以發展工業旅游為突破口振興東北老工業基地

□李苗苗　胡迎春

（遼寧科技大學工商管理學院　遼寧　鞍山　114051）

以發展工業旅游為突破口振興東北老工業基地

□李苗苗胡迎春

（遼寧科技大學工商管理學院遼寧鞍山114051）

本文在闡述什么是工業旅游及工業旅游的意義和作用的基礎上，描述和剖析了東北老工業基地工業旅游業發展的現狀，闡明發展工業旅游對東北經濟振興的意義，進而振興東北老工業基地的若干對策。

工業旅游；振興；東北老工業基地

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.04.036

1　引言

工業旅游起源于二十世紀五十年代的法國，當時法國雪鐵龍汽車制造公司組織客人參觀其生產流水線，引起眾多廠商效仿，有些廠商采取對客人收取少額費用的做法，逐步演化為工業旅游。開發工業旅游對工業企業和旅游業都具有積極意義：首先，有利于豐富旅游產品的種類，促進我國旅游產品系列進一步走向完善配套并與世界接軌；其次，有利于提高國民素質，使旅游者在對工業生產過程和工業產品的了解中增長知識；第三，有利于幫助解決企業改革和發展中的困難，為工業企業培育新的經濟增長點，同時解決一部分人的就業出路；第四，有利于二、三產業的互相滲透和互相促進，便于企業了解市場和外界了解企業。

本文主要著重于發展工業旅游在振興整個東北老工業基地中所發揮的作用進行相關論述。

2　東北老工業基地工業旅游開發探析

2.1工業旅游資源開發現狀

東北地區工業基礎雄厚，開發工業旅游的潛力大，工業旅游近年來在東北各省市有一定的發展，如黑龍江省1997年首倡開發老工業基地的旅游設想，哈爾濱市旅游局與有關大企業協商，聯合推出了兩條老工業基地旅游線路。2002年，長影集團正式開發建設長影世紀城項目，現中國首家電影制片工業與旅游業相結合的電影工業園——“長影世紀城”一期工程，已在長春正式投入運營。

總體來說，東北各省市旅游起步較晚、發展緩慢，工業旅游產品開發嚴重不足，與工業旅游發展走在全國前列的山東省相比，無論在接待人數，還是工業旅游收入上，都存在明顯的差距。

2.2工業旅游發展的制約因素

1.缺少專業性旅游規劃。東北老工業區擁有全國1/5的工業旅游示范點，但這些工業旅游示范點大多沒有進行后續的規劃設計。申報企業寫過相關論證材料，但與專業性的工業旅游規劃相比，相差甚遠。即使有些企業做過相關規劃，也因為列入企業總體規劃而束之高閣，或者規劃編制費投資過少，達不到旅游規劃的要求。

2.產業結構難以適應旅游業發展要求。東北老工業基地的產業結構決定了其觀賞性和安全性先天不足。老工業基地在計劃經濟體制下，主要分工生產大宗生產資料和基礎產品，其工業類別多屬能源和原材料工業，資源損耗過大，環境成本太高，致使大多數老工業基地面臨資源枯竭、環境惡劣的境地，景觀恢復、地區形象建設投入嚴重不足。

3.旅游布局上遠離旅游客源廣大市場，與傳統旅游項目聯系不緊密。一是在空間布局上，東北老工業基地遠離“珠三角”和“長三角”旅游客源廣大市場。二是在區域產業布局上，東北老工業基地產業布局的原材料指向性很明顯，而原材料產地，經過近半個世紀的采掘和加工，周圍環境已是“千瘡百孔”，與游客需求的優美環境形成強烈對比。

3　東北老工業基地工業旅游的開發措施

我國工業旅游有了初步發展，而且具有遠大光明的發展前景。工業旅游也必然地成為振興東北老工業基地的一個突破口。我國目前已進入工業化中期階段和全面建設小康社會的歷史新時期。一方面，我國工業已初具規模，各種工業門類齊全，工業旅游資源內容廣、容量大，具備工業旅游大發展的資源條件；另一方面，我國人均GDP已達1 000美元，正處于國際公認的旅游業大發展時期，工業旅游將成為旅游環境容量分流及挖掘旅游資源內涵的重要途徑。為了促進中國工業旅游健康有序發展，筆者認為應該采取以下對策：

