傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設計中的運用

彭　琳

(四川文理學院美術學院，四川達州635000)

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傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設計中的運用

彭琳

(四川文理學院美術學院，四川達州635000)

在現(xiàn)代的包裝設計中，傳統(tǒng)材料、傳統(tǒng)文化都得到廣泛的設計應用，除了迎合現(xiàn)代大眾的需求心理外，還能起到傳統(tǒng)材料傳承的深遠意義.

傳統(tǒng)材料；現(xiàn)代包裝；包裝設計

1　傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設計上的應用

1.1傳統(tǒng)圖形文化在包裝上的應用

在現(xiàn)代的包裝設計當中，對于傳統(tǒng)圖形文化的運用非常多，除了吸引客戶以外，還能夠?qū)鹘y(tǒng)文化進行傳承.如傳統(tǒng)圖形中的魚紋、饕餮紋、八寶紋等寓意著吉祥的圖文在包裝設計上得到巧妙的運用，其背后的美好寓意也為中外消費者深深喜愛.并且隨著時代的發(fā)展，國際間交流的加深，使得中西方的文化也是在不斷地融合發(fā)展當中，因此，在對傳統(tǒng)的圖形的設計中也是加入了新時代的元素，使得圖形設計更加的符合當代人心中的形象，符合當代人的思維理解.[1]

1.2傳統(tǒng)漢字圖畫藝術在包裝設計中的應用

眾所周知，中華的文化一直到今日都是世界各國相互模仿的潮流.時至今日，在現(xiàn)代的包裝設計上，對于漢字藝術的應用范圍也是非常的廣泛，為了追求漢字藝術的飄逸和出塵，很多包裝設計都是采用人工書寫的方式，將漢字藝術活靈活現(xiàn)的運用到產(chǎn)品的包裝設計之上.除了漢字藝術的應用，對于我國源遠流長的國畫、剪紙、山水畫、寫意畫都在現(xiàn)代的包裝設計中有所體現(xiàn)，應用的形式也比較靈活，有的借助于傳統(tǒng)的材料進行表達，這樣不光是形似也能體現(xiàn)出神似的效果，有著濃厚的藝術氣息.其實在傳統(tǒng)文化的表達上也是有著現(xiàn)今包裝設計理念的一些理解，在現(xiàn)代的包裝設計當中，設計者會在其中進行文化的提煉，設計符合當下生活品味的包裝.[2]

1.3傳統(tǒng)陶瓷泥塑藝術在包裝設計上的應用

現(xiàn)今包裝設計的發(fā)展，要求的是多元化的共同發(fā)展，因此在包裝設計上，除了對傳統(tǒng)圖文、漢字、圖畫的應用以外，還夾雜著泥塑藝術和陶瓷藝術的應用設計.中國作為瓷器起源地，景德鎮(zhèn)更是有著瓷都的美譽，并且陶瓷藝術也是深受中外人民的廣泛喜愛和認可.無論是白瓷、黑瓷還是青花瓷，在中國額瓷器文化中都有著濃墨重彩的一筆.因此，在現(xiàn)代的包裝設計當中，瓷器的設計上也是有很多的采用，畢竟陶瓷藝術是我們國家藝術的國粹，通過陶瓷的包裝設計，能夠更好的展現(xiàn)我們中國的藝術文化.另外，現(xiàn)代的包裝設計更加崇尚復古，對于時下的潮流包裝因為太過于普遍，產(chǎn)生了審美疲勞，反而對古文化產(chǎn)生了濃厚的興趣.因此，很多商家也是為了迎合這一點，在現(xiàn)代的設計包裝上，加入了很多陶瓷、泥塑藝術的設計.[3]

2　傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝上的應用

2.1傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝上的作用

在最開始的包裝設計上，對于包裝材料的應用非常簡陋，很大部分就是采用就近取材的方式.在現(xiàn)代包裝設計中加入傳統(tǒng)的材料，也是對傳統(tǒng)文化的一種表達.原始的包裝材料比較簡單，在最開始只是便于人們攜帶，隨著時代的進步，包裝設計除了注重本身的實用性外，還更加注重對其美觀性上的設計.隨著人們生活水平的提高，對于生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展也是越來越關注，傳統(tǒng)材料因為都是就近取材，所以在使用中比較環(huán)保，不污染環(huán)境，而且也符合現(xiàn)今人們的懷舊情結.[4]

2.2傳統(tǒng)材料在包裝設計上的應用

傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設計上的應用，主要有三個部分的應用，一是傳統(tǒng)材料本身的應用，另一種是傳統(tǒng)文化的應用，最后一種是傳統(tǒng)材料和現(xiàn)代材料相互結合的應用.

