NBA成功經營模式對我國體育經濟發展的啟示

□王鳳強

（黑龍江工程學院體育部黑龍江哈爾濱150000）

NBA成功經營模式對我國體育經濟發展的啟示

□王鳳強

（黑龍江工程學院體育部黑龍江哈爾濱150000）

NBA在全世界具有強大的影響力，它讓一場球賽變得既好看又有趣，無論是現場的氣氛，還是觀眾的激情、有節奏的呼聲都極具感染力。而我國體育產業在經濟轉型的環境下，隨著大家對身心健康更加的重視，行業也將快速發展。本文簡析了我國體育經濟的發展現狀，并著重探究了NBA成功經營模式對我國體育經濟發展的啟示。

NBA；經營模式；體育經濟；啟示

綜合國內經濟、文化、社會等各個方面的現狀來看，我國體育產業、體育經濟的發展都有著十分巨大的潛力，體育經濟類研發型創新人才也是十分稀缺的。可見隨著經濟的發展，體育本身所蘊含的巨大經濟功能與價值也越來越被人們所認同，在發達國家，體育經濟的發展已經比較成熟，例如NBA的經營模式早已成為業界所推崇的典范。

1　我國體育經濟的發展現狀

俗話說，倉廩實而知禮節，伴隨著我國國民經濟的發展，人們在物質生活水平已基本富足的情況下，開始逐漸增加了對第三產業的消費需求，而體育經濟作為第三產業的重要部分，所占的市場比例也會逐步攀升。今年里約奧運會的熱潮，更是再次催生了體育經濟的發展熱潮。然而我國體育經濟整體發展十分緩慢，只有市場化程度較高的體育用品業獲得較快發展，與發到國家相比，我國體育經濟對國民經濟的貢獻率偏低，2013年我國體育產業的增加值為3 136億，GDP占比僅0.6%，與發達國家超2%的占比差距很大。未來隨著體育產業改革的推進，體育經濟總量和結構都將有大幅度增長和優化，市場空間也將高達數萬億元，有著巨大的增長空間。此外，國家還先后出臺了體育領域的政策和改革文件。2011年《體育產業“十二五”規劃》就已明確規定：“十二五”期間體育產業增加值以每年15%以上增長。2014年的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中，指出要把體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持，強調向改革要動力，向市場要活力。這些政策將釋放出巨大的紅利，為體育經濟發展提供動力。

2　NBA成功經營模式對我國體育經濟發展的啟示

2.1經營體制由俱樂部和聯盟構成

NBA的經營體制是俱樂部與聯盟的珠簾合璧，而這其中的每個俱樂部實質上都是一個具有法律效益的企業法人，其終極目標無非是實現經濟效益最大化。所以說，NBA的每支球隊都有別于NBA聯盟，因為后者并不具有法人的身份，然而卻要全權掌管聯盟內部的所有事宜，不僅如此，球隊對外的談判、宣傳等工作也均交由聯盟代理，雖在一些營銷活動中可獲得一定的收益，卻都要均分給每支球隊。

2.2在工資帽的限制下聯盟才能實現繁榮穩定的發展

相信關注NBA的人都知道工資帽這個詞，它的基本功能是，如果球隊的總工資單沒有超出工資帽，球隊則能簽一位自由球員，反之，則要向聯盟交納NBA奢侈稅。這一規定雖然表面上看來是對球隊總工資的最大值進行了限定，實質上是避免了球隊以不正當手段降低球員工資的可能，這是因為一旦球隊球員工資在工資帽以下，那么因此而省下來的費用球隊就要均攤。可見，體育經濟與其他產業最大的不同，在于它向人們兜售的產品不是別的，而恰恰是競爭本身。工資帽的存在與否取決于體育項目本身，比賽的偶然性和賽季長度也是需要考慮的因素。NBA就是憑借這種可供持續發展的經營模式，使所有30支球隊有能力去爭奪總冠軍、支付給球員合理的薪酬以及在優良管理下獲得可觀的經濟回報。

2.3以明星球員帶動體育經濟的發展

體育經濟需要明星運動員的帶動，NBA的經營模式表明，最成功的體育產業都是與最受歡迎的明星運動員相輔相成。可以說，沒有明星運動員的體育經濟和體育產業是不存在的，失去了明星運動員效應，體育就失去了產業和經濟意義。根據國家“十三五”規劃，到2020年，我國要力爭實現體育經濟目標3萬億，這個數據如何實現，相信明星運動員對各個項目的帶動和重要性不言而喻。

總之，體育經濟產生于體育賽事的商業化進程之中，也是體育產業發展中不可或缺的環節之一。在體育的整個產業鏈條中，體育經濟是運動員、教練、俱樂部的紐帶，共同組成了我國的體育資源，這也是我國發展體育經濟的核心競爭力。我們要認真學習并實踐NBA成功經營模式所蘊含的啟示，為體育經濟的發展創造更好的市場環境。

［1］王增喜.體育經濟視角下我國體育產業低碳發展的路徑研究［J］.生產力研究，2014，（01）：72-76.

［2］辛松和.社會體育專業的困境及改革思路［J］.體育學刊，2014，（04）：77-80.

1004-7026（2016）10-0121-01中國圖書分類號：G80-05

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本文10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.10.088