3.1弄清工業旅游開發所需具備的基本條件

1.主體條件——這是指旅游者方面的條件。客源數量、結構及其特點直接決定項目的市場前景。所以，這是開發與研究的重點。目前，工業旅游的客源市場主要由學生、當地居民和外地游客三部分構成。因此，開發重點應放在學生市場上，同時也要重視當地居民市場，對外地游客市場目前重點是加強宣傳，提高其對工業旅游項目的知曉和認可程度。

2.客體條件——這是指旅游資源條件，也指工業企業條件。工業資源雖豐富，但只有符合一定條件才能為旅游業開發利用。“定向吸引力+壟斷性”是旅游資源的本質特征，也是篩選工業旅游資源的基本標準。滿足基本標準的工業資源還只是潛在旅游資源，它們要成為現實旅游資源，還必須進一步分析其旅游潛力。

3.媒體條件——這主要指旅行社等旅游企業以及政府主管部門。旅行社作為旅游市場龍頭行業，是推動工業旅游產生、發展、成熟的重要力量。因此，工業企業在開發工業旅游項目過程中應積極與旅行社聯系溝通，尋求其支持，互動發展，達成共贏。

3.2進一步細分市場，豐富旅游產品內容

1.從細分市場來看。如針對學生開展修學、擇業為主題的工業旅游；針對投資客商開展以招商引資為主題的工業旅游，針對政府機關、研究機構開展以調研考察為主題的工業旅游等等。

2.從豐富產品內容來看。主要是搞好產品設計開發和產品組合。盡量做到“區內成片、跨區成線、市場做專”。在一個地區內，應把幾個互有差異、各具特色的工業旅游點組合起來形成“工業之旅”專項產品，納入城市旅游線路，形成“集聚效應”和社會吸引力。

3.3把工業旅游納入企業品牌發展戰略

要把工業旅游視為企業品牌戰略的一種創新和延伸。工業旅游是工業生產發展到一定階段的產物，建立在企業品牌的基礎上，反過來，工業旅游搞得好又可以強化、優化企業品牌，使企業品牌的知名度、美譽度、忠誠度不斷提高。

最后，要做好安全和保密工作。要認真研究和探索使二者有機統一的方法和途徑，不斷總結有關經驗教訓，確保“產”、“游”互不干擾，互相促進。

結束語

隨著中國旅游業的不斷發展，旅游者的不斷成熟，相應的旅游產品形式也不斷豐富起來。作為一種新興的旅游方式，工業旅游是對傳統的觀光、度假旅游的一種很好的補充。發展工業旅游也就成為振興東北老工業基地的一大突破口。發展工業旅游可以豐富我國的旅游產品結構，分流傳統風景名勝區的游客。企業借助工業旅游這樣一個載體可以與游客溝通，傳達企業信息之余還可以取得較好的經濟效益。游客通過工業旅游可以掌握相關科技知識，提高自身素質。發展工業旅游可謂一舉數得。不過，我們也應該清醒地看到，和發達國家相比我國的工業旅游在很多方面還存在相當的差距。企業在進行工業旅游產品開發設計時一定要擺脫粗放式思維模式。力爭做精做細、做出特色，惟有如此，我國的工業旅游才有可能從“方興未艾”成長為“常盛不衰”，也才能更好地促進東北老工業基地的振興，甚至是整個國民經濟的突飛猛進。

［1］閻友兵，裴澤生.工業旅游開發漫談［J］.社會科學家（桂林），1997，05：58-61.

［2］裴澤生.工業旅游向我們走來［N］.光明日報，1998-3-16.

1004-7026（2016）04-0053-02中國圖書分類號：F590

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2015遼寧科技大學第五期大學生創新創業訓練計劃（DC2015136）；2，2014年遼寧科技大學青年教師科研基金（2014QN23）。

李苗苗（1994-），女，河南三門峽人，本科生；胡迎春（1980-），女，遼寧鞍山人，講師。