會展建筑規劃與城市共同發展策略研究
——以上海會展建筑綜合體為例

肖霄，李明

（阜陽師范學院信息工程學院，安徽阜陽236041）

會展建筑規劃與城市共同發展策略研究
——以上海會展建筑綜合體為例

肖霄，李明

（阜陽師范學院信息工程學院，安徽阜陽236041）

近年來我國的會展業隨經濟與社會發展，會展場館的建設增多，建筑形式大多借鑒西方。上海憑借優越的地理位置，在國家控制、西方經濟文化沖擊和自身開放發展的矛盾中成長，上海的近代會展業發展是在開放后的城市經濟發展和政治環境所決定的，形成了獨特的發展特點。對上海的會展建筑發展過程的研究能總結出一些符合中國國情的會展業的發展方式和策略，促進會展業蓬勃發展，提高上海會展場館的經營管理水平。

城市發展；產業基礎；會展活動；會展建筑

一、我國會展建筑現狀

我國經過將近三十年的會展業的發展，帶來的是社會經濟效應。會展業是城市發展的必然方向，被某些地方政府在巨大的經濟利益的誘惑下盲目地建造會展場館，造成人力、財力、物力的資源浪費。我國會展業的發展始終還是落后于西方，在加入世界貿易組織后，慢慢進入了世界市場，面對世界貿易發展的機遇和挑戰，產生對會展業的蓬勃發展需求。會展建筑是會展業的發展以及城市經濟的發展中的重要因素。

最初的會展建筑只是為了某個具體活動所建設，缺乏長遠的目光，只是將會展建筑設計停留在會展建筑本身，所以早期的會展建筑沒有預留足夠的發展空間。會展建筑適應城市發展，在城市中起到不可忽視的作用，是城市發展中的重要因素，甚至于城市發展的興衰都取決于會展建筑的建設與發展。會展建筑在會展經濟中起到至關重要的組成部分，使城市交通運輸，城市酒店餐飲，城市展位宣傳等行業聯合在一起。會展建筑與社會經濟發展聯系緊密，同時會展建筑也是城市運作過程中必不可少的組成部分。

上海是我國三大會展中心城市其中的一個，也是會展發展歷史最早的一個城市，有著獨特的地理位置優勢。通過研究上海會展建筑的發展，使上海會展建筑發展的脈絡和特點更加清晰，希望可以在會展業發展以及會展建筑建設方面給予其他城市幫助。

二、上海會展建筑區位規劃及發展趨勢分析

因為會展建筑必須依附該城市所擁有的經濟、社會及城市設施優勢，所以上海會展建筑的建設基本都是在經濟開發區或者貿易商業圈里。在選擇城市區位的同時，城市區位所包含的經濟地位也是重要因素，所以就有了經濟區位這個概念。經濟區位其中包含了商務、貿易、產業、金融等各種職能。會展建筑的建設，也會產生一種聚集的作用，例如上海中蘇友好大廈，經過長期的發展，拓展和豐富了其周邊的各種功能。因為經濟區位和交通是相互聯系、密不可分的，所以上海的會展中心所在經濟開發區和商業區都是交通較為便利的地方。會展中心的發展還取決于周邊配套設施的完善度，配套設施越完善，辦展與參展成本就越低。

（二）總體規劃

從上海的會展建筑發展過程中，我們可以看出，其總體規劃經歷了院落式——點式——串聯圍繞式——綜合式，表現出從多層——單層——綜合式的發展過程。早期會展中心因為選址于城市中心，所以這些會展中心普遍呈現為用地較為緊張，其總體規劃布局以點式多層的建筑單體為主。隨著會展活動規模和展覽內容的變化和展示方式的多樣性發展，這種規劃布局在展品運輸、展位搭建和樓層荷載等方面存在缺陷，所以后來以單層展覽空間和多層附屬空間相結合的設計方法為主。

之前的會展建筑建設的室外廣場較少，在交通疏散和布展方面有所限制，在這之后的會展建筑大多數除了場館外，還設置了較大的室外廣場以方便運輸和疏散人流、貨流，并且能搭建臨時的展館，滿足場館擴建發展的需求。

因為會展活動潮流向多元化趨勢發展，上海會展建筑從一開始以展覽為主，向功能綜合和多元化發展。辦公、會議等配套設施也成為會展發展的需求。在辦展的同時也提供一個商務辦公的場所，作為參展商一個長期貿易的據點。例如，上海中蘇友好大廈的改造，也從展覽面積占了總面積的80%以上的比重改變成南展北會的功能分區；上海世貿商城也分成了兩部分，短期展館和長期展館，長期展館占了大部分的展覽空間。

會議活動與展覽關系密切，在展覽區附近設置簡單便捷的會議活動，甚至可以散落在展覽空間中。重大的會議活動往往和酒店住宿設施相結合，能為會議提供專業、便捷和舒適的服務，免去住宿與會議功能的分割而導致的交通、時間等方面的麻煩。

