基于移動互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市場食品安全信息影響研究

□肖亞娟 張曉慧 付芳婧

（1.貴州財經(jīng)大學公管學院貴州貴陽550000；2貴州省農(nóng)村綜合經(jīng)濟信息中心貴州貴陽550081）

基于移動互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市場食品安全信息影響研究

□肖亞娟1張曉慧1付芳婧2

（1.貴州財經(jīng)大學公管學院貴州貴陽550000；2貴州省農(nóng)村綜合經(jīng)濟信息中心貴州貴陽550081）

2015年10月1日起開始實行《食品安全法》。其中，最受關注的是本法的第六十二條規(guī)定的有關網(wǎng)絡食品交易的第三方要進行實名制登記。微商這種新型的電子商務模式是否屬于網(wǎng)絡食品交易中的“第三方”在相關法律條文中并沒有明確的界定。加之微商前期投入較少，所以較受創(chuàng)業(yè)者的偏愛。微商銷售商品種類繁多，本文主要分析農(nóng)產(chǎn)品微商的發(fā)展。

微商；食品安全法；第三方

1 微商的未來發(fā)展

據(jù)企鵝智酷2016年最新發(fā)布的“微信”影響力報告顯示，超過九成的微信用戶每天都會使用微信；擁有200位以上好友的微信用戶比最高，61.4%用戶每次打開微信必刷“朋友圈”。可以說這些人都是微商的潛在客戶，而農(nóng)產(chǎn)品這個商品的自然屬性就決定了它的日常需求量不小。

傳統(tǒng)電商兩大巨頭京東和淘寶開始涉獵農(nóng)村市場。然而，他們忽略了微商這個群體。在農(nóng)村市場中的創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)營者更偏愛做微商。農(nóng)產(chǎn)品微商不僅僅滿足農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)的需求，也是未來挖掘農(nóng)村市場潛力的良好選擇之一。由于傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式成本高昂，尤其是在《食品安全法》規(guī)定網(wǎng)絡食品交易第三方平臺需要進行實名登記之后，并未就微商是否需要實名登記有明確規(guī)定，微商的法律地位依舊不明朗。在這樣的情況下，會有越來越多的人選擇依托微信來創(chuàng)業(yè)。

農(nóng)民做微商主要是以農(nóng)產(chǎn)品、再加工產(chǎn)品等產(chǎn)品為核心。農(nóng)產(chǎn)品微商的優(yōu)勢在于：一是微商手續(xù)簡潔。無需提交一大堆資料，也無需實名認證。二是，推廣方式簡單。比如自己手里的通訊錄，立馬就可以變成銷售渠道。且較傳統(tǒng)電商而言，客戶的針對性更強，更易于銷售貨物。在農(nóng)產(chǎn)品豐富的農(nóng)村市場中，擁有貨源相對集中，賣家文化水平又相對較低的市場，“微商”就成為了首選的途徑。

然而，農(nóng)產(chǎn)品微商的優(yōu)勢只是暫時的。首先，國家監(jiān)管層面上相法規(guī)的出臺勢在必行。其次，傳統(tǒng)電商開始對農(nóng)村市場有所動作。最后，農(nóng)產(chǎn)品微商自身沒有足夠的資金去構建良好的物流，僅依賴與現(xiàn)有交通條件或政府的基礎設施建設，并不能保證產(chǎn)品的新鮮，這是農(nóng)產(chǎn)品微商發(fā)展的痛點。所以，當前的優(yōu)勢只是暫時的，農(nóng)產(chǎn)品微商要長遠發(fā)展還需從長計議。

2 微商的定義

微商是一種社會化的移動社交電商模式。從模式上來說主要分為兩種：基于微信公眾號的微商稱為B2C微商，基于朋友圈開店的稱為C2C微商。不可置否，當下微商的監(jiān)管存在許多問題。

3 微商的法律地位及消費者的主觀認識

新《消費者權益保護法》將網(wǎng)絡交易納入其中，然而目前網(wǎng)絡交易僅限于淘寶、京東此類受制于網(wǎng)絡食品交易的第三方交易平臺的網(wǎng)絡經(jīng)營者，要求無完備網(wǎng)絡交易配套系統(tǒng)的微信平臺承擔責任有失偏頗，微商并不適用現(xiàn)行《消法》的規(guī)定。

《網(wǎng)絡交易管理辦法》雖然將利用移動互聯(lián)網(wǎng)銷售商品或提供服務的經(jīng)營活動擴增至網(wǎng)絡商品交易，但從本法的體系看，其并未將微商包含在內(nèi)。

經(jīng)問卷星發(fā)布新《食品安全法》對消費者的影響問卷后，獲問卷112份后得到，46.43%的人認為微商應當適用新《食品安全法》規(guī)定，屬于網(wǎng)絡食品交易第三方。對于淘寶和京東分別有81.25%和75%的人認為其當屬網(wǎng)絡食品交易第三方平臺、1號店亦有50%的人認定它是網(wǎng)絡食品交易第三方平臺。而本土化的一個農(nóng)副特產(chǎn)購物平臺黔樂購由于其知名度不高，所以，在此對黔樂購不做討論。

但，仍有53.57%的參與問卷調(diào)查的人，不認為微商應當屬于網(wǎng)絡食品交易第三方平臺。消費者對微商是否屬于網(wǎng)絡食品交易第三方的認知，會間接影響他們的購買習慣，屬于規(guī)定中的網(wǎng)絡食品交易第三方在《食品安全法》的規(guī)定下，較之前而言，食品安全保障會更完善,所以消費者更傾向于去購買它們的產(chǎn)品。

[1]譚馳.微商的法律地位探究及確立[J].法制博覽, 2016（02下）257頁.

[2]康斯坦丁.比淘寶更接地氣？農(nóng)村市場為何愛上微商[J].中關村,2016（03）.

[3]翁矗哲.基于微商的發(fā)展現(xiàn)狀管窺微商未來的發(fā)展[J].商場現(xiàn)代化;2015年第3期總778期.

1004-7026（2016）09-0114-01

文獻標志碼：A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.09.074

本文于2015年申報為貴州省大學生創(chuàng)新訓練國家項目，由貴州財經(jīng)大學大創(chuàng)辦經(jīng)費支持，項目編號：201510671009；貴州省電子商務技術與安全實驗室（編號：黔教KY字[2012]008號）建設成果；基于移動互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市場信息導航應用研究（黔科合NZ[2013]3048號）建設成果。