基于移動互聯網的農產品市場食品安全信息影響研究

□肖亞娟 張曉慧 付芳婧

（1.貴州財經大學公管學院貴州貴陽550000；2貴州省農村綜合經濟信息中心貴州貴陽550081）

基于移動互聯網的農產品市場食品安全信息影響研究

□肖亞娟1張曉慧1付芳婧2

（1.貴州財經大學公管學院貴州貴陽550000；2貴州省農村綜合經濟信息中心貴州貴陽550081）

2015年10月1日起開始實行《食品安全法》。其中，最受關注的是本法的第六十二條規定的有關網絡食品交易的第三方要進行實名制登記。微商這種新型的電子商務模式是否屬于網絡食品交易中的“第三方”在相關法律條文中并沒有明確的界定。加之微商前期投入較少，所以較受創業者的偏愛。微商銷售商品種類繁多，本文主要分析農產品微商的發展。

微商；食品安全法；第三方

1 微商的未來發展

據企鵝智酷2016年最新發布的“微信”影響力報告顯示，超過九成的微信用戶每天都會使用微信；擁有200位以上好友的微信用戶比最高，61.4%用戶每次打開微信必刷“朋友圈”。可以說這些人都是微商的潛在客戶，而農產品這個商品的自然屬性就決定了它的日常需求量不小。

傳統電商兩大巨頭京東和淘寶開始涉獵農村市場。然而，他們忽略了微商這個群體。在農村市場中的創業者、經營者更偏愛做微商。農產品微商不僅僅滿足農民自主創業的需求，也是未來挖掘農村市場潛力的良好選擇之一。由于傳統創業模式成本高昂，尤其是在《食品安全法》規定網絡食品交易第三方平臺需要進行實名登記之后，并未就微商是否需要實名登記有明確規定，微商的法律地位依舊不明朗。在這樣的情況下，會有越來越多的人選擇依托微信來創業。

農民做微商主要是以農產品、再加工產品等產品為核心。農產品微商的優勢在于：一是微商手續簡潔。無需提交一大堆資料，也無需實名認證。二是，推廣方式簡單。比如自己手里的通訊錄，立馬就可以變成銷售渠道。且較傳統電商而言，客戶的針對性更強，更易于銷售貨物。在農產品豐富的農村市場中，擁有貨源相對集中，賣家文化水平又相對較低的市場，“微商”就成為了首選的途徑。

然而，農產品微商的優勢只是暫時的。首先，國家監管層面上相法規的出臺勢在必行。其次，傳統電商開始對農村市場有所動作。最后，農產品微商自身沒有足夠的資金去構建良好的物流，僅依賴與現有交通條件或政府的基礎設施建設，并不能保證產品的新鮮，這是農產品微商發展的痛點。所以，當前的優勢只是暫時的，農產品微商要長遠發展還需從長計議。

2 微商的定義

微商是一種社會化的移動社交電商模式。從模式上來說主要分為兩種：基于微信公眾號的微商稱為B2C微商，基于朋友圈開店的稱為C2C微商。不可置否，當下微商的監管存在許多問題。

3 微商的法律地位及消費者的主觀認識

新《消費者權益保護法》將網絡交易納入其中，然而目前網絡交易僅限于淘寶、京東此類受制于網絡食品交易的第三方交易平臺的網絡經營者，要求無完備網絡交易配套系統的微信平臺承擔責任有失偏頗，微商并不適用現行《消法》的規定。

《網絡交易管理辦法》雖然將利用移動互聯網銷售商品或提供服務的經營活動擴增至網絡商品交易，但從本法的體系看，其并未將微商包含在內。

經問卷星發布新《食品安全法》對消費者的影響問卷后，獲問卷112份后得到，46.43%的人認為微商應當適用新《食品安全法》規定，屬于網絡食品交易第三方。對于淘寶和京東分別有81.25%和75%的人認為其當屬網絡食品交易第三方平臺、1號店亦有50%的人認定它是網絡食品交易第三方平臺。而本土化的一個農副特產購物平臺黔樂購由于其知名度不高，所以，在此對黔樂購不做討論。

但，仍有53.57%的參與問卷調查的人，不認為微商應當屬于網絡食品交易第三方平臺。消費者對微商是否屬于網絡食品交易第三方的認知，會間接影響他們的購買習慣，屬于規定中的網絡食品交易第三方在《食品安全法》的規定下，較之前而言，食品安全保障會更完善,所以消費者更傾向于去購買它們的產品。

[1]譚馳.微商的法律地位探究及確立[J].法制博覽, 2016（02下）257頁.

[2]康斯坦丁.比淘寶更接地氣？農村市場為何愛上微商[J].中關村,2016（03）.

[3]翁矗哲.基于微商的發展現狀管窺微商未來的發展[J].商場現代化;2015年第3期總778期.

1004-7026（2016）09-0114-01

文獻標志碼：A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.09.074

本文于2015年申報為貴州省大學生創新訓練國家項目，由貴州財經大學大創辦經費支持，項目編號：201510671009；貴州省電子商務技術與安全實驗室（編號：黔教KY字[2012]008號）建設成果；基于移動互聯網的農產品市場信息導航應用研究（黔科合NZ[2013]3048號）建設成果。