淺談我國(guó)電視真人秀的差異化發(fā)展

□顏錚

淺談我國(guó)電視真人秀的差異化發(fā)展

□顏錚

近幾年，縱觀我國(guó)電視熒屏，電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目如同雨后春筍般呈現(xiàn)在電視熒屏上，從親子類(lèi)真人秀《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》到明星類(lèi)旅游真人秀《花兒與少年》《花樣姐姐》，再到戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)真人秀《奔跑吧兄弟》，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)收視熱潮，給中國(guó)電視觀眾帶來(lái)了豐富的精神文化盛宴。但是，在見(jiàn)證了其輝煌的同時(shí)，我們也不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目水平參差不齊，存在著各種問(wèn)題。本文從國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目入手，對(duì)其進(jìn)行深入的分析與探討，試圖為我國(guó)電視節(jié)目真人秀的差異化發(fā)展提出行之有效的策略。

電視節(jié)目；真人秀；差異化；發(fā)展

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)诰裎幕瘜用娴男枨笠膊粩嘣鲩L(zhǎng)提高，因而，電視娛樂(lè)節(jié)目便借助這陣東風(fēng)之力迅速發(fā)展壯大起來(lái)。隨著電視娛樂(lè)節(jié)目的不斷發(fā)展，人們對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量也越來(lái)越挑剔，各大衛(wèi)視不得不絞盡腦汁迎合觀眾們?cè)谶@方面的需求，電視真人秀節(jié)目便應(yīng)運(yùn)而生。

一、電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目在經(jīng)歷了上世紀(jì)九十年代的綜藝階段、本世紀(jì)初期的娛樂(lè)益智階段，現(xiàn)在全面進(jìn)入了電視娛樂(lè)真人秀的階段。國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的。真人秀始于2000年廣東衛(wèi)視的《生存大挑戰(zhàn)》，當(dāng)時(shí)它極大地滿(mǎn)足了電視觀眾的好奇心理，在中國(guó)電視娛樂(lè)界有著很強(qiáng)的影響力。由于當(dāng)時(shí)我國(guó)真人秀節(jié)目的模式尚不成熟，很多節(jié)目并不能夠?yàn)橛^眾所接受，所以在一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目并沒(méi)有真正火熱起來(lái)。2004年，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的舉辦打破了這一局面，觀眾對(duì)這類(lèi)節(jié)目逐步產(chǎn)生了興趣，直到2005年《超級(jí)女聲》取得了前所未有的巨大影響，在當(dāng)時(shí)可謂是萬(wàn)人空巷。但真正使觀眾對(duì)真人秀節(jié)目有概念、使真人秀節(jié)目引起一股浪潮的是2013湖南衛(wèi)視的明星親子類(lèi)真人秀《爸爸去哪兒》，其引起了中國(guó)電視媒體極大的轟動(dòng)效應(yīng)，引發(fā)收視狂潮，不斷占據(jù)各大新聞媒體的版面，引起了社會(huì)的空前關(guān)注。隨后各大衛(wèi)視也爭(zhēng)相推出了自己的娛樂(lè)真人秀節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的明星親子類(lèi)真人秀《爸爸回來(lái)了》，湖南衛(wèi)視隨后推出了《爸爸去哪兒》的第二季、第三季，浙江衛(wèi)視還與韓國(guó)綜藝合作推出了中國(guó)版的《Running man》——《奔跑吧兄弟》，東方衛(wèi)視也推出了明星旅游類(lèi)真人秀《花樣姐姐》，并取得了不俗的成績(jī)。可以說(shuō)，近些年來(lái)，中國(guó)各大衛(wèi)視都被娛樂(lè)真人秀節(jié)目占據(jù)了熒屏，不可否認(rèn)的是，他們極大地豐富了中國(guó)廣大觀眾的精神文化生活，并在經(jīng)濟(jì)方面獲得了不俗的收益，但其目前的發(fā)展也應(yīng)引起我們的思考。

