博物館文化產業發展初探

朱琳雯 姚書志 張慨

【摘 要】 本文概述了博物館文化產業化的基礎，探討促進博物館文化產業發展的對策。認為博物館文化產業發展需要從四個方面：在展示內容上、在人才資源上、在做好公共服務上、在文化消費上從被動發展轉為積極主動發展，博物館產業化才可能走向良勝循環。

【關鍵詞】 文化產業；博物館

一、博物館產業化概述

當今世界，政治、經濟、文化發展的一體化趨勢，使文化這一概念的地位不斷上升。隨著市場經濟體制的建立和完善，文化管理對于一個國家乃至每一個人來說都越來越重要。當今社會，隨著國民經濟的發展，人們追求高品質生活的需求越來越高，博物館逐漸成為人們生活中不可或缺的文化場所。如今，參觀博物館的目的不僅僅限于單純的學習歷史文化知識，更多的是成為了人們的休閑出游方式之一。

2006年，國家職能部門頒布實施的《博物館管理辦法》關于博物館的展示和服務的規定，明確“鼓勵博物館研發相關文化產品，傳播科學文化知識，開展專業培訓、科技成果轉讓等形式的有償服務活動”。[1]隨著科技進步，人們的欣賞水平不斷提高，認識能力也在不斷提升，從2D發展到3D，再到4D，這不是正說明了人們不斷體驗的過程嗎！“體驗經濟”成為當今文化發展的趨勢。而博物館也應該從傳統的被動傳達轉變為主動表達。

二、博物館產業化的基礎

隨著文化產業的不斷發展，博物館走向產業化是大勢所趨。首先，博物館最直接的收入就是門票，以及相關書籍和音像制品。但是仔細分析這些經濟收入會發現，雖然這是一種經營性質的活動，但是卻和產業有著本質的不同。產業更強調的是競爭，通過競爭而變得更好，從而達到良性循環的目的，而在博物館，強調的是公益性，博物館的目的為發展公益事業，提高人民的文化素質，任何主辦者不能從中獲取利益。在這個過程中，博物館發展的能動性就大大降低，所以，僅靠單一的直接收入是不能促進博物館事業的良性發展的。為了順應文化產業的大發展，博物館事業帶動文化產業及其它相關產業融合發展，創造間接性的經濟效益。雖然稱之為間接利益，但是它的未來發展空間是不可估量的。由于每個博物館都有著獨特的歷史文化及歷史文物，所以各地各級政府更應該重視打造特色博物館，促進其產業化進程。

三、博物館與文化產業發展建議

1、博物館應該切實做好在展示內容上從被動發展到主動發展

博物館所展示的內容是靜止的歷史文物，但這些靜止的歷史文物背后都存在一段被后世所傳頌的歷史，如何讓靜止的文物活起來，是博物館工作人員應該努力思考的。以陜西的博物館為例，有這樣一句話“三分看七分聽”，這就說明講解的重要性，講解的過程就是人們了解展品所發生時代的社會文化的過程。但這樣也是不夠的，隨著“體驗經濟”時代的到來，體驗成了人們在博物館里更想要的，這時如何讓文物與游客親密接觸變得更為重要，這就需要更多科學技術的支持。每件歷史文物都可以看作一個歷史傳奇，而每一個歷史傳奇背后都有一個精彩的故事。比如它們在什么時代產生，有著怎么樣的歷史地位？或者它的傳世價值在哪里？即使收集的歷史資料或多或少，或真或假，至少可以在我們分析文物的同時做出更好的判斷，并且引發游客豐富的聯想。

