咸寧市體育休閑產業與旅游業耦合機制與模式分析

周薇薇，田　濤

(1.咸寧職業技術學院 商學院，湖北 咸寧 437100；2.湖北科技學院 經濟與管理學院，湖北 咸寧 437100)

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咸寧市體育休閑產業與旅游業耦合機制與模式分析

周薇薇1，田濤2

(1.咸寧職業技術學院 商學院，湖北 咸寧 437100；2.湖北科技學院 經濟與管理學院，湖北 咸寧 437100)

摘要：在闡釋體育休閑產業與旅游業耦合必要性的基礎上，分析體育休閑產業與旅游業耦合的產業要素效應、產業結構效應和產業政策效應，并提出咸寧市體育休閑產業與旅游業可能的合作模式。

關鍵詞：咸寧；體育休閑產業；旅游業；耦合機制；耦合模式

隨著旅游業縱深發展，旅游行業競爭日趨激烈，“低團費”甚至“零團費”不時見諸于報端，產生這一現象的原因是各地旅游產品趨同和市場供給過剩，推動旅游產業升級十分迫切。體育休閑產業與旅游產業具有較好的資產共用性，推動體育休閑產業和旅游產業耦合發展是促進旅游產業升級的重要途徑。

1體育休閑產業與旅游業耦合的必要性

觀光型旅游作為地區旅游產業的代表性發展模式越來越具有不可持續性。首先，觀光旅游多為短暫的一次性旅游。到一個地方旅游觀光的游客基本不會再回去進行同樣的旅游活動。因此，能夠將觀光型旅游作為長期市場定位的只有極少數具備大量稀缺性觀光資源且被旅游者廣泛認同的地方。對于大多數城市而言，單純發展觀光型旅游是不夠的。其次，觀光型旅游的審美特性使得這種旅游形式和經濟消費的關聯性較差。觀光型旅游者的大部分消費用于交通，導致開發觀光型旅游的經濟效益很低。盡管旅游景區可以通過種種手段強制或誘導旅游者消費，但這必然要以聲譽的損失和對未來發展的不利影響為代價，因而是不可取的。最后，旅游產品的同質性導致觀光型旅游產品競爭性加劇并成為制約旅游產業升級的瓶頸[1]。因此，在當前經濟發展進入新常態以及旅游產業發展面臨新機遇和新挑戰的形勢下，推動咸寧市體育休閑產業與旅游業耦合發展不僅有利于實現旅游產業的高級化，同時也可以通過創新旅游產品為旅游消費市場提供有效供給，為我國供給側改革作出貢獻。

2體育休閑產業與旅游業耦合效應分析

耦合(Coupling)一詞來源于物理學，后來被引入到社會科學領域，特指兩種社會現象之間通過某種條件的作用相互聯系發揮作用的現象，如文化與藝術的耦合、文化與現代城市的耦合等。耦合概念被成功引入的典范首推經濟學領域。產業耦合分為兩類：一是產業間的橫向拓展耦合，即兩個以上相關產業通過產業資源的深度利用以及產品市場的重新定位，拓展產業體系的橫向幅度；二是產業內部的縱向延伸耦合，即通過產業鏈的整合以及外延式、內涵式的優化使產業發展空間不斷向高附加值的產前和產后環節延伸。體育休閑產業與旅游業的耦合是指兩個產業通過生產要素、產品市場、技術信息的相關性互動，在生產、營銷、研發等多個層面相互影響、全面競合，從而使兩個產業的發展空間不斷向高附加值和規模經濟發展[2]。

2.1產業要素效應

產業要素包括資本、技術、信息等。從這一角度看，我國體育休閑產業依然是弱勢產業，產品單一、銷路不暢，缺乏社會資本投入。由于體育休閑產業與其他產業融合深度不夠，導致體育休閑產業發展遠沒有實現其應有的規模效益。相對來說，旅游業在我國屬于發展較為成熟的產業，產品豐富多元，市場認同度高，社會資本投入相對重復。《2014中國旅游業發展報告》顯示，2013年我國旅游業對GDP的直接貢獻率超過了7%，而同期體育產業在GDP 總規模中的占比只有0.6%。因此，可通過推動體育休閑產業與旅游產業對接，加快耦合系統內生產要素的共享與交換，利用旅游產業的市場網絡、人力資源等優勢克服體育產品“非物質性”屬性對體育產業發展的制約，實現體育休閑產業與旅游產業共生發展。

2.2產業結構效應

國際上通常將體育產業細分為體育用品業與體育服務業兩類，其中體育服務業是核心，引領體育產業的發展。現階段我國體育產業結構不合理，主要表現為體育服務業占體育產業比重偏低。要大力發展我國體育服務業，通過做大體育服務產業實現體育用品業與體育服務業的良性互動，推動我國體育產業的發展。

2.3產業政策效應

產業政策是促進產業結構調整和產業發展的依據。政府既可以通過財政、稅收等市場手段引導投資，也可以通過配額或者管制等行政措施進行引導。旅游業和體育產業作為我國服務業中占比較大的兩大支柱性產業，不僅具有低耗能、低污染的優點，而且兩大產業具有較強的互補性。體育產業可以與旅游業耦合達到相互依存、相互促進。市場經濟條件下，體育產業與旅游業的耦合主要通過市場手段完成，但是政府通過發揮行政手段可以在短期內創造兩大產業耦合發展的宏觀經濟條件與物質基礎，推進兩大產業的實質性耦合。

