網絡自制節目對電視媒體的沖擊和應對策略

□張鑫

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網絡自制節目對電視媒體的沖擊和應對策略

□張鑫

摘要：隨著網絡媒體的不斷發展，網絡自制節目不斷增多，對傳統電視媒體造成了嚴重的沖擊，迫使傳統電視媒體必須實現轉型升級。本文首先對網絡自制節目的現狀進行簡要介紹，探討其對傳統電視媒體會造成哪些影響，最后提出了傳統電視媒體如何應對的相關策略。

關鍵詞：網絡自制節目；電視媒體；沖擊；策略

2015年，號稱國內首檔說話達人秀的《奇葩說》在國內知名視頻網站愛奇藝播出，成為互聯網綜藝邁向新時代的一座獨特里程碑。《奇葩說》第一季收官時，總播放量破2.6億，百度指數從開播前的500升至19萬，微博閱讀量高達10億。在《奇葩說》之前，很多網絡自制節目已非常火爆，它們的成功使得受眾對傳統電視媒體的關注度逐漸下降。

廣告收入方面，傳統電視媒體和視頻新媒體此消彼長的態勢非常明顯：2013年國內電視臺的廣告收入達到了巔峰1302億元，僅比2012年增長2.52%，收入增幅大幅下降了11個百分點，電視廣告開始出現增長停滯的趨勢。而2013年國內商業視頻網站廣告收入增長率達到42%。到了2015上半年，電視媒體整體廣告收入下降5.9%。與此同時，互聯網廣告收入增長速度卻達到20.9%。再看看《奇葩說》第三季，其招商金額已經突破3億元，節目的核心粉絲群達1000萬。借助“奇葩說”的IP和馬東的個人品牌，馬東的米未傳媒在2015年9月成立后僅5個月后就完成A輪融資，估值已達到20億元。

這樣的沖擊使得傳統電視媒體發展受到很大影響，因此必須明確網絡自制節目的優勢和劣勢，傳統電視媒體才能夠對癥下藥，找到符合自身實際的發展之路。……