2、博物館應該切實做好在人才資源上從被動發展到主動發展

文化產業是高科技與文化資源相結合的產物，對人才的需求十分迫切。文化產業經營、管理人員的知識儲備和文化修養，以及綜合素質都高于別的行業，但是現實的問題是博物館現有工作人員中真正懂專業、熟悉文化產業管理，了解文化市場的復合型人才奇缺，引進人才也難以滿足當下的需求。現階段必須立足于博物館實際情況，加強和加快對現有人員的培養，尤其要注意培養嚴格意義上的文化經濟人，并根據業務發展的要求，有計劃有步驟地引進營銷、管理等急需人才，使專業、人才結構逐步趨于合理和配套。[2]在這里，怎么與游客互動，是關系到提升游客文化興趣的重要問題。這就要求人才來發揮作用。以陜西的博物館為例，怎樣主動發揮人才的作用？分析區位優勢得知，咸陽在省會城市西安的輻射下發展，西安作為一個國際化大都市，有不少大學，歷史學科較強的有西北大學，陜西師范大學，每個大學都有與歷史或博物館或文化產業相關專業的學生，這些大學生的身上有著對一切事物的熱情及能夠不斷發展博物館事業的潛能。通過在校內選拔，進入博物館領域，作為一種實踐活動，既對專業知識進行理論實踐，又能挖掘博物館的使潛能，達到二者的雙贏。

3、博物館應該切實做好在公共服務上從被動發展到主動發展

公共服務可以看作是博物館綜合情況的延展。博物館的建筑達到一定的規模后，會成為一個城市、一個地方的標志，成為一個城市的代表性建筑，其本身就是一個標志性景觀。[3]建筑只是博物館公共服務的一個方面，還要內部設施的配合，也能讓游客從細節中體會博物館的人性化服務。就咸陽博物館而言，在每一個展廳都有殘疾人專門用的通道，感覺特別的人性化，博物館的宗旨不就是服務參觀者么。使參觀者和展品近距離接觸，使參觀者能夠更細致的觀看每一個優秀的展品。而這一切不僅僅是由參觀者提出并改善，而且由博物館的每個工作人員共同努力，不斷完善博物館服務體系。

4、博物館應該切實做好在文化消費上從被動發展到主動發展

博物館往往被當做旅游場所，所以具有開發旅游紀念品的優勢，豐富多彩的歷史文化資源，彰顯博物館的歷史文化魅力，不斷從歷史文化資源的實用價值、欣賞價值上開發衍生品，揣摩游客的文化消費心理，激發其購買欲望，從而帶來豐厚的間接經濟。從目前大多數博物館的開發現狀來看，旅游紀念品開發不足，缺乏個性和特色。顯然，在體驗經濟條件下，這一做法，將越來越不能滿足觀眾的需求。俗話說：人無我有，人有我優，人優我特，人特我轉。每個博物館展出的展品都是不同的，那么開發出不同于其他博物館的“唯一”的特色產品成了吸引消費者眼球的方法之一。以咸陽博物館為例，由中國郵政集團公司批準的《和田玉》特種郵票的首次發行，標志著博物館與文化產業的完美結合。《和田玉》特種郵票正是一種文化的產業化，將玉文化，郵票文化以及文物相結合，增加郵票的附加值。和田玉和陜西藍田玉、河南南陽玉、甘肅酒泉玉、遼寧岫巖玉并稱為中國五大名玉。[4]在和田玉不斷創新的基礎上，我們也要不斷反思，作為陜西人更應該打造我們自己的藍田玉，讓藍田玉成為陜西的一種文化符號。

四、小結

文化產業的形成與發展是建立在優秀的歷史文化資源的基礎之上的，而博物館正是傳承歷史文化、展示人類歷史文明進程的最好載體，因此要把博物館發展與文化產業發展相融合。博物館文化產業發展潛力巨大，只有把握好文化發展的機遇，充分利用國家各種政策的支持和扶持，深人挖掘并借鑒其他文化產業部門的先進經驗，博物館產業化才可能走向良勝循環，才可能取得豐碩的文化果實。

【注 釋】

[1] 游云.博物館文化產業發展的現狀和建議[J].博物館研究，2012.8.

[2] 張藝軍.論發展博物館文化產業的幾個問題[J].中國文物科學研究，2012.6.

[3] http：//ducha.shaanxi.gov.cn/suggest/websit/htmlfiles/jycont/9070.htm陜西省人民政府.

[4] 蘇芃芃.玉潤方寸——郵票上的玉文化[J].黑龍江史志，2015.4.