技術是第一生產力。這幾年的“雙十一”，大數據發揮了很大的作用，銷售預測更加準確，商家可以更合理備貨，物流服務更加順暢，消費者獲得更好的體驗。

2.政治生活

政府要切實履行組織經濟建設的職能，堅持對人民負責的原則，堅持依法行政。對網購中違法違規行為，要依法給予懲處，保護消費者的權益。

3.文化生活

文化與經濟相互影響、相互交融。2015年“雙十一”，天貓和京東的兩臺晚會是一大看點，“消費＋娛樂”的全新場景，為“雙十一”增添了濃厚的節日氣氛，也直接拉升了交易額。

4.生活與哲學

（1）聯系具有普遍性。“雙十一”滿足了人們的物質消費需求，對中國經濟乃至世界經濟都產生了較大的助推作用。

（2）人們可以根據事物固有的聯系，建立新的聯系。淘寶、京東等用了7年的時間，硬生生把“雙十一”這個普通的日子，變成了全民的“網絡購物狂歡節”，甚至帶動了全球其他地區的廣泛參與。

（3）要用發展的觀點看問題。2015年“雙十一”超千億元的交易額看似很火爆，其實是透支了其他時間段的消費，這樣的銷售業績不是可持續的。

【熱點測試】

1. 2015是跨境電商元年，主流B2C綜合電商平臺中，除國美外，均已開設海淘頻道。2015年“雙十一”國際買家批量涌現，不少外國人也參與了這場中國電商發起的購物狂歡。這表明 （ ）

A.我國在國際網購市場處于主導地位

B.電子商務推進了貿易全球化的進程

C.我國已基本確立了貿易強國的地位

D.任何國家都能從經濟全球化中獲利

2.“吃土”一詞在2015年“雙十一”流行于網絡，這個新晉的網絡熱詞是指因消費超出預算，而導致生活拮據，只能吃免費的“土壤”。這說明 （ ）

A.消費者要避免盲目跟風

B.買賣雙方的利益是對立的

C.節支才能促進生活持續改善

D.網購的弊端是有目共睹的

3.“雙十一”從無到有，其背后是電子商務的蓬勃發展以及“互聯網＋”概念的興起，它深刻改變了傳統商業模式和消費習慣，成為消費增長的新動力。這一現象留給我們的哲學啟示是 （ ）

①把握事物的聯系，促進新事物的成長 ②堅持實踐第一的觀點，重視直接經驗 ③要注重研究新情況，敢于開拓新境界 ④發揮人的主觀能動性，探究事物本質

A.①② B.①③

C.②④ D.③④

4．材料一 近幾年，價格欺詐、假貨泛濫成災、快遞服務滯后、售后服務難以保障、刷單等問題，已成為網購消費的痛點。比如2015年天貓宣傳口號是“不只是5折”，然而，從記者跟蹤調查來看，淘寶、天貓42.4%的商品價格維持不變，而2.4%的商品價格不降反升，更與價格打折的口號逆向而行。

材料二 電商價格大戰讓消費者口味越來越刁鉆，以前隨便刷的“剁手黨”變身“精明黨”，從非理智的“沖動消費”中走出來了。不少經歷了“市場教育”且身經百戰的“網購達人”面對各大電商拋出的“橄欖枝”變得越發理性，不僅會貨比三家，并更加注重網絡體驗和配套服務。

（1）結合材料，運用《經濟生活》知識，為規范電商市場發展提出建議。

（2）結合材料，運用《政治生活》知識分析，人大和人大代表在電商大發展中應該如何作為。

【參考答案】

1.B “開設海淘頻道”“ 國際買家批量涌現”，體現了貿易的全球化，B正確；我國還是一個發展中國家，A錯在“主導地位”；我國是貿易大國，但還不是貿易強國，C錯誤；經濟全球化是一把“雙刃劍”，D錯誤。

2.A “吃土”網購一族，缺乏理性，盲目跟風，A符合題意；買賣雙方的利益并不總是對立的，B錯誤；理性、適度的消費有利于生活持續改善，C錯誤；“吃土”的問題不是出在網購這種購物方式，而是出在消費者身上，這不能體現網購的弊端，D不符合題意。

3.B 抓住電子商務、“互聯網＋”興起的機遇，體現了把握事物聯系，研究新情況，發揮“雙十一”的作用，體現了促進新事物的成長、開拓新的境界，①③正確；堅持實踐第一，也要重視間接經驗，②的觀點錯誤；題干沒有涉及事物的本質，④錯誤。

4.（1）①政府要完善網購市場規則。通過法律法規、行業規范、市場道德等規范網購，打擊各種違法違規行為。②政府要加快網購信用制度建設，褒揚誠信，懲戒失信，讓失信電商無立足之地。③網購市場活動參與者要學法遵法守法用法。電商經營者要增強法律意識、樹立誠信觀念，維護企業信譽和形象；網民要提高自身辨別能力，善于運用法律手段維護自己的正當權益。

（2）①人大：行使立法權，出臺規范電商的法律法規，通過立法保障市場規范；行使決定權，審議、通過促進電商發展的方案和決定，用政策引導電商的發展；行使監督權，促進政府等部門履行發展電商、監管電商的職能。②人大代表：深入電商市場，聽取電商經營者和網絡消費者的意見和要求，撰寫和提交發展電商、規范電商的議案；參加審議、表決有關電商的議案、決定，積極推動相關法規和政策的完善；依法向政府等機關質詢發展電商、監管電商的情況，向相關部門反映電商發展中存在的問題并提出建議。

（作者單位：四川省樂至縣吳仲良中學）