淺析媒介融合環境下電視新聞生產

□鄧佳佳

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淺析媒介融合環境下電視新聞生產

□鄧佳佳

摘要：隨著現代科技信息和網絡技術的發展，人們進入了互聯網時代。高科技的發展一方面優化、豐富了人們的生活，但同時也對傳統媒體產生了顛覆性的沖擊，尤其是對于電視新聞而言。電視新聞媒體面對的挑戰和市場競爭壓力越來越大，所以必須根據時代媒體傳播特征和受眾所需，改革生產方式及傳播方式，及時調整策略，才能在媒介融合背景下站穩地位長足發展。

關鍵詞：媒介融合；電視新聞；傳播特征

一、電視新聞受到網絡媒體沖擊

新媒體環境下的網絡媒體、手機媒體從傳播速度、傳播廣度等方面都領先于傳統的電視媒體，同時受眾對新聞的反作用也日趨增強，這些因素共同導致了傳統的電視媒體已不能再滿足受眾復雜化、多方面的需要。現如今的受眾已經不再是傳統的接受者，他們已經從新聞末端走到新聞生產的前沿，很多情況下，大眾才是新聞的第一見證者與記錄者。例如2008年的汶川大地震，第一個發出地震消息的不是任何一家媒體，而是一名普通公眾。當新聞報道者還未知曉地震的消息時，就已經有人用自媒體記錄下了這一刻并放于網絡上。在信息公布于網上后，受眾積極通過網上平臺進行互動并跟進新聞，共同享用不同網民提供的信息了解事情的后續發展。同時，公眾利用云數據、超鏈接等提供的大量信息對新聞消息進行更深入的研究。如今，手機等移動設備的出現也為受眾提供更加便捷快捷的新聞信息，受眾在任何時間任何地點都可獲取新聞，很多新聞媒體都設計了相應的移動客戶端，由于蘋果用戶眾多，很多公司還專門推出了ipad新聞客戶端。但在媒介融合環境下電視新聞生產的現狀仍然不容樂觀。

二、電視新聞生產存在的問題

隨著新媒體浪潮的涌起，電視新聞的發展問題成為了眾多媒體人與受眾所考慮的重點，傳統電視新聞的弊端正在新媒體環境下日益暴露。

（一）新聞生產模式落后

傳統的新聞生產模式“媒體—受眾”已不能適應媒介融合背景下電視新聞生產發展的需要。傳統的電視新聞存在著更新消息緩慢、內容單一而乏味等問題，這些問題都嚴重阻礙著電視新聞的發展。電視新聞的制作是一個復雜的過程，編輯要在冗雜豐富的資訊中摘取有價值有意義的信息，然后要經過各部門的審核與再次編輯，以確定其擁有較高的新聞價值和宣傳價值，同時還要符合特定的法律法規，最后才能完成播放。經過這樣一個復雜的制作周期后，新聞的“熱度”總會有些降低，尤其是與民生息息相關的硬新聞。受眾在等待的過程中已經可以從其他新媒體平臺上獲取信息。

新聞生產模式的落后不僅體現在更新速度上，在新聞的內容方面也有些落后。隨著社會娛樂化的不斷發展以及受眾獵奇心理的不斷增強，現如今很多明星的日常生活成為了受眾所關注的熱點問題，新媒體抓住這一點并以此為契機不斷發展，然而電視新聞媒體在這一點上的認知還不夠充分。有一部分原因是電視新聞的特性所決定的，電視新聞產業大多數屬于國有企業，在政治性與商業性中更傾向于政治性，中央臺的各類新聞節目大都具有這一特性，比如《新聞聯播》《焦點訪談》等。電視新聞生產模式的落后就導致了其收視率的降低。

（二）受眾與電視新聞互動性差

受眾與媒介的互動性差主要表現在兩大方面。一是電視新聞從受眾中收集信息難，二是電視新聞節目獲得效果反饋難。當然電視新聞的互動性差并不能說它沒有互動性的方式，在多年以前受眾就可以通過打電話或發短信與媒體互動，但這種互動性對于新媒體而言顯得太過微弱。現在受眾只要敲敲鍵盤、點點鼠標就可以完成與其他受眾的交流以及與媒體的交流。

（三）傳播路徑與傳播信息少

電視新聞的播出時長一般有一定的限制，所以播出信息不得不壓縮。有的新聞在編輯篩選中被過濾掉了，而保存下來的新聞內容也是經過了重重簡化。這樣一來，一方面受眾得到的信息量減少，另一方面，受眾得到的信息也不全面，無法真正透徹了解新聞。再加上傳統電視新聞簡單的傳播路徑“傳播—接受”，也使得電視新聞的發展受到一定限制。

