走心的設計：讓募捐廣告直擊心靈

文｜張寶鈺 小川榭

走心的設計：讓募捐廣告直擊心靈

文｜張寶鈺 小川榭

解放他們，喂飽他們

在歐洲一些國際機場，人們發現了一臺特別的互動裝置：遠遠看來它像個普通的海報宣傳欄，中間卻有條奇怪的黑線，而屏幕上不斷出現兩種圖案—一雙被捆綁的手，一塊平淡無奇的面包。兩種畫面上分別配有“解放他們”（Free them）和“喂飽他們”（Feed them）的字樣。

路過的人們對這臺奇怪的機器好奇不已，有人上前，從黑線頂端插入信用卡并緩緩滑下，神奇的一幕出現了—繩索唰的一聲斷開，那雙被捆的手重獲自由；厚實的面包被切下一片，一只手拿走了它。人們這才恍然大悟：這是一臺造型獨特、創意非凡的公益募捐裝置。

德國公益組織米索爾基金會（Misereor）成立于1959年，致力于解決全球貧窮地區兒童饑餓與監禁問題，是德國6大慈善組織之一。為了激發人們的捐贈意愿，同時讓捐贈過程變得更簡單，今年，米索爾基金會聯合漢堡的創意團隊“Kolle Rebbe”，以POS機為原型開發了這款公益互動裝置“Social Swipe”。人們只需將信用卡劃過屏幕中央的刷卡槽，機器就會自動從卡中扣除2歐元（約合人民幣15元）。過后，基金會會寄來一份捐贈賬單，告知你善款的具體去向及感謝你的善舉。

英國“One Agency Media”網站指出，相當于一個廉價小玩意或一個雞腿堡的2歐元，在第三世界國家能負擔四口之家一日的口糧，或是保護一名幼女的貞操不受侵害。米索爾基金會用很酷的方式讓人們參與公益，通過互動捐款來幫助他人。

一枚硬幣的力量

事實上，這不是米索爾基金會第一次用互動式裝置來吸引民眾捐款。此前他們還推出過“The Power of a Coin”（一枚硬幣的力量）桌上足球臺。乍看之下只是個投入一枚2歐元硬幣就能開啟的游戲桌，但里頭深藏奧秘。米索爾基金會官網稱，這臺足球桌全部采用回收材料制成，外觀模擬非洲景觀，小小的“球員”是當地兒童的樣貌，而臺面四周標示出非洲目前所需的各種資源，比如干凈的飲用水、醫療資源和衣服等日用品。

打完游戲，玩家除了能掃描二維碼查看得分，還可以即時上傳圖片，利用社交媒體讓更多人了解這一活動。這款機器收集的善款被用于在盧旺達和南非等地做體育推廣。

每60秒就有一個物種滅亡

01 刷一次卡就能令一個人得到果腹的面包，或是解放一雙被縛的手

02 “The Power of a Coin”在游戲中藏有深意

在廣告創意方面，德國一直走在世界前列，由該國設計協會頒發的“紅點設計大獎”至今已有60多年歷史，“紅點最佳設計獎”更是被業內稱為設計類最高榮譽。去年，德國“Scholz & Friends”廣告公司為該國最大的環保團體之一、德國環境與自然保護聯盟（BUND）所做的物種消失公益廣告，一經推出便大獲好評。

整幅海報被設計成鐘表的形式，時針指向12點，而時針和分針呈30度角，中間緊緊夾著3種動物—灰熊、黑猩猩和海豹。它們被時針和分針夾著，不斷咆哮，甚至流出鮮血，形勢危急但無力掙脫。配上海報下方的文字“每60秒就有一個物種滅亡”，震撼人心，發人深省。數據表明這則廣告為德國環境與自然保護聯盟帶來大量捐款，使之能在保護水資源、保護森林方面做出更大努力。

一陣風來，頭發全被吹走

早前，瑞典Akestam Holst廣告公司曾為護發品牌做了一組有趣的廣告，當列車經過斯德哥爾摩各大地鐵站的站臺，廣告裝置中女模特的秀發就會隨風飛揚，這個讓人眼前一亮的創意令產品大獲成功。

去年，瑞典兒童癌癥基金會與這家公司達成協議，借用這一創意。廣告裝置仍被安放在地鐵站站臺上，列車進站后，人們等著看模特的秀發隨風起舞，然而畫面中女孩的秀發卻全被吹走了，看到這一幕，乘客們原本嬉笑的表情變成愕然。廣告中出現一行字：“每天都有兒童罹患癌癥，我們找到的這個女孩叫琳恩（Lynn），只有14歲，因為患癌化療，她已經失去了所有頭發?！?/p>

有民眾說，風吹走頭發的一瞬間，時間好像靜止了。廣告的最后依然是一行字，“請發送HOPP到72900，捐贈50克朗（約合人民幣47.5元）。瑞典兒童癌癥基金會”。

廣告牌屋給街友一個溫暖的歸宿

04 廣告牌屋設有太陽能電池，白天儲能、晚上發電

05 廣告牌屋的內部陳設

隨著貧富差距漸大，無論去到哪個國家，都可看到許多無家可歸的街友露宿街頭，目前已有不少機構開始關心這個議題，也實施了一些做法，譬如美國奧克蘭的藝術家 Gregory Kloehn利用廢棄家具打造街友臨時住所，可以將“家”推著走，而澳大利亞“橘色天空洗衣店（Orange sky Laundry）”，每周5天免費提供街友洗衣服務等。除了金錢方面的援助外，應該更認真地去探討如何才能真正地幫助到街友。

常見的廣告牌，大多是宣傳一些產品或活動為主，但其實它們可以發揮更好的作用。英國有一間室內設計公司Design Develop做了Project Gregory計劃，主要是利用路旁的兩片廣告牌的中間部分，設計打造出具有居住功能的簡單格間，讓街友們有個遮風避雨的家，改善生活質量。

兩個廣告牌隔出來的空間其實不大，但里面卻能隔成兩個房間，設備可謂應有盡有，不只每戶都有對外窗，有良好的通風和采光，還包括木質地板、桌椅、玄關、雙人床墊、廚房、衛浴設備等，生活設施一應俱全，可讓人有個棲身之所，能安穩舒服地在里面睡個好覺。

硬件部分還發揮“綠色建筑”的概念巧思。廣告牌屋設有太陽能電池可發電，白天儲能，晚上就成為廣告牌燈光，同時也提供屋內的照明。在廣告牌高度的設計上，不僅確保來往行車能清楚看到廣告，也能避開地面潮濕或積雪的問題。

營運和建設的資金，可以依靠廣告牌的租金來維持，將廣告牌的廣告效益伸展至公益領域。由于廣告牌租金昂貴，因此無須再花費額外的資源，也減少了政府的社會福利預算，而Project Gregory只需低廉的成本，幾乎可適用于任何地方，設計團隊已經將設計概念全部公開在其網站上，免費提供給各個城市和國家參考執行。

（轉編自《青年參考》、微信號：風傳媒）