因此，在違法性的評價中，應當更加開放，不僅應當容納超法規的違法阻卻事由，還應考慮雖不能完全阻卻違法但能影響違法程度的因素，尤其應當積極回應社會通念、公眾姿態，如果某一行為已經取得了廣泛的公眾認可，則需要借此適當降低甚至取消違法性的評價。當然，這并不同于民意審判。因為，民意通常情況下具有從重性、情緒性、欠理性的特征，而此處的公眾姿態相當于一種情理、法正義，并且，這種情理雖沒有明確的內容，但有著相當程度的普適性，司法者個人也概莫能外，不會削弱司法獨立和司法權威的意義。

（三）發展特點及局勢

從上海會展建筑的發展過程中，我們可以發現，上海會展建筑是城市公共服務設施，與其他城市公共資源一起為人民群眾服務的，而不是為了引領城市的發展而出現的。會展建筑發展程度與城市經濟發展緊密聯系，單體會展建筑偏向于集中設置，區域不同，建設量也不同。上海會展建筑本身具有局限性，所以采用聯合辦展的方法，使之在會展發展中獨樹一幟。

三、上海會展業發展的策略

（一）上海會展建筑發展的因素

會展活動形成和發展的最初，是為了物資、技術的地域差異——商品的大量生產——交換領域的轉變，而在如今經濟全球化和一體化的趨勢中，會展活動的地區性、地域性也在不斷的在擴大。但是這并不說明可以到處建設會展場館，在當今我國會展發展中，這樣的行為造成資源被浪費，效率降低，更削弱了會展建筑的跨地域性。

我國每個城市發展狀況和所屬地區不一樣，不能盲目的發展會展業。所以一個城市要發展會展業，首先要認清自身的優勢和條件，考慮經濟實力和產業特色，這樣才能準確定位，在會展業發展中找到自己的位置。

上海本身有著明顯的地理優勢，這種優勢客觀存在，是不可復制和不能替代的。由于歷史原因，上海經歷了從壓制——開放——再壓制——再開放的變化。每當上海開放的時期，上海的優勢就會被集聚效應所放大，迅速擴大影響范圍，成為不得不被重視的城市。上海現如今的工業基礎、金融貿易基礎、輻射網基礎都離不開集聚效應。加上自身的主動積極的發展意識，使上海得以成為國家大力支持和世界認同的國際會展中心的地位。

（二）會展業發展與城市發展緊密聯系

一個城市產業鏈的發展狀況和產業鏈中元素間的聯系緊密度，決定城市產業發展成熟度。在上海這個工業生產總值占生成總值一半以上的城市中，會展建筑的平臺作用毋庸置疑地應該更大地和上海產業的發展緊密聯系。從上海汽車會展中心可以看出，上海的會展業在向社會生產中的一個子產業的方向發展，說明上海的會展業在向上海自身的產業靠攏。

同時因為會展活動的內容要遠遠超過商品貿易，所以會展建筑的另外一個城市職能——城市社會文化領域的交流平臺。正向著更高層次的發展的上海同時需要這種重要的平臺和橋梁，也是會展建筑在上海城市文化中心建設的一個重要原因，也是上海會展建筑發展的一個重要方向。

其兩者的設計不同的地方反映在規模、建造方式和各種技術要求上。但是以綜合性、與功能交叉為特點的城市，這兩種方向會出現相互獨立，或者相互重合的地方。

所以要讓上海會展建筑平臺作用最大化，綜合考慮其選址所屬區域的經濟社會結構和組成成分，才是正確的策略。

（三）上海會展業向產業化方向發展的趨勢

會展業作為一個服務性行業，本身具有它獨特的復雜性。其產業鏈范圍內的各要素也同屬于其他行業中，這體現在會展建筑建設向綜合化的功能組成和跟城市各要素的關系上，如會展的配套服務住宿、運輸、展位搭建等同時也存在于酒店行業、交通物流行業、建設行業等行業。

因為交通條件作為會展建筑的硬性條件之一，所以上海的會展建筑建設選址都與上海的交通發展緊密聯系，從緊靠東西交通軸——內環高架環軸的變化說明了這點。發展較為完善的會展建筑其周邊具有多樣的配套服務設施，酒店、會議、商務辦公、商業等，或者會展建筑本身就是一個功能綜合體，這種集聚現象反映著會展業產業化的趨勢。

上海新建的會展建筑或會展建筑改建時，應該充分考慮周邊環境的城市功能發展狀況，適度增加或釋放某些功能，以保持完善會展產業鏈的完整性。因為會展建筑的建設如果不顧及周邊的城市條件發展，就會導致功能重復浪費，城市各功能間的惡性競爭，同時也為會展建筑自身的建設帶來投資增大和后續利用的負擔。從城市角度來看，在城市市中心配套設施較為完善的地區適宜采取釋放功能的策略，在城市邊緣地區則適合采用增加功能的策略。