除了以上所討論的電視新聞的弊端外，傳統的電視媒體播放形式單一也是一大影響因素。受眾只能作為接受者觀看著屏幕中的信息，而且接受信息還有時間地點的限制。

三、新媒體環境下電視新聞的發展策略

多年以來，電視新聞已經積攢下了較高的可信度與準確性，它經過層層篩選與審核，在“質量”方面可以說是領先于新媒體的，尤其是近幾年新媒體平臺上出現的謠言泛濫、侵犯隱私、群體激化等問題已經引起公眾關注。電視新聞可以在這一點上發揮其權威作用，對一些問題進行更正或實行深入報道。電視新聞只有在媒介融合下真正做到與新媒體共同合作、取長補短才有機會獲得發展。

（一）轉變新聞生產模式

為適應受眾在媒介融合中地位的轉換，新聞的生產模式也應進行一定的變革，將傳統的“媒體—受眾”模式轉變為“受眾—媒體—用戶”模式，真正將受眾融入其中。然而傳統的電視新聞報道可能不及新媒體迅速，也不能真正了解受眾所需要的信息，但他們可以借鑒受眾在自媒體上發布、分享的內容，對其進行整合加工和研究，從而做出自己的判斷把評析呈現在大眾面前，既能夠提高自己的發布速度也關注了受眾所需，必要時候還可以借用或評析用戶的觀點。只有內容新，報道及時，受眾才能及時獲取信息了解社會最新動態。電視新聞除了要及時獲得消息外，在報道過程中減少程序的復雜性也是必要的。當一條新聞經過各個部門的意見交流等，“熱”的也會變為“涼”的。所以要改善當前的新聞生產機制中決策緩慢這一狀況，可以盡量減少組織層次的復雜性，形成統一的平臺，以增強電視新聞的時效性。

（二）重視受眾的地位

受眾地位的提高也增加了他們對于電視新聞互動性的要求，受眾開始尋求新的方式以更好地與媒體互動。電視新聞可開展自己的網站為受眾提供更好的交流平臺，也可借助微博、微信、貼吧等新媒體形式，為受眾提供便利。在連接受眾與新聞內容的關系上，電視新聞的報道已經逐漸趨向于民生，服務社會、解決民生問題的新聞不斷出現在熒屏之中。在眾多“國家大事”“方針政策”的大新聞中增加一點民生新聞就顯得有點“小清新”了，然而這種“小清新”的模式對電視新聞在新媒體環境下的發展起到了一定的推動作用。山東衛視的《小溪說事》《拉呱》都已經是很好的案例，它們直接深入群眾之中，了解群眾問題、解決群眾難處，在山東獲得了較高的收視率。

（三）豐富傳播方式

媒介融合環境下各媒體應做到交互推廣，電視媒體應該突破自我發展的模式，使得受眾可以真正走進新聞之中。它可以借助網絡進行宣傳，成立自己的網站或其他輿論平臺，讓受眾可以補充自己在電視熒屏上錯過的新聞或對一些感興趣的新聞進行更加深入的了解，更好地為電視新聞提供意見，從而使得電視臺更了解受眾，取得更好的發展。不僅如此，受眾現如今已經可以隨時通過手機來觀看電視新聞，這在一定程度上體現了新媒體的便捷性。隨著移動設備的普及，電視新聞也要適應這一變化。例如，車載新聞就要提高對音質的要求，手機媒體就要提高對畫面的要求等等。

電視新聞要想獲得更好的發展，人才素質的提高也是至關重要的。媒介融合背景下傳媒人才培養的新探索不可忽視。比如說記者不僅僅要具備采編文字稿件的能力，還要有音頻采訪、視頻拍攝、圖片攝影的能力，并且還需要依據不同媒體的特點編輯不同版本的報道。編輯的主要職能已經不是采集新聞，而是對浩如煙海的新聞和信息進行篩選和重新組合。新聞主播也不再是簡單地播報，他們除了反應迅速、善于內容組織外，對多媒體設備的操控能力也需要提高。社會的發展需要人才，電視新聞的發展更需要人才。

四、結語

新媒體的出現確實對電視新聞的發展產生一定影響，其即時、互動、海量的特點相對于在時間與空間上都受一定限制的傳統電視媒體來說優點突出，但只要電視新聞堅持自身優勢，從新媒體中取長補短、自我調整，依然可以在媒介融合環境下力挽狂瀾、重新回歸。

參考文獻：

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2.張瑛.淺析新媒體環境下電視新聞編輯的多樣化[J].新聞研究導刊，2014(15).

3.李紅祥.媒介融合下新聞學專業人才培養模式的變革[J].文教資料，2012(4).

4.王勇.媒介融合背景下高校傳媒人才培養模式創新研究[D].山東師范大學，2011.

本文系河南省社科聯、河南省經團聯調研課題“媒介融合語境下我國電視新聞生產研究”（項目編號：SKL-2015-647）的階段性成果。

（作者單位：黃淮學院文化傳媒學院）