融合與轉型：新媒體時代政治類學術期刊發展研究*

王習賢，賀治方

（中共湖南省委黨校 湖南行政學院，湖南 長沙 410006）

融合與轉型：新媒體時代政治類學術期刊發展研究*

王習賢，賀治方

（中共湖南省委黨校 湖南行政學院，湖南 長沙 410006）

政治類學術期刊是進行黨的思想理論研究和宣傳的主要渠道和重要陣地，新媒體的快速發展為政治類學術期刊擴大社會影響提供了有利條件。基于政治類學術期刊的政治敏感性、學術嚴謹性、影響廣泛性等特征，政治類學術期刊不能像一般的生活娛樂類刊物一樣在新媒體時代放棄紙質媒介。當前政治類學術期刊基本能夠適應新媒體的發展要求，認識到利用新媒體擴大社會影響的重要作用，并基本實現了網絡化出版，但依然存在著技術人才缺乏、發展動力不足等問題。政治類學術期刊未來的發展道路是充分運用新媒體技術，一方面堅守理論研究的陣地，另一方面又要實現生產學術向傳播學術的轉變，并提高編輯人員的數字化能力。

政治；學術期刊；新媒體；融合

新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體而言的新型媒體形態，利用數字技術和網絡技術，通過電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態[1]。近年來，新媒體迅速崛起，特別是移動互聯網快速發展，給傳統媒體帶來了嚴重挑戰。推動媒體融合發展是黨的十八屆三中全會做出的重大戰略部署，是當前宣傳思想文化領域深化改革的重要任務，也是傳統媒體適應媒體格局和輿論生態深刻變革的重要舉措[2]。政治類學術期刊作為傳統媒體的重要組成部分，是理論創新、文化傳承、學術研究和學術信息傳播的重要平臺和載體，更是黨占領意識形態斗爭的主戰場。在新媒體加速發展、技術不斷推陳出新的背景下，如何在政府的指導下通過資源的整合，網絡平臺的構建，實現數據共享，以及作者、讀者與學術期刊之間的無障礙溝通，是一個值得思考的問題。

1 與新媒體的融合是政治類學術期刊擴大社會影響力的必經之路

新媒體基于其自身的技術優勢和傳播優勢，相比于傳統紙質期刊，其在擴大政治類學術期刊社會影響力方面有著巨大的競爭優勢，突出表現在以下四個方面：

1）新媒體傳播具有“快捷性和廣泛性”的特征。隨著技術的發展，互聯網覆蓋全球，通訊網絡無處不在，信息實現即時發布和即時接收，同時還可以借助音頻、視頻、文字、圖片等多種組合形式用傳統媒體無法比擬的更直接更生動的方式來傳播數據，也能夠以鏈接的方式讓讀者迅速閱讀過去已發生的類似新聞。尤其是新媒體中微媒體傳播通過借助移動互聯網，所有接入互聯網的“個人”，都有可能成為微媒體傳播的主體，實現“指尖傳播”。政治類學術期刊能夠利用新媒體的這一特點更快更廣泛的擴大社會影響面，而傳統紙質期刊的影響面則相對狹窄，只在相關的作者、訂閱單位、研究機構等中間傳播，尤其集中于同一學科領域的理論工作者。

2）新媒體具有多樣化的表現形式，文字、音頻、畫面是新媒體進行傳播時主要的使用方式，方式的綜合運用，使得傳統的主要以文字為主的單一的方式得到了極大的改觀，使內容變得豐富多彩和生動起來。政治類學術期刊本身所刊發的文章就具有較深的理論性，以單一的文字形式進行表達讓一般的讀者感覺費力而晦澀，多樣化的表達形式會讓政治類學術期刊的復雜理論簡單化、抽象理論生動化、一般理論具體化。