對于傳統(tǒng)材料本身的應用主要體現(xiàn)在兩個方面，一是對環(huán)保、綠色文化的體現(xiàn)，另一方面就是對材料自身應用上的設計體現(xiàn)，這主要體現(xiàn)在大部分的包裝設計都采用荊條、樹葉、樹枝等天然的傳統(tǒng)材料進行包裝，它是對復古懷舊潮流的一種體現(xiàn)，也是對現(xiàn)今包裝設計創(chuàng)意上的表達，通過這種方式能夠達到買賣雙方共贏的局面.比如，采用竹子、貝殼這些原始材料的使用比金屬、塑料材料更受大眾的追捧，所銷售的價格也更高，尤其是在一些傳統(tǒng)節(jié)日上，傳統(tǒng)材料的應用能夠更加體現(xiàn)節(jié)日風情和當?shù)氐拿褡逄厣?[5]

傳統(tǒng)材料和現(xiàn)代設計材料的融合，也逐步成為現(xiàn)代包裝設計發(fā)展的一個重點.傳統(tǒng)的包裝材料本身具有容易斷、抗熱性差等缺點，對于具體的實物包裝上會出現(xiàn)一定的困難.所以，現(xiàn)今傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設計上的應用，應該漸漸的向傳統(tǒng)材料和現(xiàn)代材料相互融合的方向發(fā)展，既保留傳統(tǒng)材料的優(yōu)點，又能將現(xiàn)代材料的優(yōu)點加以融合利用，使得現(xiàn)代包裝設計發(fā)展方向更加的寬廣.

2.3傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代設計應用中的文化內(nèi)涵

傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代設計中的應用，有很大一部分是對歷史的傳承，與此同時，在現(xiàn)代的包裝設計中，要避免因傳統(tǒng)文化導致思想的禁錮，同時也要發(fā)揮傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，取其精華去其糟粕，在設計中運用當下時代的眼光全面的看待傳統(tǒng)文化的優(yōu)缺點，使其能夠在繼承傳統(tǒng)優(yōu)勢下還能夠結合時下的潮流熱點，使其包裝設計符合現(xiàn)代人們審美的需要.

在現(xiàn)代的包裝設計中對于傳統(tǒng)材料的應用上，要與時下的熱點相結合，運用現(xiàn)代的設計手法和技巧對包裝設計進行傳統(tǒng)和現(xiàn)實的完美演繹.在有著濃郁的傳統(tǒng)的氛圍下，還能爆發(fā)現(xiàn)代的潮流思想，真正做到傳統(tǒng)和現(xiàn)實的相融，使現(xiàn)代設計在傳統(tǒng)文化的作用下，更加熠熠生輝.

[1] 黃靜.現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)文化元素[J].包裝工程,2005(1):180-181.

[2] 敖歡.現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)文化元素[J].大眾文藝,2013(19):124.

[3] 薛輝.論中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的回歸[J].神州,2011(3):15.

[4] 江豪杰.中國民間剪紙在現(xiàn)代禮品包裝設計中的應用研究[D].長沙：湖南師范大學,2013:56.

[5] 李明.試論中民族傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設計的應用[J].工業(yè)設計,2013(5):27-28.

[責任編輯范藻]

The application of traditional materials in modern packaging design

PENG Lin

(Fine Arts School of Sichuan University of Arts and Sciences ,Dazhou Sichuan 635000, China)

In modern packaging design, traditional materials and culture has been widely used in design.In addition to cater to the needs of modern public psychology, it can also play a far-reaching significance of traditional material heritage.

traditional materials; modern packaging; packaging design

2016-01-17

民間文化研究中心2014年項目“中國傳統(tǒng)民間藝術在現(xiàn)代包裝設計中的運用研究”(MJ14-16)

彭琳(1980—)，女，四川達州人.副研究員，主要從事藝術設計與教學研究.

J542.2

A

1674-5248(2016)05-0087-02