論色彩在視覺傳達設計中的詮釋

◎賈 楠

論色彩在視覺傳達設計中的詮釋

◎賈 楠

在視覺傳達設計中，色彩是不可或缺的重要元素之一，它形象活潑地展示了視覺傳達設計的整體氛圍，通過色彩營造或靜謐或熱情或莊重的色調，不同的色彩氛圍會對觀者的心理和生理都有一定的影響。本文首先對色彩進行簡單的描述，然后概述色彩在心理、生理上對人的影響，進而詳細敘述了色彩在設計中的運用原則，讓色彩元素能更好地詮釋視覺傳達設計。

色彩 視覺傳達 設計 搭配

視覺傳達設計的基本色調是由設計的主題決定的，設計的主題直接決定著設計的整體走向，視覺傳達設計中的色彩就是對各種顏色的整合和運用。在進行設計時，首先要考慮畫面的整體色調，同時在其中應用一定的輔助色調，使畫面更加統一和諧。在視覺傳達設計中，一定要注意每一種色調之間的關系，避免出現色調與色調之間分散、雜亂等現象，影響設計的整體效果。

一、色彩的視覺語言

色彩的視覺語言形態豐富多彩，具有世界性和共通性。色彩能讓人們的生活更加豐富、繽紛，還可在社會生活中有效傳遞信息。在人與社會的溝通、人與物的溝通、人與人的溝通中，色彩都是重要的溝通要素之一。視覺傳達設計與色彩之間關系密切。視覺傳達設計中的色彩元素有較高的可塑性，是不可缺少的設計基本元素。視覺語言元素中最有沖擊力的就是色彩元素，它可直接快速地將信息表達給觀者。形、色、字等元素組成了視覺語言，其中“色”是視覺語言中必不可少的重要元素。

二、色彩對人的影響

觀者看到設計中不同的色彩、圖形、文字等時，產生的感覺一定也是不同的，心理及生理的反應也因人而異。看到一種顏色、字體、符號等，觀者會把它們與自己本身記憶中的人、事、物等聯系在一起，這樣色彩就被賦予了其他的意義，如情感、毅力等，因此色彩是視覺傳達設計必須考慮的主要因素之一。

（一）色彩的心理作用

多種色調組合在一起是否協調，是否符合視覺傳達設計的主題、氛圍，這是非常重要的。明度、純度、色相是色彩的三要素，色彩對人的影響有直接和間接的區別，間接的影響通過想象使色彩發生一定的象征意義，象征是不同思想、領域、文化環境等的產物，對視覺傳達設計而言，任何層面、形式的色彩都對人的心理產生不可忽視的作用。

（二）色彩的生理作用

對于一個平面設計師而言，每一個設計作品都要秉承著以人為本的原則，所以就不能忽視設計中任何一個元素對觀者的生理作用，對于設計中的重要元素色彩的應用來說，如何選擇、如何搭配更是如此。色彩直接影響著人的生理健康。當觀者看到不和諧的色彩搭配時，第一反應肯定是抵觸的，在觀者的生理反應上一定會有或大或小的變化，身體都會做出相應的調整。觀者欣賞色彩和諧的視覺傳達設計，心情就會愉悅，在這種環境之下，雙眼也相對不容易疲勞，相反，當看到與自己的價值觀相悖的畫面時，更容易產生無趣、疲勞等的感受。

三、色彩在視覺傳達設計中的應用原則

色彩設計最早起源于包豪斯色彩分析課，它主要站在科學的角度研究色彩。視覺傳達設計中的色彩應用必須是實用性與藝術性相互結合的。

（一）滿足設計需求，改善設計效果

必須符合視覺傳達設計的主題、氛圍，是應用色彩最主要的原則。滿足觀者的需求，讓人感覺到舒適，是視覺傳達設計中色彩搭配必須做到的。不同的色彩會給觀者帶來不同的影響，根據設計的內容來確定色彩的冷暖關系，用色彩的搭配來更好地表達設計，增加視覺傳達設計的效果。

（二）設計中色彩要整體統一

視覺傳達設計中會融入各種色調，每一種色調之間的關系是最需要設計者考慮的問題，如是一致還是對立，是和諧還是沖突。怎樣有效地處理這種聯系是視覺傳達設計的重中之重，既要講究設計的統一感，又要防止設計保守、墨守成規。

（三）設計融入文化性與地域性

色彩是一種傳達人類情感的方式，同樣具有文化性與地域性，每一個地方的人根據成長環境、地域特點，對色彩會有不同的理解，因此，觀者的基本情況也是設計者必須納入考慮范圍的問題。符合本地的地方風俗習慣、受眾者的教育背景等這些細節，都將直接決定視覺傳達設計的成敗。

四、結語

視覺傳達設計中色彩元素的運用需要充分發揮設計者的創新意識，不斷提高每一種色彩的把控能力，還有色彩之間搭配產生的化學效果也要考慮，嫻熟地掌握每一種顏色的內部特點，合理地運用到視覺傳達設計當中。如果只是簡單地把顏色進行組合、排列，那就失去了視覺傳達設計的意義。色彩應該更好地營造設計的氛圍，表現出它的獨特個性，讓觀者形成美好的感受。視覺傳達設計中所應用的色彩并不再是以往意義上傳統、單純的美術顏色，隨著設計者思想的進步、科技的提高，也在逐步發生著改變。色彩是進行創意設計的前提和基礎，顏色是傳遞視覺傳達設計的內涵、投射設計情感的重要因素。可見，設計者應更好地了解色彩及其中的搭配內涵，讓它能更加豐富設計的內容，使色彩能更好地詮釋視覺傳達設計的主題。

[1]李嗣洋.平面設計的多維思考[D].北京：中央美術學院，2014.

[2]徐勇民.設計心理學[M].武漢：湖北美術出版社，2008.

[3]楊建蓉.色彩在視覺傳達中的作用分析[J].湖南科技學院學報，2013（06）.

（責任編輯 劉冬楊）

賈楠，女，碩士，北華大學師范分院，助教，研究方向：藝術設計）