“papi醬”火了，內容創業值幾許

坐擁1200萬元投資和3億元的估值，在自媒體視頻脫口秀“羅輯思維”主人羅振宇的大力鼓噪下，“集美貌與智慧于一身”的女子“papi醬”成了最當紅的“網紅”，也引爆了輿論場。

有人在為“‘網紅papi醬到底值不值3億元”爭論難休時，有人樂觀高喊“內容創業的春天”已經來臨，還有人悲觀認定，羅振宇忙著“收割”“papi醬”背后，其實是內容創業“一個大寫的窮途末路”。

可惜“papi醬”只有一個

陳聰（媒體人，運營“戰地筆記”公眾號）

我不算是一個內容創業者，充其量只是一個“圈內”的邊緣人士。“羅輯思維”主人羅振宇一早就指出，一切產業皆媒體業。然而作為一個根正苗紅的媒體人，我覺得自己所在的輿論場和羅振宇口中的“媒體業”離得太遠，所謂的“2B、2C、2T”“垂直”“細分”“贊賞”“內容創業”，在我的一些同事聽起來就像平行世界里的概念一樣。

與此同時，這個“平行世界”里的媒體業，正以我們無法想象的速度迭代更新。有人說，隨著“2016年第一網紅”“papi醬”靠著自己40多條原創視頻，拿到首輪融資1200萬元，內容創業的“黃金時代”已經到來。然而作為一個業余內容生產者，我幾乎感受不到那種“自我價值終于被挖掘出來”的感覺。

當下，微信公眾號已有1000萬之多，各種視頻網站上的自媒體爆炸式增長，移動端視頻直播平臺也如雨后春筍般涌現出來。很難說被貼上“用戶不夠垂直精準”“粉絲規模和內容深度上難以形成一個大的IP”這樣標簽的“papi醬”擁有不可替代性。

內容創業服務平臺“新榜”在春節前發布的一個問卷調查結果顯示，3%的內容生產者大概月收入過10萬元，還有97%的人收入狀態并不好。另一方面，既然有人說2016年是內容創業的春天，那么為何屢陷侵權風波、讓內容生產者感嘆“個人存在感為零”的“今日頭條”的C輪估值達到5億美元？

作為占內容生產者97%的草根大軍中的一員，可能我們能夠依仗的，不是內容創業未來的不確定性，而首先是手里的一個飯碗吧。畢竟，個體的盈利空間有數以千萬計的內容生產者在與你競爭，而被羅振宇看中的“papi醬”絕無僅有。

創業、媒體、投資的疊加反應更值得關注

周侃奇（微鏈聯合創始人，迭代資本合伙人）

對“papi 醬”獲真格基金、“羅輯思維”等聯合注資 1200 萬元一事，關注的點并不該在于“ papi 醬”可以不可以復制量產以及這個估值值不值，而是創業、媒體、投資三者開始疊加是否會出現奇妙的化學反應。

內容創業中，最可怕的是一群懂“做生意”的新媒體人，他們懂得如何講媒體和投資結合。去年，羅振宇和申音分家，若申音以天使投資的身份把羅胖當 “papi 醬”投資，結果完全不一樣。而若把“羅輯思維”天使投資“ papi 醬”看成一場事件性融資的公關，那他做的比任何投資公司都要好。

媒體和創業、投資交融的速度，遠比我們想象中來得快。

首先，創業者開始以投資人方式布局。比如估值 13 億元的“羅輯思維”出手“網紅”，比預想中早一些。越來越多的創業公司開始涉足生態投資和孵化的布局，有些創業公司將與投資機構形成共生關系。

其次，媒體創業化。媒體是獲取廉價流量的最佳方式，內容永遠是低維度的武器，唯獨交易是王，內容是移動時代鏈接交易的橋梁。內容創業最大的問題并不在于是否能誕生獨角獸企業，而是會是誰，以何種姿態出現？

再者，投資媒體化。新銳投資機構的背后，投資人有極強的個人色彩和品牌效應，他們知道如何傳播自己的投資理念。接下來，新媒體將逐漸成為投資機構的標配，越來越多的深度行業文章將來自投資人，投資領域正在發生有趣的變化。

