旅游轉型背景下廬山特色節事活動研究

□魏偉新　李淑云

(九江學院旅游與國土資源學院江西九江332005)

旅游轉型背景下廬山特色節事活動研究

□魏偉新李淑云

(九江學院旅游與國土資源學院江西九江332005)

特色節事活動不僅具有提升舉辦地知名度和美譽度、推動旅游發展、促進地方經濟發展等作用，還具有豐富人民精神生活、弘揚民族文化和擴大旅游市場、整合旅游資源等特殊作用。廬山旅游發展需要從山水觀光時代走向休閑體驗時代，這種轉型，需要有特色節事活動的支撐，而廬山現有的節事活動已滿足不了當代人們的需求，因此需要策劃體驗型和創新型的特色節事活動，以此全面協調利用旅游資源，帶動廬山旅游業的發展。本文本著資源特色、市場前景、體驗深度、帶動效應等幾個方面，優選了6個節事，作為廬山重點打造的節事，并提出了運作的思路。

旅游轉型；節事活動；廬山

1　問題的提出

因此提出策劃廬山特色節事活動，挖掘廬山資源，結合廬山文化特色，舉辦具有廬山特色的節事活動。創新性、體驗性廬山節事活動的舉辦是引領廬山旅游業走出困境的最佳方法之一。

2　概念界定

旅游轉型，準確的來說是旅游結構的轉型，旅游轉型必須符合兩個條件：一是方向性的變化，二是全面結構的轉向，只有在結構方面和方向方面都發生改變才是真正意義上的“旅游轉型”。旅游轉型在整體結構上具有全面性、方向性、根本性的變化。

國內文獻中，對“節事”、“節事活動”、“節事旅游”的定義尚不明確，且內涵也界定不清、譯名不夠統一。根據國內外研究總結可將節事活動定義為：根據潛在或現有的特色旅游資源，將其精心策劃，能對人們產生吸引，有可能被用來開發成娛樂、休閑、旅游等體驗性的消費形式的各類慶典和活動的總和。

3　旅游轉型背景下廬山特色節事活動發展對策

3.1南國南山冰雪節

策劃思路：舉辦地包括廬山植物園、廬山別墅群、廬山會議舊址、天合谷、牯嶺街等。

圍繞廬山冰雪攝影主題可舉辦冬季風景攝影比賽和婚紗攝影；圍繞廬山文化可以舉辦冰雪散文大賽、詩詞畫冰雪比賽，以西方文化為基礎可以舉辦南山圣誕節（12月25日）、情人節（2月14日）、讓有活力的年輕一代盡情的秀恩愛的婚慶等節事活動。

以上特色節事活動的舉辦將避免昨日廬山冬季的蕭條現象，給冬日的廬山帶來活力，在此沒有設計旅游路線，因為游客隨性旅游才有更多意想不到的收獲。舉辦時間設在每年的12月上旬-次年3月中旬，即廬山的冰雪季節。

3.2溫泉養生節

企業定額要進一步完善，企業領導就要重視、關注企業定額在使用過程中的執行情況，并組織對定額精度、深度、可操作性的校驗。對企業實踐達不到的、水平偏高的定額子目及低于平均水平、不利于提高企業管理水平的定額子目要及時調整或補充。以達到控制成本、降低消耗、提高效率、增加效益的目的。

策劃思路：冬季天氣寒冷，能在寒風凜冽的冬日泡上一個溫泉澡，將是一件很幸福的事。外來游客冬季來到大九江，第一件想做的事不會是直接上廬山游玩，而是想找一個溫暖舒適的地方泡個熱水澡，然后美美地睡一覺，才有充沛的精力游玩，泡溫泉是最好的選擇。游完廬山累了，泡溫泉還是解乏的最好選擇。平日里工作、學習累了，泡溫泉更是放松、修身養性的最佳選擇之一。休閑時代的人們更注重養生，可以圍繞度假休閑主題在溫泉度假村舉辦溫泉養生節。