3）容量巨大，而且容易檢索。隨著計數機技術的發展，計算機所具有的存儲能力可以無限突破，海量儲存早已不是空話。除了容量巨大，“易檢索性”是新媒體的又一個重要特點：既可以隨時存儲內容，又能夠方便查找過去存儲的內容以及與之相關內容。谷歌、百度等引擎搜索，可以有針對性地及時提供給用戶更豐富的信息。而且網絡信息可以被多人同時使用，重復使用，不受時間空間的局限。比如目前在中國知網、維普、百度文庫等互聯網知識平臺，讀者在檢索閱讀完一篇文章后，平臺會自動推薦相關文章。讀者也可以通過關鍵詞進行精確檢索，如某一作者對某一研究方向感興趣，可通過知識平臺進行關鍵詞檢索，快速全面查找出目前這一研究方向的研究成果和主要專家，及時把握該研究方向的最新進展，極大提高了開展科研工作的效率。

4）網絡媒體的互動性。傳統媒體受眾總是在被動的接受信息，而網絡媒體則把傳播者于受眾結合在了一起，受眾同時也成了傳播者，人人都可以發布新聞，可以參加新聞的評論。這就使這個新媒體更加的人性化，更容易被大眾所接受，另外網絡媒體的相關新聞與資料的鏈接也是人性化的表現，它能幫助受眾了解新聞，更全面的了解事實的真相。在傳統政治學術期刊中，讀者想在公共平臺對作者觀點進行質疑和討論一般只能采取再刊發一篇論文的形式，時間跨度大且不一定能被相關讀者所看到，產生的學術爭鳴效果十分弱小。而新媒體的發展則為學術爭鳴創造了極大空間，通過網絡平臺，讀者與作者、讀者與讀者、讀者與編輯能夠隨時進行互動評論，產生思想的火花。

盡管新媒體具有諸多優勢，但政治類學術期刊并不能完全依托于新媒體的運作方式，采用傳統期刊形式依然是其基本存在形式，主要原因有以下幾個方面：

1）傳統期刊具有新媒體所不具備的公信力和權威性。公信力和權威性是傳媒的基本要求，傳統期刊發展歷史悠久，積累了豐富的出版編輯經驗，形成一套完整并被證明是行之有效的規章制度和出版模式。如嚴格的三審三校制度、相對固定的辦刊宗旨、出版周期等。有效地保障了內容的真實性和形式的嚴謹，被眾多讀者產生很大影響并長期接受，尤其是一些在業內形成品牌優勢的有影響力期刊雜志，新媒體取代的權威性和影響力仍有一個比較長的過程。

2）擁有豐富的學術資源豐富和豐厚的歷史積淀。學術期刊大多擁有深厚的文化底蘊和歷史傳統，優秀的學術期刊擁有一大批穩定的優秀的高層次的作者，編輯隊伍力量雄厚，能夠承擔專題策劃、組稿和編校等專業技術工作隊伍，擁有龐大的工作團隊、比較完善的運營系統以及規范的管理機制，這些豐富的辦刊資源也是新媒體暫時無法比擬的。

3）具有以學術創新為特征的核心競爭力。一般來講，學術期刊的內容是作者長期學術研究的結晶，具有原發性和嚴謹性，而新媒體的很多核心內容來源于傳統媒體，是對傳統媒體相關內容的轉載和剪輯。從這個意義上說，學術期刊依然是新的信息、知識和思想的發布者，依然具有新媒體無法比擬的強大的生命力[3]。

4）傳統期刊更便于閱讀和收藏。傳統的閱讀習慣形成以后難以輕易改變。尤其對于許多的中老年讀者來說，除了習慣難以改變之外，還因為電子期刊的閱讀，也需要借助計算機、通訊網絡等與之相匹配的硬、軟件，具備一定的自動化設備使用以及網絡搜索知識有同樣有一個過程。即使許多的年輕人，盡管已經習慣網上閱讀，在閱讀自然科學方面的材料，尤其是數學、理工科制圖等文獻時，新媒體仍然給連貫思維帶來困擾和不便。

當然，學術期刊作為傳統傳媒的一種，除了具有一般傳統媒體的缺點之外，還有出版周期長，受眾更少，尤其集中于同一學科領域的理論工作者，編讀互動性差等缺陷。而新媒體具有的快捷、海量、無時空國界限制、檢索便捷、編讀易于互動的特點。目前盡管新媒體與傳統媒體相比，具有這樣或那樣的優勢，新媒體完全取代傳統媒體的趨勢還不明顯。但加強與新媒體的融合，是政治類學術期刊擴大社會影響力和傳播力的破局之路。