一言以蔽之，就內容創業是否泡沫爭論沒有意義，更多應該思考的是，新媒體形式如何給創業和投資領域加點料，引發有趣化學效應，出現更多的不確定性。希望內容創業會如麥克盧漢講的鐵路的作用，加速擴大人們的過去，以促使我們得以新的“進化”。

“papi醬”值3億，一點都不貴

馬光遠（經濟學家）

“papi醬”所代表的“網紅”經濟，是不能用常規經濟學思維來解釋的。

投資中國“網紅”和當年投資Facebook的風險區別不大。俄羅斯投資家米爾納2009年出價2億美元得到了Facebook1.96%的股權，還沒有董事會席位。華爾街覺得米爾納簡直是瘋了。可2012年Facebook上市，米爾納的股權價值超過了60億美元。

“Papi醬”成功的背后，有三個基本的邏輯支撐：一是資本的風口，在一個想象力乏善可陳的后移動互聯網時代，自媒體的崛起成為資本和媒體的共識，面對良莠不齊的自媒體平臺，“papi醬”的鮮明特色和接地氣的內容使得其在短視頻方面顯得極其卓爾不群；

二是新媒體的分野，在傳統媒體被新媒體擠壓到走投無路之時，新媒體也在高度分化和洗牌，新媒體面臨的最大問題是難以給讀者精致的閱讀享受，以及內容的匱乏，這使得新媒體里面的一股新勢力開始主動挑起戰火，形成了自媒體的革命，自媒體的個性化色彩，以及偶爾有閃光點的內容，對資本還是有高度吸引力的；

三是人類歷史在經歷過去近半個世紀最黃金的增長時代之后，思想貧乏成了后物質時代人類最大的困境，過去半個世紀基本沒有出現偉大的思想家和偉大的思想，人人都在呼喚新的思維和有個性的思考，這給自媒體和“網紅”提供了天然的土壤。

內容提供者是這個時代最值得關注的，如果內容又極其有看點，又能持久，則注定會成為資本的寵兒。內容為王在“網紅”這里體現得淋漓盡致。這個浮躁膚淺浮夸的時代，最缺的不就是讓人耳目一新的內容嗎？

基于此，當資本的大風刮到自媒體，你還會認為“papi醬”的估值很荒唐嗎？

華麗資本秀，無益于經濟實質性發展

馬慶云（影評人）

著名自媒體評論人“歪道道”曾直截了當地說，與其說真格基金等投資方是在投資“papi醬”，不如說它們是在搭一次宣傳的順風車。在中國越發不缺投資基金而缺少優質創業項目的當下，投資基金比創業項目更需要宣傳自己、爭奪被投資者。

在我看來，“papi醬”的這次融資，更像是用過分標高自己的方式，為后來者制造融資高度和難度，從而謝絕“papi醬”第二、第三的出現。但這種試圖制造獨苗的網絡炒作，并不能形成“網紅”經濟的群聚效應，對中國新興網紅經濟的發展，無法起到健康地促進作用。

網紅經濟近來被資本與市場關注，是因為網絡紅人可以直接通過自己的粉絲力量進行變現，直接促進商品銷售。這種新的經濟生態，讓網絡購物呈現一種去中心化而到人格化的趨勢。首先是去中心化：“網紅”經濟依靠“網紅”本身的粉絲力量，為銷售店鋪導流，不再依靠淘寶、京東等傳統電商平臺的流量支持。社交+電商的方式，為消費經濟提供了新的開放性。

人格化則是“網紅”經濟的另一重要特征。“網紅”經濟，實際上是去滿足消費者的更高層次的需求，在物品格調之外，對賣家人格的肯定。借助去中心化的平臺展現方式，未來經濟消費，消費者的消費會逐漸向賣家人格方向傾斜。

從這個意義上來說，“papi醬”網絡炒作的個體性，不應該納入“網紅”經濟的研究范疇，它更像是一場華麗的資本秀，不會為經濟發展帶來實質性的好處。我認為，“網紅”應該與社交+電商+產品供應鏈進行擁抱，在擁抱的同時，應該注意自身供應鏈的完備與快速反應能力，自身持續長紅的原創能力，和向專業領域發展的意見領袖型能力。