自媒體與傳統媒體屬性辨析

□楊麗麗

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自媒體與傳統媒體屬性辨析

□楊麗麗

摘要：隨著自媒體的發展，關于自媒體和傳統媒體的討論和研究也越來越多，本文從定義、傳播要素等方面對自媒體和傳統媒體的基本概念進行歸納和總結，以明晰兩者的異同。

關鍵詞：互動性、傳播主體、傳播內容、傳播效果

自媒體的發展，對社會方方面面都產生了不可小覷的影響。自媒體用戶相對于傳統媒體受眾來說，在閱讀方式、信息傳播和接收方式等方面都發生了深刻變化。同時，傳統媒體對自媒體的影響也是不容忽視的。對兩者的屬性進行歸納總結和辨析，以明確兩者的異同，對今后自媒體和傳統媒體各自的發展以及兩者的融合發展都有積極作用。

一、定義辨析

“自媒體”（We Media），最早對其進行闡釋的是謝因·波曼與克里斯·威理斯，他們提出，“自媒體是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連，提供與分享他們真實看法、自身新聞的途徑。”①

近幾年國內對自媒體的研究比較熱門，對自媒體的定義雖然在遣詞用句上有差別，但基本上都沿襲了謝因·波曼與克里斯·威理斯自媒體定義的核心，即自媒體傳播主體的泛化及傳播方式的互動性。

傳統媒體和新媒體都是概括性的概念，是相對而言的，其定義都沒有定論。美國《連線》（Online）雜志對新媒體的定義為“所有人對所有人的傳播（Communications for all，by all）?！庇袑W者認為，新媒體是“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”②我國學者吳征較早對新媒體進行研究，他提出：“一般說來，我們可以把新媒體定義為交互式數字化復合媒體。”③根據這些定義，我們可以明確，自媒體是從屬于新媒體的，是新媒體發展的一個重要分支。

相對于新媒體，傳統媒體主要是指報紙、雜志、廣播、電視等誕生在網絡信息技術之前的媒介。

由此可見，自媒體和傳統媒體在技術層面是不同的。自媒體以數字網絡技術為基礎，而傳統媒體中報紙主要使用的是排版印刷技術，電視機、收音機等是通過無線電信號發射、傳輸和接收實現信息的傳播。

雖然現在傳統媒體的內容制作也實現了數字化，但這只是傳統媒體對新技術的使用，數字技術并不是傳統媒體賴以產生的技術條件。

二、傳播要素辨析

拉斯韋爾在《傳播在社會結構中的結構與功能》一文中，提出的“5W”模式，第一次明確指出了構成傳播過程的五種基本要素，在世界傳播學的發展史上有著深刻的影響。下面將根據這五個基本要素，來辨析自媒體和傳統媒體的異同。

（一）傳播主體不同。自媒體傳播主體呈現出多元化、廣泛化和去中心化的特征，每個自媒體用戶都是信息的發布者、傳播者和接收者，傳統媒體環境下被動接受信息的受眾成為自媒體的用戶，有了自由表達的話語權，可以以自己的標準篩選信息，搜集、發布或轉評感興趣的內容，與他人分享思想、意愿等，成為積極的信息源。傳統媒體的傳播主體則是專業化的媒介組織，如報社、電視臺等。

央視每年的春節聯歡晚會，就是中央電視臺這個專業化的媒介組織為傳播主體，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動，是典型的大眾傳播。隨著自媒體的發展，一邊看春晚一邊在微博微信等自媒體平臺上評論春晚，已經成為很多觀眾觀看春晚的新方式，這是典型的自媒體傳播，不論身份地位和學識，每個人都可以發表自己的看法也可以對別人的觀點進行評論。

（二）傳播內容不同。傳統媒體到自媒體，傳播內容實現了從“專業生產內容（PGC）”到“用戶和生產內容（UGC）”的轉變。傳統媒體的從業人員受過專業的訓練，信息的生產和傳播是嚴格按照專業化的標準進行的。自媒體的用戶來自社會各個階層，他們對信息的選擇多是基于個人的興趣和知識背景，很少考慮專業性。這就使得自媒體上傳播的信息內容豐富多樣，涉及政治、經濟、軍事、文體、娛樂等社會生活的方方面面。

傳統媒體發布的信息在媒體發布的時候就已經形成，且主要以媒體發布的內容為準。自媒體的一大顯著特征就是互動性，一條信息，一經發布便會有大量的評論和轉發，在這個過程中，網民會補充原文本中沒有的內容，并對有疑問的內容提出質疑，也會對所涉及的信息進行延伸，使信息呈現出碎片化和流動性的特征，信息演變為一個不斷自我更新和修正的“過程”，維基百科是這一特征的典型代表。

