從vivo簽約NBA看手機市場：硬件競爭轉向品牌競爭

本刊記者│ 黃海峰

從vivo簽約NBA看手機市場：硬件競爭轉向品牌競爭

本刊記者│ 黃海峰

多年高速增長后，國內智能手機市場整體規模趨于飽和、增長趨緩，而消費者換機需求成為市場增長新的主要驅動力。隨著中高端手機市場銷量上揚，越來越多的消費者在購買手機的時候，開始從對硬件和性價比的關注轉向對產品體驗以及品牌和附加價值的關注。

因此，2016年諸多手機廠商以邀請明星代言、贊助體育賽事以及冠名娛樂電視節目等方式，意圖打造不一樣的品牌內涵，增加與消費者的黏性。10月9日，vivo也發力體育營銷，與全球頂級籃球賽事組織NBA在上海簽署了品牌戰略合作協議。

據記者了解，根據本次合作內容，vivo將成為NBA中國惟一手機官方市場合作伙伴。雙方未來多年將在賽事、產品、服務以及品牌營銷等全方位展開戰略合作。

談及為何選擇與NBA合作，vivo全球副總裁倪旭東表示，這緣于NBA所傳達的拼搏、進取、團結、競爭等積極向上的體育精神，激勵著人們不斷前行。NBA是目前世界上最頂級的職業籃球賽事組織，在全球擁有超過10億的受眾，受到了不同種族、不同年齡的人群喜愛。

“vivo作為世界領先的手機品牌，活力、樂趣、年輕、時尚是我們品牌的關鍵詞。這一點與NBA在受眾和品牌風格上都非常契合。”倪旭東說，與NBA的合作能夠有機地將vivo的品牌理念與體育精神結合起來，互相匹配。這對于vivo與消費者持續、有效、良好的品牌互動方面很有價值。

據悉，在簽約之后，vivo將在未來參與NBA國際系列賽中國站、“NBA球迷答謝之夜”等一系列品牌活動。同時，vivo還將推出“vivo校園籃球計劃”等一系列品牌定制的NBA主題活動。此外，未來vivo將推出一系列NBA主題的深度定制手機以及周邊產品。