2 政治類學術期刊與新媒體融合任重道遠

隨著新媒體的快速發展，政治類學術期刊主動利用新媒體的優勢，積極進行學術期刊的網絡化、移動化發展，取得了一定成效。主要表現為以下幾個方面：

1）大多數學術期刊都采用了自動采編系統。相對于傳統學術期刊采取紙質刊物投稿或電子郵件投稿的方式，自動采編系統的運用使學術期刊的編輯能夠與作者進行更為方便的交流，作者能夠通過自動采編系統實時查看到自己文章的編輯進度，編輯能夠通過自動采編系統對作者的文章提出修改意見，專家審稿也可在自動采編系統上完成，而中國知網的編輯采編系統更是能夠對文章進行重復率檢測，有效防止學術不端行為。從文章采用到最終送印刷廠印刷，期刊編輯工作全部在網絡上完成，機器代替人工，大大提高了期刊編輯效率，縮短出版周期。系統支持來稿的投、審、校、發一條龍處理，一鍵出版，并實現電腦、手機、IPAD等多個終端的同步出版。

2）學術期刊基本全部實行網絡化出版。隨著互聯網的快速發展，政治類學術刊物基本實現了數字化出版。政治類學術期刊，特別是核心期刊，基本都已經被中國知網、龍源、超星、萬方、百度文庫等專業的數字化出版平臺收錄。通過這些數字化出版平臺，政治類學術期刊影響力極大擴大，從之前的只被少數具有紙質刊物的讀者閱讀，到現在能夠在互聯網上進行傳播。與此同時，大多數學術刊物，如中國行政管理、政治學研究、求是、半月談等都有自己的網站，作為政治類學術期刊辦刊主體的黨校行政學院高度重視學術期刊的社會影響，均在其學校網站上建立了刊物的介紹和鏈接，部分學報還開通了微博、手機客戶端等，更為便捷的向大眾傳播，擴大社會影響力。

3）探索“優先出版”形式。“優先出版”以原創內容的數字形式首發為原則，是真正意義上的數字“出版”。多數政治類核心期刊已經開始采用“優先出版”，單篇論文先于印刷版在網絡首發，印刷版成為刊物網絡版的后續集成行為。優先數字出版改變了印刷版的原有流程，突破了傳統紙質媒期刊“整刊齊清定”及固定“卷數”“刊期”“頁碼”和定期發表的時限時滯，創建了全新的編校與出版流程，使學術刊物的數字化從后端的傳播發行覆蓋到全數字內容生產的前端、終端和末端。

但也應看到，政治類學術期刊與新媒體融合還呈現出不成熟，發展緩慢的特點。具體表現在四個方面：

1）數字出版理念尚未形成。由于學術期刊長期以來形成的考核評價模式和固定審稿模式，總體來說，政治類學術期刊的數字出版理念尚未形成。當前對學術期刊的評價主要有中國人文社會科學核心期刊、中文核心期刊、中國科學引文數據庫來源期刊等幾大評價機構，而這些評價機構對學術期刊的評價主要評價指標是刊物的引文情況和文章質量，而其數字化出版在評價指標中所占比例十分小，政治類學術期刊之間競爭十分激烈，主要精力都在用于提高文章學術和編輯質量，對數字化出版重視程度依然不夠，還沒有形成數字出版的濃厚氛圍，對于通過數字出版擴大刊物學術影響力的認識也還不夠深入。

2）技術運用手段貧乏。新媒體的發展是最近幾年才快速發展起來的新生事物，對傳統學術期刊編輯提出了較高的技術要求。傳統學術期刊更多的專注于組織專題、邀約稿件、選準稿件、編輯校對，而新媒體則要求具有一定的計算機操作能力、圖文處理能力、軟件應用和開發能力等。這些新的能力要求在短時間內還難以讓全體學術期刊編輯掌握和運用，特別是政治類學術期刊編輯一般都是長期從事理論研究的專家教授，總體年齡偏大，其適應的過程會更長，因此在使用云數據、手機閱讀版、APP智能閱讀終端等新媒體時往往缺乏相應的技術和人才。