3體育休閑產業與旅游業合作機制

3.1以政府為主導的主體多元化機制

旅游業的主要利益相關者有政府、旅游行業協會、旅游企業、社區及居民等，旅游合作要求整合各利益相關者的力量。只有充分調動多元主體的參與積極性，跨界旅游合作才能順利開展[3]。具體說來，(1)政府。旅游產品的準公共產品屬性要求旅游交通網絡構建、旅游設施建設、旅游環境保護、旅游目的地形象推廣等工作必須以政府為主導。此外，政府還可通過主辦旅游文化節或旅游產品展銷會等活動推動本地區旅游業發展。(2)旅游企業。旅游企業可通過廣泛、深入的合作獲取新的競爭力，例如通過跨地區、跨部門的產權型合作獲得旅游開發所需的資金；通過跨區域的經營模式合作調動成員積極性；通過跨區域的聯合營銷拓展市場范圍。(3)旅游行業協會組織。旅游行業協會在區域整體旅游規劃、行業標準制定、品牌認證、行業自律、企業維權、旅游信息系統構建、區域聯合營銷等方面發揮作用，是區域旅游合作的重要媒介和合作各方共同的交流平臺。(4)社區。社區及居民與政府、開發商是一種平等的民事關系，社區主權主要通過協商和談判獲得。如果政府一方缺少與社區的溝通，單方面做出某種決策，可能會導致社區的反對，甚至做出有損于游客利益的過激行為，例如江西婺源油菜花事件、湖南鳳凰古城一票制引發的罷市事件等[3]。

3.2決策、執行、智囊層多層互動機制

決策層通常負責重大決策的制定或批準，一旦失誤會對合作產生重大的負面影響，故在決策過程中需廣泛征求專家、業界人士及社區代表的意見。可為決策機構設立智囊團，例如由相關專業學者、相關領域官員、業界代表和社區代表成立專家委員會，評估相關政策和行動，給決策者提供智力支持。

4咸寧市體育休閑產業與旅游業合作模式

4.1“政府+民資”合作模式

旅游資源的共有屬性以及不同的旅游資源隸屬于不同的部門和地區管理決定了旅游資源的管理與分配更傾向于行政化，這導致旅游管理制度僵化與管理效率低下。體育休閑旅游項目單一和趨同，內部競爭激烈，產品創新動力不足。應推進咸寧市旅游景區股份制改造，組建政府與民企聯合的股份制公司，將景區的所有權與經營權分離，利用民間資本進行產品開發，政府則將精力投入到景區基礎設施改造與建設中。咸寧市政府可以成立專門的委員會來協調國土、住建、規劃和體育局、旅游局的關系，提高管理效率，增加咸寧旅游投資的吸引力。

4.2市場共享合作模式

市場合作模式即通過體育休閑產業與旅游業的耦合推出新產品，提高二者經濟效益，其局限性在于合作推出的旅游產品在短期內難以獲得更大的市場份額，因此必須將咸寧旅游資源整合為一個整體，面向區域外市場開展合作，爭取域外客源。這種為擴大共同外部市場規模而尋求的更高層次上的產業合作模式被稱為“產品-市場共享”合作模式。

4.3行業聯動模式

旅游合作已進入協同發展的制度創新階段，要通過行業聯合推動區域發展，通過區域合作拉動行業聯合。為此，政府需進一步弱化對市場的干預，做好公共服務，使旅游產業要素更自由地在區域間流動；要積極構建旅游企業協作平臺，引導企業之間的合作，在此基礎上實現跨區域的同業聯動和交叉聯動。合作的加深使得合作內容不斷豐富，各主體之間的協調也更具難度，這時需要對協調機構進行重組，必要時引入其他行業的代表作為成員，增強行業之間的溝通[4]。

參考文獻：

[1]高慧妮. 武漢城市圈休閑體育產業發展戰略分析與選擇研究[J].咸寧學院學報，2011(6)：78-80.

[2]田啟.體育產業與旅游業耦合發展的現實背景及效應分析[J].西安體育學院學報，2014(3)：168-170.

[3]許國平.咸寧旅游業區域合作戰略研究[J].湖北科技學院學報，2013(5)：37-39.

[4]鐘奇琪.宜恩走廊體育休閑產業與旅游產業的互動發展研究[D].武漢：湖北大學，2014.

(編輯：唐芳)

收稿日期：2016-01-23

基金項目：湖北科技學院博士啟動基金項目(BK1423)；湖北省教育廳科學研究計劃指導性項目(B2015078)；湖北省教育廳人文社會科學研究青年項目(15Q216).

作者簡介：周薇薇(1981—)，女，湖北宜昌人，副教授，研究方向：旅游經濟學.

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：2095-8978(2016)03-0032-03

Analysis on the Coupling Mechanism and Mode of Sports Leisure Industry and Tourism Industry in Xianning City

ZHOU Wei-wei1,TIAN Tao2

(1.Business School, Xianning Vocational Technical College, Xianning 437100, China;2. School of Economics and Management, Hubei University of Science and Technology, Xianning 437100, China)

Abstract：This paper analyzes the necessity of coupling of sports leisure industry and tourism industry. Then the effects of industrial factors, industrial structure and industrial policy effects on the coupling between sports leisure industry and tourism industry in Xianning are studied. Finally, this paper discusses the possible cooperation mechanism between Xianning sports leisure industry and tourism industry.

Keywords：Xianning sports leisure industry；tourism industry；coupling mechanism；coupling model