二、國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展所存在的問(wèn)題

（一）同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

不可否認(rèn)，在中國(guó)電視熒屏上存在著跟風(fēng)現(xiàn)象。如2005年《超級(jí)女聲》火了以后，無(wú)論是其主辦媒體還是其他媒體都存在著跟風(fēng)的現(xiàn)象，湖南衛(wèi)視很快就推出了《快樂(lè)男聲》《快樂(lè)女聲》；浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》成功以后，很快就有《我是歌手》《最美和聲》等相類(lèi)似的節(jié)目推出；而在《爸爸去哪兒》火爆了熒屏之后，很快就有《爸爸回來(lái)了》出現(xiàn)在人們的視野里。這樣的例子不勝枚舉。回顧我們熒屏上這幾年出現(xiàn)的真人秀節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，其幾乎都是照搬國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，甚至有的是直接購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的版權(quán)而推出的中國(guó)版。如《爸爸去哪兒》購(gòu)買(mǎi)的是韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊罚弧侗寂馨尚值堋穪?lái)自于韓國(guó)SBS電視臺(tái)的真人秀節(jié)目《Runningman》；《中國(guó)好聲音》則是復(fù)制于荷蘭的《Thevoice》；《花兒與少年》則類(lèi)似于韓國(guó)的《花樣姐姐》。由此可以看出，我國(guó)的真人秀節(jié)目幾乎都來(lái)自于國(guó)外，都源于對(duì)國(guó)外同類(lèi)型成果節(jié)目的借鑒與模仿，缺乏自己的原創(chuàng)性。誠(chéng)然，吸收國(guó)外媒體優(yōu)秀的、精華的節(jié)目基因無(wú)可厚非，但是在我國(guó)不斷提倡節(jié)目創(chuàng)新的今天，真人秀節(jié)目越來(lái)越多，有些節(jié)目的復(fù)制水平非常低劣，優(yōu)秀的東西沒(méi)有學(xué)習(xí)到，學(xué)到的反而都是一些粗鄙的、不可接受的。

（二）盲目追求收視，忽略觀眾感受

在真人秀帶給衛(wèi)視的高收視率讓電視工作者們欣喜若狂的同時(shí)，電視工作者也不得不反思，當(dāng)他們紛紛加入到真人秀大軍中的時(shí)候，是否考慮過(guò)觀眾的感受，當(dāng)他們不斷追求高收視率的時(shí)候，是否也應(yīng)該反思，盲目地追求高收視率，是否考慮到節(jié)目的質(zhì)量。不能否認(rèn)，收視率是鑒定一個(gè)節(jié)目是否受歡迎的關(guān)鍵指標(biāo)，但是僅僅片面化地追求收視率，甚至僅僅是追求收視數(shù)據(jù)，吸引觀眾們的眼球，其結(jié)果往往會(huì)得不償失。比如一檔真人秀節(jié)目播出的同時(shí)，片面地制造聲勢(shì)，傳出某兩個(gè)女明星不和，以博得人們的關(guān)注度，從而吸引人們來(lái)觀看節(jié)目，這種宣傳方式有違節(jié)目創(chuàng)辦初衷。

三、我國(guó)真人秀未來(lái)發(fā)展的突破口——差異化發(fā)展

我國(guó)目前電視真人秀節(jié)目的首要問(wèn)題即是同質(zhì)化的問(wèn)題，也就是說(shuō)，我國(guó)的真人秀節(jié)目雖然類(lèi)型、數(shù)量頗多，但是其大多都是來(lái)自對(duì)國(guó)外節(jié)目的復(fù)制拷貝，如果想要使一檔真人秀節(jié)目在眾多真人秀節(jié)目當(dāng)中脫穎而出，那么突出差異化特征便是最有效的途徑。

