南海旅游業發展研究

摘要：南海作為我國唯一的熱帶海區，擁有數量豐富的珊瑚礁、紅樹林等獨特的海洋生態系統以及豐富的熱帶魚類資源，旅游開發潛力巨大。本文闡述了南海旅游業發展的優勢與重要意義，同時對南海旅游業可能的營銷模式進行了探討。

關鍵詞：南海；旅游；營銷模式

一、南海旅游業發展的優勢

（一）南海旅游資源品位高

作為我國唯一的真正處于熱帶的海區，南海旅游資源在品位和稀缺程度方面都有很高的價值。擁有數量極多的熱帶魚類、珊瑚以及其他熱帶海洋生物，具有很強的可觀賞性和科學研究價值，這是屬于南海相對于我國其他海區的獨特優勢。三沙群島擁有數量豐富的珊瑚礁，生態系統獨特，也具有很強的觀賞價值，同時擁有紅樹林等獨特的海洋生態系統以及豐富的魚類資源，南海的旅游資源開發潛力巨大。

（二）區位優勢突出

南海處于整個亞太旅游圈的中心地帶，同時又位于華南與西南、港澳臺、東亞與東南亞這三大旅游經濟圈的結合部。周邊與閩粵云桂省份以及港澳臺這些經濟發達的東南沿海地區相毗鄰，刺激了南海的旅游業發展。

（三）政策優勢明顯

隨著海洋強國戰略的提出和三沙市的設立，政府對南海區域實行優惠的海關和免稅政策，有利于推動三沙的開發建設，維護南海的海洋權益和促進對南海旅游資源的開發。

二、南海旅游業發展的意義

（一）捍衛國家主權

從上世紀60年代以來，東南亞一些國家如菲律賓、越南和馬來西亞等國為了爭奪南海豐富的資源而對我國南海島嶼進行非法占有，我國必須捍衛國家主權。而抓住三沙市的設立這一契機，促進對南海旅游的開發，實現了我國南海制海權的有力證明，同時增強了我國人民對南海的領土歸屬感。

（二）促進旅游經濟增長

隨著人民群眾的海洋旅游需求在不斷增長，進行南海旅游資源的開發能夠實現南海旅游產業的迅速興起，從而推動海南省旅游經濟的蓬勃發展，有利于當地居民收入水平的提高以及南海各島礁上的解放軍和漁民生活質量的改善。

（三）保護生態環境

目前南海的生態環境遭受著較大的威脅，過度捕撈造成漁業資源衰退，而來自內陸的污染也導致近岸水體質量下降，當地居民填海圍墾的行為也對海洋生態環境造成了嚴重破壞。實習保護性的旅游開發模式，在推動旅游業發展的同時，也可以實現南海生態環境的改善和對南海瀕危物種的保護。

三、南海旅游業的營銷模式

南海旅游營銷可以充分利用熱帶海洋生態旅游的特點，通過廣泛的市場調研來確定旅游開發主題、規模和深度，根據游客消費水平可以分為高端旅游和平價旅游，也可以根據目的分為休閑度假類、科普探險類和國防教育類、多元化投資等不同的旅游方式，從而建立起綜合多元的旅游產品營銷模式。

（一）游輪旅游

三沙群島擁有數量豐富的珊瑚礁，生態系統獨特，也具有很強的觀賞價值，同時擁有紅樹林等獨特的海洋生態系統以及豐富的魚類資源，但是島礁生態系統脆弱，不宜上島進行密集的旅游開發。因此，最適宜的開發模式為游輪旅游。游輪旅游既可以充分欣賞南海獨特的熱帶海區風光，又可以將對南海生態系統的影響降到最低。

（二）熱帶海島旅游

對于海島旅游的開發，必須充分考慮其生態環境承載力。可以首先選擇面積相對較大的永興島、石島、東島和七連嶼等島礁進行考察和嘗試，再逐漸推廣到其他島礁。對于海島旅游的開發，可以在島上建立游船基地，提供海上觀光服務。對于珊瑚礁的觀賞，可以開發海底觀光，從而使游客能夠近距離觀賞南海美麗的珊瑚和熱帶魚景觀。還可以開發利用直升機進行環礁旅游，從而可以一覽南海諸島的壯美景象。

（三）潛水旅游項目

潛水能夠有效地放松心情和緩解壓力，因此有著旺盛的需求，有著巨大的市場潛力。南海海區的海水具有很高的透明度，非常適合潛水旅游項目地開展，從而使潛水者能夠近距離觀賞珊瑚，甚至與熱帶魚互動。為了實現潛水項目的開發，還需要建立潛水俱樂部等配套設施，為游客提供潛水器材和潛水指導以及水下攝影等服務。

（四）休閑漁業旅游

休閑漁業旅游集成了漁業、旅游、休閑的目的于一體，能夠滿足城市居民回歸自然，享受漁業樂趣的需要。作為我國重要的漁場，南海具有非常豐富的魚類資源，不僅適合觀光型休閑漁業旅游的開發，也適合于參與娛樂型的休閑漁業旅游的開發。例如西沙永興島至石島之間擁有長達一千多米的淺灘，海水只有一米多深，非常適合海洋垂釣旅游的開發。

（五）科普及國防教育旅游

作為我國唯一的真正處于熱帶的海區，南海旅游資源在品位和稀缺程度方面都有很高的價值。南海擁有數量極多的熱帶魚類、珊瑚以及其他熱帶海洋生物，不僅具有很強的可觀賞性，而且有很高的科學研究價值，可以建設科研基地，同時開發科普探險旅游項目。

由于南海地區的領土爭端，這片海域也是進行國防教育的基地。游客可以感受到解放軍以及世代生活在這里的漁民共同保衛這片海域的不懼艱險、樂觀積極的精神，同時國防教育旅游的開發也可以對南海的主權進行有力宣示，增強了我國人民對南海的領土歸屬感。

（六）廣開財路，加大資金投入

要做大做強南海旅游項目，需要廣開資金投入門路，加大旅游投融資體制的改革力度，實行多元化的投資渠道，要政府投入、群眾投入、社會投入相結合，以不斷加大市場開發力度，解決旅游發展面臨的突出難題，同時政府應出臺真正具有可操作性的優惠政策，扶持其快速發展。

總結

南海的旅游資源具有很高的品位和稀缺性。南海旅游營銷可以充分利用熱帶海洋生態旅游的特點，建立起綜合多元的旅游產品營銷模式。不過在旅游開發的同時，必須考慮到南海諸島的生態環境承載力，做到適度開發，從而實現旅游產業發展和生態環境保護的共贏。

參考文獻：

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[2]江曼，范士陳.南海旅游資源開發模式初探[J].當代經濟，2014，18：26-27.

作者簡介：

任工廠（1982- ），男，漢族，河南周口，南昌大學本科，經濟師，海南科技職業學院講師，研究方向：企業管理、市場營銷。