強化互聯網思維　推進媒介融合發展

□賈喻翔

強化互聯網思維推進媒介融合發展

□賈喻翔

在2014年我國召開的深化改革會議中，提出了推動傳統和新興媒體融合發展的規劃，以此來促進我國傳播行業的發展。在強化互聯網思維的基礎上，要保證傳統媒體和新興媒體的統一，相互補充、共同發展，以此保證媒體的多樣化，推進媒介融合發展。隨著社會的發展和高新技術的普及，媒介融合發展成為媒體傳播行業的重要項目，本文以強化互聯網思維、推進媒介融合發展為中心議題，對相關內容進行思考和闡述。

互聯網思維；媒介融合；發展

互聯網思維是在科學技術的高速發展之下而形成的對于各行各業的一種新的思考模式，并不僅僅只是一個網站或者一種思維。將傳統狀態下的媒體進行互聯網思維的轉變，并不是將媒體以互聯網的形式轉型，而是要切身去感受互聯網內部的互聯網精神，包括求真、開放、平等、寫作、分享等。在這一基礎上讓市場、用戶或者企業去體驗、參與其中、感受其快捷等要素，進而去適應信息時代的變化，使得傳播達到受眾本位的真正意義；讓新聞資訊、娛樂訊息以及其內部的相關服務，都能夠將廣泛的讀者進行聚集，對整個媒體的結構、市場、制造流程、工作模式、價值鏈以及整體的框架構造都能夠進行重新的整合或者分解。

互聯網的出現，使得新聞的傳播途徑更加多樣化，也使得傳統的傳播模式有了很大的改變。新興媒體逐漸成為人們了解和獲取信息的途徑，但是，如果僅僅是從原始的基礎上進行新事物的疊加，而不是整體的改變，依然會存在很大的問題。所以，利用互聯網思維來推動媒介融合的發展是十分必要的，也是發展我國傳播行業的戰略。

一、推進媒介融合發展的原因

互聯網等現代的新媒體已經在行業中占據了重要的地位，而例如電視、報紙等傳統傳播媒介已經逐漸地成為過去式，這也使得它們必須要進行轉型。就目前而言，傳統的傳播媒介在轉型過程中是有所改變的，也取得了相對的成效，但是缺乏長遠全面性的考慮。就美國的《紐約時報》而言，在轉型的道路上非常艱辛，通過付費墻、付費門以及升級的付費門版本來進行轉變。①雖然這些方式都取得了一些成效，但僅僅只是初期的小利益，這些微薄的網絡收入并不能夠讓其廣告業務的收益旺盛起來，以至于到后期收入大幅度下跌。這也說明新興技術在用心利用的狀況下，依舊無法達到預期的目標。

從其內部原因來看，雖然在傳統的媒體中存在著互聯網的因素，但是整體而言，在傳統的媒體中進行新興媒體的項目，并沒有真正改變傳統媒體的運作方式，依舊使用的是原有的結構進行操作，并沒有建立新型的鏈條。從內容到生產，再到技術、設計，最后到用戶，每一個步驟都在進行，但卻是以傳統的模式來進行，最后利用新型的接觸面來改變。這就好比是有了一個新的手機，下載了最新版本的軟件，用的卻是原始的操作方式。

互聯網思維使用的操作系統是目前最基本的組織形式，使得傳播行業的規則、構造、邏輯一并進行改造。傳統媒體的轉型，必須要真正了解互聯網思維，不能僅僅是將這一思維嵌入，不能站在原有的基礎上進行延伸，而是進行一個整體意義上的改變，如此才能取得所想的成效。

二、推進媒介融合發展的方法：互聯網帶來的改變

互聯網將世界上的各類資源進行了有效的整合，利用互聯網互聯互通的特點，各類隱藏、不起眼的資源都發揮其各自的用處，使得社會的一些運作模式和規則發生了改變。互聯網的出現，使得海量的信息進行了聚合，讓人們能夠極其便捷地找到自己需要的信息。而正是由于互聯網眾多的優勢，才使得傳統媒體遭受到了多重的打壓，同時還需要去考慮如何從結構上進行整體的改變，在更加寬泛的傳播方式、經營方式、利益的產生方式上都要進行根本性的改變。

（一）使得企業的營銷模式發生改變

新媒體時代，網絡上常見的秒殺、競價廣告等新型的營銷模式得到了廣泛的應用，這也從根本上改變了原來的營銷方式。而傳統媒體無法及時地進行根本的改變，無法滿足新思維方式的要求，就導致其無法順應時代的發展。

（二）使得傳播方式發生改變

傳統媒體利用特定的時間來向社會公眾傳播信息，而現在的新興媒體傳播信息的方式是個性化的，是便捷隨時的，具有更加多元化的發布渠道和傳播途徑，能夠更加精確地滿足用戶的需求，這也是在推進媒介融合發展時最先需要應對的問題和改變。