邀請養生專家為游客們召開養生講座，專家傳授養生知識和養生經驗，游客談談自己的養生觀和養生理念。

結合廬山杏林文化，推出藥膳泡浴，融入楊貴妃、武則天常以泡藥浴而健美的故事。在泡溫泉的同時根據游客身體狀況在溫泉池中加入中草藥，調理游客身心狀態，改善游客體質。

3.3杏林文化節

策劃思路：圍繞杏林文化可以舉辦杏林文化普及、杏林故事講解比賽等，在杏林論壇協會的基礎上，形成一個杏林文化學習組，并由他們為游客講述杏林故事和傳播杏林文化。以杏林文化為基礎，打造廬山養生產業園，建設養生基地。

廬山養生產業園主要是為廬山杏林養生基地提供中醫藥材，并依靠養生產業園生產的產品銷售積累資金，如此才能夠保證為游客們治療養生。產業園可以聘請一部分工作人員，還可以吸引游客在產業園內當義工，為產業園省下一大筆資金。產業園逐漸形成自己的品牌，漸漸走向全國走向全球。

“杏林”是中醫的代名詞，堇奉開創了人與自然生態和諧共榮和藥食同源的杏林園，廬山作為“杏林文化”的發源地，可以在廬山建設杏林園養生基地，打造獨特的廬山醫療養生。此外還可以學習中醫療效，達到識藥、用藥的效果。定期邀請中醫專家來廬山開展“杏林文化講壇，游客可以結合自身在杏林養生基地的親身經歷和學習的杏林文化，了解中醫養生理念，最后達到防病健體、修身養性、怡神育德的功效。

3.4東林寺凈土宗文化節

策劃思路：舉辦地主要是在廬山北麓的東林寺和即將竣工的東林大佛所在地。

圍繞凈土宗文化主題舉辦凈土素食品嘗會、凈土宗文化傳播、凈土沙龍。圍繞凈土文化藝術主題舉辦凈土舞蹈欣賞、凈土音樂鑒賞、凈土茶道表演。

以凈土舞蹈表演、凈土音樂鑒賞、凈土茶道茶藝表演為主題舉辦凈土晚會，向游客展現不同于春節聯歡晚會、歌唱會、元宵節晚會等任何時候的文藝晚會。這是凈土文化的一種藝術化的宣傳方式，讓人們徜徉在清靜、悠閑、沒有任何壓力的世界里，并找到屬于自己的凈土，過上幸福、恬靜的生活。

3.5廬山云霧茶茶會

策劃思路：清明時節前后即云霧產采摘期間，在廬山舉辦廬山云霧茶茶會，包括學習中國茶道、種茶樹、采茶、制茶、品茶、賣茶等一系列的特色活動。做到符合當代體驗型旅游需求的同時，在一定程度上促進廬山云霧茶的銷售，促進九江旅游業和九江經濟的發展。

從種茶樹到制成有關茶的產品是一個較長的過程，在這一過程中能夠培養游客的耐性，也可以讓游客全身心地投入大自然，在茶園里可以沒有任何壓力，只為種茶、品茶、修身養性、陶冶情操，同時也可以制成九江的特色產品茶餅，集世界各地游客意見于一身，采納游客提出的寶貴意見，可以在現有的基礎上改進茶餅生產，逐漸將茶餅銷往全球各個角落。

廬山云霧茶茶會以中國享有盛名的茶文化主題，舉辦茶藝表演、廬山云霧茶詩詞鑒賞和廬山云霧茶品茗等活動，讓游客既能品極品好茶又能欣賞廬山茶文化，更重要的是能讓游客在如此輕松的環境里暢談自己的人生觀和價值觀。該茶會提倡以茶養生，以茶養性，茶葉既綠色又生態環保。同時推動茶的生產銷售，吸引更多游客參與茶會，帶給游客更多的歡樂和記憶，讓人懷念廬山的云霧茶，更懷念廬山的茶文化和生活環境。

[1]成英文,張輝.旅游轉型的概念及理論框架——兼對中國旅游轉型的研究[J].北京第二外國語學院學報, 2013,5:2.

1004-7026（2016）11-0140-02中國圖書分類號：F592.7

A

本文10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.11.098

該論文為江西省科技廳支撐項目:基于新媒體集群的九江旅游形象建構與推廣協同創新研究—以“廬山通”系列代表產品設計研發為例，（編號：20141BBE50042）的研究成果之一。

魏偉新，江西星子人，九江學院旅游與國土學院講師，研究方向：旅游規劃、旅游管理。