3）缺乏盈利導向，動力不足。政治類學術期刊一般都是由學校主管主辦，由主辦單位提供辦刊經費支持，并沒有實行市場化運作。學術期刊與新媒體的融合雖然擴大了社會影響，但并沒有因此給刊物帶來多大的經濟效益，即便是能夠帶來經濟效益，編輯出版的工作人員也不能從中獲利。因此，政治類學術期刊與新媒體的融合總體還處于一種被動接受的階段，也即一般由上級業務指導部門提出相關要求，才采用新媒體來發展刊物，而上級沒有提出要求，則很難積極主動去運用新媒體促進期刊發展。

3 堅持融合與轉型發展方可打造政治類學術期刊全媒體傳播新格局

傳統期刊和新媒體不是對立與割裂的，它們既是競爭關系，更是互補關系。目前數字出版儼然已經成為新世紀出版業發展的方向和潮流，政治類學術期刊與網絡媒體、移動互聯技術相互融合，調整發展模式、拓寬發展空間，成為走出發展困境的一種客觀選擇。筆者以為，在創新背景下的融合與轉型著重做好以下幾個方面的工作：

第一，準確定位，提高學術質量，為融合奠定基礎。學術刊物的價值在于彰顯學術價值，促進社會發展，弘揚科學文化。政治類學術期刊的定位應是加強的基本理論與政策的研究和宣傳，弘揚社會主旋律，發揮思想引領的重要旗幟作用，只有準確定位，不斷提高刊物的學術質量，編校質量，突出辦刊特色，刊物才有生命力，刊物融合發展才有堅實的基礎。

學術期刊的定位包括，首先是辦刊宗旨的定位，學術期刊的辦刊宗旨是學術期刊發展方向的總規定，具有總體性、方向性、持續性和實踐性的特點。決定著學術期刊個性和特點。每一個政治類學術期刊都應結合其自身優勢、服務對象和發展目標確定自己的辦刊宗旨，如《湖湘論壇》根據其黨校主辦、立足湖南的基本情況，以“直面社會現實，探討興湘方略，昌明學術理論，營建精神家園”為辦刊宗旨。其二是作者和讀者群的定位。學術期刊因其研究成果的專業性和研究的深度，決定了學術期刊的作者和讀者趨于小而精，學術期刊在定位作者和讀者時應根據刊物的影響力、辦刊宗旨，并依托主辦單位學科建設、編輯委員會的學術圈子等。如《政治學研究》作為政治學領域的權威刊物，理論性和專業性都很強，其作者和讀者的定位基本是從事政治學研究的專家學者，《中國行政管理》作為行政管理領域的權威刊物，理論性和實踐性都較強，其作者和讀者除了從事行政管理研究的專家之外，還有眾多從事行政管理實踐的領導干部。其三是特色欄目的建設。特色欄目是刊物的名片，是刊物的核心競爭力之所在。有影響力的學術期刊一般設有特色欄目。特色欄目同樣離不開對自身學術資源的依托。特色欄目的設置要處理好與主打欄目、一般欄目的關系，特色欄目外高與內高的關系，特色欄目的設置與可持續發展的關系。如《科學社會主義》雜志由中央黨校科學社會主義教研部主辦，在研究科學社會主義方面有著豐富的資源，科學社會主義理論與實踐就成了其特色欄目。

第二，充分利用新媒體傳播優勢，從生產學術向傳播學術轉變。傳播學術原本就是學術期刊的出發點和落腳點，由于重形式輕內容、重程序輕結果等傳統觀念的制約，當前學術期刊編輯往往過分注重于修改文章、核查文獻、校對文字等方面，成為學術生產的加工廠，而忽視了學術傳播的功效，導致學術發行量小、傳播范圍窄、成果轉化率低[4]。造成學術的傳播范圍僅僅局限在學術界和學者群體，脫離于廣大的社會大眾，逐漸喪失了學術創作的源泉。利用互聯網技術，學術期刊可以搭建廣闊的傳播平臺，有力彰顯學術期刊的傳播功能。