（三）使得整體的傳播規則發生改變

互聯網涵蓋了方方面面的信息，給人們帶來不一樣的體驗，并且是直接性的感受。與傳統媒體有了根本性的不同，產生了一種新型的傳播規則和傳播方式，使得整個信息傳播邏輯、規則、構造都在發生改變。

互聯網能夠讓人得到不一樣的體驗，也能夠讓用戶通過互聯網進行溝通交流，不再受到時間空間的限制。互聯網讓整體的資源配置都更加合理，發揮其真正的價值，使得社會形態也在朝著價值協同的方向改變。也許在未來的發展中會出現物聯網甚至人際網等進行連接的方式，而這些形態所帶來的改變是無法想象的，將推動社會不斷前進、發展。

互聯網的改變是全面的、整體的，并不是片面的變動。要想真正地嵌入其中，傳統媒體就必須進行一場根本上的變革，使其內部結構、戰略措施、生產方式、經營方式、盈利方式都有整體的改變。②

三、推進媒介融合發展的措施

互聯網的出現改變的是整體的社會形態，而不單單是某一個方面，互聯網如同是一個基礎的設施在社會中存在。必須要對其進行真正意義上的了解，才能夠適應它、使用它，才能夠順應發展的需求，傳統媒體往往需要注重這些要點。在互聯網的背景下，媒體必須要利用自身的優勢，與互聯網結合，才能夠達到預想的效果。在傳統媒體中，生產、采訪、產出能力、傳播能力等就是其核心所在。在互聯網中，這些方式仍然有其存在的價值，但是并不是獨特的。在互聯網的前提下進行競爭是十分困難的，必須要有自己的優勢才能夠得到繼續的發展，這就需要捉住自身的優勢，結合外部的力量，找到適合自己的長處，進行結合的發展，才能夠有所超越③，達到互利共贏的目標。

（一）打造范圍經濟

互聯網所產生的價值都是在互聯網內部完成，因此無論是傳統還是新興媒體，都要意識到互聯網只是其中的媒介，能夠讓資源進行結合并形成其他價值的媒介。媒體需要制造的不僅僅是內容，還要讓資源能夠有效聚合并且能夠高效分發出去，使其能夠在商業領域和社會中擁有良好的對接平臺，使得媒體能夠在這個平臺中有所獲益。

（二）進行經濟的分享

分享經濟便是構建一個新的運營模式，進行外包的生產方式?；ヂ摼W利用其獨特的特點，將社會上的各類資源進行了有效的整合，在過去傳統媒體無法整合和利用的資源，都被有效的整理出來。而互聯網可以通過一個外包的方式，將這些資源進行創新，使其內容、服務產品都能夠得到更新，以此來創造更多的效益。但是，這并不是由一個人就能夠完成的，而是需要眾人的共同合作來完成，這也打破了開發者和使用者之間的界限，成為一種新興存在的經濟形態。比如奧維互動地圖、維基百科等軟件，不僅能夠服務大眾，同時還能夠讓自己享受產品的服務，使得資源的社會價值、商業價值都體現出來，發揮出其全部的優勢。

（三）打造集成經濟

互聯網內部所涵蓋的范圍十分廣泛，正確地利用各項資源能夠發揮出極大的效用。在媒體和互聯網的結合中，為了使其作用發揮得更大，就可以創造一種新的經濟模式，即集成經濟。這種模式，在互聯網的大范圍中，選中合適的資源、條件，利用一個使用的規則將所有的東西進行有效的結合、聚集，以此來形成屬于自己的生產規模，從而建立出社會需要的方案，能夠在一定程度上解決更多的問題。

四、結語

強化互聯網思維，推動媒介融合發展，能夠有效地加速互聯網模式下傳播媒體的發展。必須要真正融入進互聯網思維，才能夠真正地打造出需要的競爭力。隨著社會的高速發展和信息時代的普及，市場和現在的盈利方式得到了很大的改變，所以傳統媒體不能夠只在在互聯網的基礎上進行延伸，而是要在其中尋找方向，有所發揮。傳統媒體需要進行根本性的變革，只有進行資源的重新整合，才能夠在互聯網的發展模式中發揮出真正的作用和價值，才能使其經濟效益穩固上升，才能在新媒體時代找尋到立足之本。

注釋：

①喻國明，姚飛.強化互聯網思維推進媒介融合發展［J］.前線，2014（10）：54-56.

②逯衛光.強化互聯網思維，尋求全媒體融合時代傳統出版的新突破［J］.科技展望，2014（24）.

③何清.以互聯網思維做強區縣級全媒體——淺析如何借助新媒體放大區縣主流媒體的傳播力［J］.新聞研究導刊，2014（18）：87-89.

（作者單位：河南理工大學萬方科技學院）