淺談我國電視真人秀的差異化發展

□顏錚

淺談我國電視真人秀的差異化發展

□顏錚

近幾年，縱觀我國電視熒屏，電視娛樂真人秀節目如同雨后春筍般呈現在電視熒屏上，從親子類真人秀《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》到明星類旅游真人秀《花兒與少年》《花樣姐姐》，再到戶外競技類真人秀《奔跑吧兄弟》，創造了一個又一個收視熱潮，給中國電視觀眾帶來了豐富的精神文化盛宴。但是，在見證了其輝煌的同時，我們也不可否認，國內各大衛視的真人秀節目水平參差不齊，存在著各種問題。本文從國內真人秀節目入手，對其進行深入的分析與探討，試圖為我國電視節目真人秀的差異化發展提出行之有效的策略。

電視節目；真人秀；差異化；發展

隨著社會的不斷發展，人們在精神文化層面的需求也不斷增長提高，因而，電視娛樂節目便借助這陣東風之力迅速發展壯大起來。隨著電視娛樂節目的不斷發展，人們對電視娛樂節目的質量也越來越挑剔，各大衛視不得不絞盡腦汁迎合觀眾們在這方面的需求，電視真人秀節目便應運而生。

一、電視真人秀節目的發展現狀

中國電視娛樂節目在經歷了上世紀九十年代的綜藝階段、本世紀初期的娛樂益智階段，現在全面進入了電視娛樂真人秀的階段。國內真人秀節目的發展并不是一帆風順的。真人秀始于2000年廣東衛視的《生存大挑戰》，當時它極大地滿足了電視觀眾的好奇心理，在中國電視娛樂界有著很強的影響力。由于當時我國真人秀節目的模式尚不成熟，很多節目并不能夠為觀眾所接受，所以在一段時間內，國內的真人秀節目并沒有真正火熱起來。2004年，湖南衛視《超級女聲》的舉辦打破了這一局面，觀眾對這類節目逐步產生了興趣，直到2005年《超級女聲》取得了前所未有的巨大影響，在當時可謂是萬人空巷。但真正使觀眾對真人秀節目有概念、使真人秀節目引起一股浪潮的是2013湖南衛視的明星親子類真人秀《爸爸去哪兒》，其引起了中國電視媒體極大的轟動效應，引發收視狂潮，不斷占據各大新聞媒體的版面，引起了社會的空前關注。隨后各大衛視也爭相推出了自己的娛樂真人秀節目，如浙江衛視的明星親子類真人秀《爸爸回來了》，湖南衛視隨后推出了《爸爸去哪兒》的第二季、第三季，浙江衛視還與韓國綜藝合作推出了中國版的《Running man》——《奔跑吧兄弟》，東方衛視也推出了明星旅游類真人秀《花樣姐姐》，并取得了不俗的成績。可以說，近些年來，中國各大衛視都被娛樂真人秀節目占據了熒屏，不可否認的是，他們極大地豐富了中國廣大觀眾的精神文化生活，并在經濟方面獲得了不俗的收益，但其目前的發展也應引起我們的思考。

二、國內真人秀節目發展所存在的問題

（一）同質化問題嚴重

不可否認，在中國電視熒屏上存在著跟風現象。如2005年《超級女聲》火了以后，無論是其主辦媒體還是其他媒體都存在著跟風的現象，湖南衛視很快就推出了《快樂男聲》《快樂女聲》；浙江衛視的《中國好聲音》成功以后，很快就有《我是歌手》《最美和聲》等相類似的節目推出；而在《爸爸去哪兒》火爆了熒屏之后，很快就有《爸爸回來了》出現在人們的視野里。這樣的例子不勝枚舉。回顧我們熒屏上這幾年出現的真人秀節目，我們不難發現，其幾乎都是照搬國外的成功經驗，甚至有的是直接購買國外的版權而推出的中國版。如《爸爸去哪兒》購買的是韓國MBC電視臺的《爸爸！我們去哪兒？》；《奔跑吧兄弟》來自于韓國SBS電視臺的真人秀節目《Runningman》；《中國好聲音》則是復制于荷蘭的《Thevoice》；《花兒與少年》則類似于韓國的《花樣姐姐》。由此可以看出，我國的真人秀節目幾乎都來自于國外，都源于對國外同類型成果節目的借鑒與模仿，缺乏自己的原創性。誠然，吸收國外媒體優秀的、精華的節目基因無可厚非，但是在我國不斷提倡節目創新的今天，真人秀節目越來越多，有些節目的復制水平非常低劣，優秀的東西沒有學習到，學到的反而都是一些粗鄙的、不可接受的。