由于自媒體要為信息傳播提供較大的自由發揮空間，所以設置的進入門檻比較低，這導致了傳播內容質量上的參差不齊。但是，盡管有些信息的表達顯得粗糙，但這種原始的表達才是自媒體的生命力所在。一些突發事件，如舟曲泥石流災害、溫州動車事故等，具有不可預測性，傳統媒體無法第一時間到達現場，有關事件的第一條信息都是自媒體用戶發出來的，這些信息雖然不專業，但保持了事件的真實性和現場感，產生的巨大影響也是不容置疑的。

（三）傳播載體的轉變?，F階段自媒體的主要傳播載體是微博、微信等平臺。傳統媒體除了堅守報刊、電視、廣播等傳統的載體外，也會利用微博微信平臺傳播信息，如媒體的官方微博和微信公眾號等。需要指出的是，這些官方微博和自媒體公眾號不是自媒體，因為他們主要的信息來源和信息的發布者仍然是傳統的媒介組織和受過專業訓練的媒體人。

微博作為一個開放的平臺，能迅速收到受眾的評論和反饋，網絡編輯也會對少部分人的評論進行回復，微博的粉絲之間、粉絲和非粉絲之間也可以互動，相對于傳統媒體來說，增加了受眾之間的交流，但本質上仍是一對多的大眾傳播模式。微信公眾號的受眾是彼此隔絕的個體，沒有互動，受眾和公眾號之間的互動就是評論，和傳統的報紙、電視的傳播模式是完全一樣的。因此，這些官方微博和微信公眾號只是傳統媒體在新媒體平臺上的一種嘗試和變革，并不是真正意義上的自媒體形式。

（四）傳播對象的轉變。傳統媒體有明確的傳者和受者，傳播者是媒介組織，受眾是報紙的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾等，信息由媒體發布，受眾只是被動地接收。自媒體是傳者與受者間點對點的“互播”模式，傳者和受者的界限消失了，信息傳播者同時也是信息接收者。同一個人，他即是傳統媒體的受眾，同時借助各種媒介設備，他又是自媒體的信息傳播者、信息瀏覽者、信息加工者和信息接收者。

在對受眾的了解方面，雖然傳統媒體傳播主體和受眾的界限清晰，但受眾是一個不確定的群體，傳統媒體只能借助技術手段對受眾規模和受眾的人口學特征，如年齡、性別、媒介接觸習慣等有一個大致了解。自媒體傳播依賴一定的人際關系，既有現實社會的交際圈在自媒體上的投射，也有價值追求相同、生活方式或文化特征類似的眾多個體的集合，圈子化特征明顯。不論是微博上的粉絲群體，還是微信上的好友，當用戶發布一條信息的時候，他知道信息的接受者都是哪些人，有哪些特征。

（五）傳播效果的比較。在自媒體平臺上，用戶處于網狀的結構中，是多對多的傳播，信息的擴散是裂變式的，加上自媒體即時性的特征，信息能夠在短時間內迅速地被更多人接收。另一方面，由于自媒體基于人際交往的圈子化的特征，圈子內部成員之間的溝通互動較多，關系比較密切，圈子和圈子之間也存在共同的成員，信息的傳播帶有人際傳播的特征，能夠達到很好的傳播效果。傳統媒體受時空限制較多，在信息傳播的時效性上不如自媒體。并且傳統媒體信息的收集與發布掌握在少數專業媒介組織手中，是一對多的“廣播”模式，受眾彼此分散，相互之間的交流互動少，相對于自媒體“圈子化”的傳播缺少針對性，傳播效果不如自媒體明顯。

在宏觀效果層面，傳統媒體的傳播者多是具有話語權的精英人群，從而形成了一種自上而下或者自中心至邊緣的社會關系；自媒體多對多的傳播模式，用戶生產內容的特征，搭建了一個相對平等的“公共空間”，所有人都可以參與其中，從而形成了一種相互聯系的網狀社會結構。

三、結語

隨著技術的發展，媒體將會影響我們生活的方方面面，改變我們的生活習慣、消費習慣甚至思維方式，厘清自媒體和傳統媒體自身屬性的異同，了解兩者的傳播特點和傳播效果，有助于更好地使用媒介，理解媒介。

注釋：

①謝因·波曼，克里斯·威利斯.自媒體［R］.美國新聞學會媒體中心，2003（7）.

②陶丹，張浩達.新媒體與網絡傳播［M］.科學出版社，2001：3.

③吳征.告別荒漠——新媒體與精神生態的重建［J］.互聯網周刊，2000（49）：50.

（作者系河南大學新聞與傳播學院研究生）