增強會展建筑與城市間的相互合作關系，更加開放地認識會展業的城市化特征，考慮到單體建造規劃與整個城市總體規劃相結合，以達到城市資源的有機結合和綜合利用。

（四）上海會展場館的經營發展策略

1.會展資源合理分工

面對現今上海會展建筑數量繁多，但是良莠不齊、質量不高、重復率高的現象，造成了會展場館之間的惡性競爭，損壞上海會展業的形象。上海會展行業協會應該通過市場調節的基礎上對上海會展活動進行合理分配，使各場館的展覽活動時間盡量少的存在交集，且注重辦展服務質量和展會質量。

2.向品牌化方向發展的策略

由于各個城市區域功能特征、產業發展情況不同，會展活動在某種程度上存在區域上的差異，因此上海會展建筑應該根據自身場館的優勢和所處區位的特色，自主承辦特色展會，形成品牌化的發展。

3.會展場館之間獨特的辦展方式

在上海的會展發展歷史中，上海會展建筑建設的區域集中化的發展和展館規模與展會規模增長速度不相符而產生一種獨特的辦展方式——聯合辦展，其在一定程度上緩解了展館面積不足的情況，可承辦的會展活動面被擴大。當會展活動的規模大于場館規模時，就可以采取聯合辦展的方式，發揮各自的優勢和特長，對場館間的管理水平的交流和提高也是有利的。

4.會展行業發展的其他方向

現如今上海會展場館的平均出租率在50%以上，但是某些場館的部分展館出現了空期過長的狀況。任何會展場館都不可能處于永遠適應城市發展的狀態，在城市迅速發展、周邊環境變化及自身硬件條件折舊的情況下，會展場館必然會落后于會展業當前的發展。當會展場館不適應會展活動的需要時，會展場館再想確保被充分利用，就要做出相應的對策。如果被市場淘汰的展館，可以切合周邊區域的需求而改變自身的功能，改善內部環境，以適應新的變化。

會展活動的定義是隨著時間的推移和社會的發展，逐漸擴大其范圍，其中不光是展覽和會議，還有公益活動、慶典等內容，但是其普遍認同的一個主要特性就是跨地域的交流活動。就是在最短時間、最小空間內進行最深度最大化的交流。因此對會展活動的定義較為廣泛。在上海發展歷史中，每當城市成為開放對象時，就憑借著自身地理優勢和經濟實力迅速崛起，躍居為全國最重要的貿易城市，甚至優于我國的其他城市，成為世界市場的東亞樞紐。

從上海會展建筑的發展歷史體現了，會展建筑作為城市公共資源，與城市的經濟社會發展是緊密相連，也只有這種方法才是會展建筑的持續發展出路。希望在以后上海會展發展趨勢和策略中考慮的前提更加全面，使上海會展建筑的建設與城市經濟社會的發展呈現雙贏的格局。

［1］上海市城市規劃設計研究院.上海城市規劃演進［M］.同濟大學出版社，2007.

［2］周振宇.當代會展建筑發展趨勢暨我國會展建筑發展探索［M］.中國建筑工業出版社，2008.

［3］龔維剛.楊順勇.2008年上海會展業發展報告［R］.上海人民出版社，2008.

編輯：林軍

Research on the Co-Development Strategy of Shanghai City and Exhibition Building Planning

XIAO XiaoLI Ming
（College of Information Engineering，Fuyang Normal College，Fuyang，Anhui236041）

In recent years，China's exhibition industry develops with economy and society.The construction of the exhibition venues is increasing and the construction form is mostly borrowing from the west.With its superior geographical position，Shanghai has grown up in the mixture of state control，western economic and cultural impact，and its own opening up.The development of Shanghai's modern exhibition industry is decided by the city economic development and political environment，forming its unique characteristics. Research on the development of the exhibition building in Shanghai can sum up the development mode and strategy suitable for China's national conditions，promote the development of the exhibition industry，and improve the management level of Shanghai Exhibition.

city development；industry foundation；exhibition；exhibition building

F127

A

2095-7327（2016）-01-0063-04

肖霄（1982-），女，吉林遼源人，阜陽師范學院信息工程學院助教，碩士，研究方向：環境藝術設計。

本研究為國家社科基金藝術學項目“淮河流域工藝美術非物質文化遺產保護與開發研究”成果之一。項目編號：13BG074。阜陽師范學院信息工程學院媒體與設計研究中心課題“工藝美術專題博物館展示空間設計研究”成果之一，項目編號：2014MTYSJ05。阜陽師范學院校級質量工程教學研究項目課題“培養應用型創新人才的會展設計實踐教學改革研究”成果之一，項目編號：2014JYXM28。