（二）盲目追求收視，忽略觀眾感受

在真人秀帶給衛視的高收視率讓電視工作者們欣喜若狂的同時，電視工作者也不得不反思，當他們紛紛加入到真人秀大軍中的時候，是否考慮過觀眾的感受，當他們不斷追求高收視率的時候，是否也應該反思，盲目地追求高收視率，是否考慮到節目的質量。不能否認，收視率是鑒定一個節目是否受歡迎的關鍵指標，但是僅僅片面化地追求收視率，甚至僅僅是追求收視數據，吸引觀眾們的眼球，其結果往往會得不償失。比如一檔真人秀節目播出的同時，片面地制造聲勢，傳出某兩個女明星不和，以博得人們的關注度，從而吸引人們來觀看節目，這種宣傳方式有違節目創辦初衷。

三、我國真人秀未來發展的突破口——差異化發展

我國目前電視真人秀節目的首要問題即是同質化的問題，也就是說，我國的真人秀節目雖然類型、數量頗多，但是其大多都是來自對國外節目的復制拷貝，如果想要使一檔真人秀節目在眾多真人秀節目當中脫穎而出，那么突出差異化特征便是最有效的途徑。

（一）差異化的敘事模式

不同于以往的真人秀，現在的真人秀節目都是將“秀”的舞臺從室內搬向了室外，因而嘉賓的參與方式也隨之呈現出不同的變化。以《爸爸去哪兒》為例，以往的真人秀節目通常都是以競賽和游戲的方式展開，但《爸爸去哪兒》改變了這樣的模式。首先在視角上不同于以往的節目敘事模式，《爸爸去哪兒》以五對父子為節目的敘事主體，每對父子都有自己的敘事線索，是一個單獨的敘事方式，因而每對父子都呈現出不同的故事。這樣的敘事視角讓觀眾更有看下去的念頭，并且《爸爸去哪兒》采用了360度無死角的拍攝方式，讓嘉賓能夠以更為本真的模式呈現在觀眾面前，因而，對于觀眾來說，節目不再僅僅是一個節目，而是以一種更為真實的狀態呈現在他們面前，滿足了觀眾對于明星親子活動的“窺私”心理，因而這樣的敘事策略更為吸引受眾。

（二）差異化的內容思維

盡管各類的真人秀節目在熒屏上爭奇斗艷，但是無論如何，只有內容做得與眾不同，才能夠使真人秀節目創新出一個新的高度。節目資源的整合是一個老生常談的話題，如在2012年浙江衛視的《中國好聲音》隨后推出的《酷我真聲音》，這檔節目依賴于《中國好聲音》而存在，主要內容就是將《中國好聲音》當中的熱點問題與人物進行二次發酵，并伴隨著社交媒體平臺進行討論，在節目之后不斷地進行延展，形成不同的話題，引起人們廣泛的關注，形成完整的收視熱點鏈條。這種資源的整合與聯動方式被越來越廣泛的應用，可見其是建立在完整的內容策劃思維的基礎之上的。

（三）對刻板印象進行差異化的建構

刻板印象是人們在生活中對某些人或者事物固有的見解抑或是成見，對刻板印象進行正反兩方面的建構，可以使真人秀節目更具可看性。如2014年的旅游類真人秀《花兒與少年》節目就充分利用了刻板印象的正反雙重建構模式，提高了節目的可看性。如許晴在《花兒與少年》第一季播出之后就成為了媒體與大眾的眾矢之的，大家的關注點在于許晴44歲的“高齡”而對家務一竅不通，觀眾對此表示頗為震驚。而在這些震驚當中以女性為主，因為在人們的“刻板印象”中，女性角色本身就帶有家務能力這一項，而鏡頭當中的許晴因為不善家務、不善溝通協調的女性形象被建構，則是對“刻板印象”的一個反建構。另外，劉濤、鄭佩佩的干練、獨立，遇到問題能夠很好地進行溝通并能夠照顧大家的各種需要，被稱為“能姐”，則是對女性形象的一種正建構。這樣的正反建構在真人秀節目中無疑突出了節目的情感價值觀的表達，使節目擴展了觀眾的思考空間，提供了更多的討論話題。

四、結語

新時期的電視節目面臨著諸多的機遇與挑戰，因而在電視真人秀這一場沒有硝煙的戰爭中，只有堅持差異化的發展模式，才能夠找到適合中國觀眾觀看的表達方式，才能夠在競爭當中不斷地突破瓶頸，向前發展進步。

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（作者單位：遼寧廣播電視臺）