（一）差異化的敘事模式

不同于以往的真人秀，現(xiàn)在的真人秀節(jié)目都是將“秀”的舞臺(tái)從室內(nèi)搬向了室外，因而嘉賓的參與方式也隨之呈現(xiàn)出不同的變化。以《爸爸去哪兒》為例，以往的真人秀節(jié)目通常都是以競(jìng)賽和游戲的方式展開(kāi)，但《爸爸去哪兒》改變了這樣的模式。首先在視角上不同于以往的節(jié)目敘事模式，《爸爸去哪兒》以五對(duì)父子為節(jié)目的敘事主體，每對(duì)父子都有自己的敘事線索，是一個(gè)單獨(dú)的敘事方式，因而每對(duì)父子都呈現(xiàn)出不同的故事。這樣的敘事視角讓觀眾更有看下去的念頭，并且《爸爸去哪兒》采用了360度無(wú)死角的拍攝方式，讓嘉賓能夠以更為本真的模式呈現(xiàn)在觀眾面前，因而，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，節(jié)目不再僅僅是一個(gè)節(jié)目，而是以一種更為真實(shí)的狀態(tài)呈現(xiàn)在他們面前，滿(mǎn)足了觀眾對(duì)于明星親子活動(dòng)的“窺私”心理，因而這樣的敘事策略更為吸引受眾。

（二）差異化的內(nèi)容思維

盡管各類(lèi)的真人秀節(jié)目在熒屏上爭(zhēng)奇斗艷，但是無(wú)論如何，只有內(nèi)容做得與眾不同，才能夠使真人秀節(jié)目創(chuàng)新出一個(gè)新的高度。節(jié)目資源的整合是一個(gè)老生常談的話題，如在2012年浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》隨后推出的《酷我真聲音》，這檔節(jié)目依賴(lài)于《中國(guó)好聲音》而存在，主要內(nèi)容就是將《中國(guó)好聲音》當(dāng)中的熱點(diǎn)問(wèn)題與人物進(jìn)行二次發(fā)酵，并伴隨著社交媒體平臺(tái)進(jìn)行討論，在節(jié)目之后不斷地進(jìn)行延展，形成不同的話題，引起人們廣泛的關(guān)注，形成完整的收視熱點(diǎn)鏈條。這種資源的整合與聯(lián)動(dòng)方式被越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，可見(jiàn)其是建立在完整的內(nèi)容策劃思維的基礎(chǔ)之上的。

（三）對(duì)刻板印象進(jìn)行差異化的建構(gòu)

刻板印象是人們?cè)谏钪袑?duì)某些人或者事物固有的見(jiàn)解抑或是成見(jiàn)，對(duì)刻板印象進(jìn)行正反兩方面的建構(gòu)，可以使真人秀節(jié)目更具可看性。如2014年的旅游類(lèi)真人秀《花兒與少年》節(jié)目就充分利用了刻板印象的正反雙重建構(gòu)模式，提高了節(jié)目的可看性。如許晴在《花兒與少年》第一季播出之后就成為了媒體與大眾的眾矢之的，大家的關(guān)注點(diǎn)在于許晴44歲的“高齡”而對(duì)家務(wù)一竅不通，觀眾對(duì)此表示頗為震驚。而在這些震驚當(dāng)中以女性為主，因?yàn)樵谌藗兊摹翱贪逵∠蟆敝校越巧旧砭蛶в屑覄?wù)能力這一項(xiàng)，而鏡頭當(dāng)中的許晴因?yàn)椴簧萍覄?wù)、不善溝通協(xié)調(diào)的女性形象被建構(gòu)，則是對(duì)“刻板印象”的一個(gè)反建構(gòu)。另外，劉濤、鄭佩佩的干練、獨(dú)立，遇到問(wèn)題能夠很好地進(jìn)行溝通并能夠照顧大家的各種需要，被稱(chēng)為“能姐”，則是對(duì)女性形象的一種正建構(gòu)。這樣的正反建構(gòu)在真人秀節(jié)目中無(wú)疑突出了節(jié)目的情感價(jià)值觀的表達(dá)，使節(jié)目擴(kuò)展了觀眾的思考空間，提供了更多的討論話題。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期的電視節(jié)目面臨著諸多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因而在電視真人秀這一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，只有堅(jiān)持差異化的發(fā)展模式，才能夠找到適合中國(guó)觀眾觀看的表達(dá)方式，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中不斷地突破瓶頸，向前發(fā)展進(jìn)步。

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（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）