政治類學術刊物應該結合音頻、視頻技術，互動性更強，界面更豐富的綜合數字產品，推進期刊數字化出版工作。一是推動全媒體傳播，實現傳播方式的多樣化。通過開通獨立網站、微博、開發手機閱讀版、APP智能閱讀終端，使學術刊物由單一的紙媒變身為全媒體閱讀刊物；二是推動優先出版，開創學術原創數據新平臺。優先數字出版能夠有效縮短出版時間，也贏得了優質稿源，有效提升期刊核心競爭力；三是推動開放訪問，擴大學術交流與創播。一方面，可借鑒國外開放訪問的理念，提供論文免費下載與閱讀，另一方面要發揮網絡優勢，在與國際規范和規則接軌的過程中，擴大作者和讀者面，把優秀學術成果推向國外。

第三，提升政治類期刊編輯人員的數字化工作能力。政治類期刊要充分運用新媒體的傳播優勢，對編輯人員提出了更高的要求。傳統政治類期刊編輯人員大都長期從事理論研究工作，其主要工作是組織稿源、甄別稿件、編輯校對，目的是確保發表的文章具有較高的學術質量并無編輯錯誤。而與新媒體的融合則要求編輯人員具有一定的計算機和互聯網操作能力，甚至要具備一定的圖片、視頻、網頁設計能力。編輯人員數字化工作能力得不到提高，政治類學術刊物將很難與新媒體融合發展。

提高編輯人員數字化工作能力，有以下幾個可供選擇的路徑。一是加大對現有政治類編輯從業人員數字化能力的培訓。國家新聞出版總署、中國期刊協會等部門在每年組織的各類培訓中，應著重對編輯的數字化能力進行培訓，并將這一能力納入到編輯從業人員的考核評比之中，在職務和職稱晉升中應占有一席之地；二是引進專業技術人才。現有的編輯受其知識結構、年齡結構的影響，通過短期培訓一般都難以大幅度提高其數字化能力，也打不到數字化出版的要求，更不可能成為數字化出版的專家。政治類學術期刊可以通過引進數字化專業技術人才的方式，對文章質量由傳統編輯把關，而數字化出版則交給專業技術人才來處理，這可大大提高數字化出版的效率；三是采取合同外包形式。將數字化出版交由專業的出版公司進行制作和傳播，這一形式既可以實現出版工作的高效率，由專業公司進行運作出版，又可以實現數字化出版與盈利的結合，提高工作動力，并最大限度降低成本，實現資源的優化配置，完成全新媒體的價值創造。

[1] 張國良．傳播學概論[M]．北京：外語教學與研究出版社，2013：55．

[2] 崔健英.傳統媒體與新媒體如何有效融合發展[J].新聞世界，2015（6）：23-27.

[3] 莊春梅,趙永華.傳統期刊在新媒體沖擊下的發展探索[J].今傳媒，2013（04）：45-48.

[4] 曹晅.新媒體環境下期刊數字化轉型與編輯能力加強——以學術期刊為例[J].學習與實踐,2015（10）：137.

Integration and Transition—Development of Political Academic Journals in New Media Era

WANG Xixian, HE Zhifang
（Hunan Provincial Party School、Hunan Administration Institute,Changsha Hunan 410006,China）

As a crucial channel to propagate the Party’s ideology and theory, political academic journals are now embracing opportunities in the new media era. Unlike ordinary entertainment publications, political academic journals can't give up traditional paper media, because they are highly sensitive, rigorous and influential. Even though political academic journals have adapted to the new media trend and achieved network circulation, they still lack technical experts and driving force. Their future development relies on the integration of new media technology with the theoretical research. The focus will be transmitting, rather than doing, academic research. Thus efforts should be taken to improve the editorial staff’s digital ability.

politics; academic journals; new media; integration

G206

A

1672-0318（2016）04-0003-05

10.13899/j.cnki.szptxb.2016.04.001

2016-03-02

*項目來源：本文系中共湖南省委黨校黨校湖南行政學院院級研究課題《政治類期刊與新媒體融合發展研究》的成果。

王習賢（1967-），男，湖南漣源人，中共湖南省委黨校湖南行政學院研究員，主要研究方向：政治學。

賀治方（1987-），男，湖南隆回人，中共湖南省委黨校湖南行政學院期刊社編輯，主要研究方向：編輯出版自動化。