網(wǎng)絡流行語的模因論試析

牛曉平

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡語言已然成為我們生活中不可或缺的一部分。網(wǎng)絡語言以其新穎、幽默等特點，深受廣大網(wǎng)友的喜愛，也引起了學術界的極大興趣。本文基于2015年網(wǎng)絡流行語，從模因論的角度探討了這一語言現(xiàn)象的模因復制和傳播方式以及其成為強勢模因的動因。

關鍵詞 2015網(wǎng)絡流行語 模因論 解讀

中圖分類號：H136 文獻標識碼：A

0引言

學界對網(wǎng)絡流行語還沒有一個明確的界定，但按照通俗的理解，網(wǎng)絡語言是指在某一特定時期網(wǎng)絡上廣泛流行的語言形式，它反映了一個時期的熱點話題及民生問題，具有鮮明的時代特征。而模因論作為解釋文化進化規(guī)律的一種新理論，對各種語言現(xiàn)象有著獨特的解釋力。因此，把二者結合起來，以2015年網(wǎng)絡流行語為例，從模因論的角度來考察其復制傳播規(guī)律是可行的，而且是很有必要的。

1模因論

模因論（Memetics）是基于達爾文進化論的觀點來解釋文化進化規(guī)律的一種新理論。其核心術語是模因（meme），該術語由Dawkins在1976年出版的The Selfish Gene（《自私的基因》）一書中首先提出。meme源自希臘語，意思是“被模仿的東西”，由gene（基因）一詞仿造而來。何自然教授將其翻譯為“模因”，有意讓人們聯(lián)想到它是一種與基因相似的模仿現(xiàn)象。模因被認為是文化模仿單位，靠復制傳播而生存。任何一個信息，只要它通過“模仿”的過程而被“復制”，就可以稱為模因了。

2網(wǎng)絡熱詞的傳播機制和方式

Blackmore（1999）指出，模因的傳播方式有有兩種，即“內容相同、形式各異”的基因型傳播和“形式相同、內容各異”的表現(xiàn)型傳播。何自然（2005）對此又做了進一步細分，將基因型傳播分為相同信息的直接傳遞和相同信息的異形傳遞；表現(xiàn)型傳播分為同音異義橫向嫁接、同形聯(lián)想嫁接和同構異義橫向嫁接。

2.1基因型傳播——內容相同、形式各異

2.1.1相同信息的直接傳遞

這類語言信息可以在合適的場合，通過直接引用的方式進行復制和傳播。例如，“習氏詞語”中的“中國夢”、“點贊”、“蠻拼的”、“正能量”等已被廣大網(wǎng)友欣然接受并在日常生活中廣泛傳播，大有成為漢語基本詞匯之潛勢。這些詞匯也被各大媒體在新聞標題中爭相使用，如近期“全面二孩”放開之際，就出現(xiàn)了“蠻拼的！41歲孕婦熬5天，元旦生二孩省50萬，除上廁所沒下床。”（2016年1月5日，錢江晚報）。

2.1.2相同信息的異形傳遞

這類信息在復制傳播的過程中盡管形式出現(xiàn)了變異，但這些形式的變化并不影響初始信息的基本內容。這種形式的模因在網(wǎng)絡語言中尤為常見，主要有諧音、縮略語兩種表現(xiàn)形式。

諧音型可以分為漢字諧音、數(shù)字諧音和翻譯諧音。漢字諧音多采用模仿普通話或某種方言的發(fā)音來營造一種詼諧幽默的氣氛，如“你造嗎”（你知道嗎）、“有木有”（有沒有）等。數(shù)字諧音則是指用阿拉伯數(shù)字替代相近的漢字發(fā)音，“584”（我發(fā)誓）、“1314”（一生一世）等。翻譯諧音指的是在英漢、漢英翻譯過程中出現(xiàn)的一種諧音現(xiàn)象。例如，“狗帶”（go die）；“Were伐木累（family）”、“Whatre you弄啥嘞”等。縮略語也是一種比較常見的模因復制方式。當紅熱詞“城會玩”、“活久見”分別是“你們城里人真會玩”和“活得久果然什么都能見到”的縮略語。這些網(wǎng)絡流行語為當下“鴨梨山大”的年輕人平添了幾分詼諧幽默的娛樂氣氛。

2.2表現(xiàn)型傳播——形式相同、內容各異

何自然教授將其細分為同音異義橫向嫁接、同形聯(lián)想嫁接和同構異義橫向嫁接三類。

2.2.1同音異義橫向嫁接與同形聯(lián)想嫁接

同音異義橫向嫁接是利用同音字來替代原來的信息，如“豆（逗）你玩”、“蒜（算）你狠”、“姜（將）你軍”等表達巧妙地折射出當時農副產品飆升的現(xiàn)象，同時又透露出深深的不滿與無奈。

2.2.2 同形聯(lián)想嫁接

同形聯(lián)想嫁接是指模因的形式寫法不變，但因語境不同便促成了不同的聯(lián)想。如在“世紀寒潮”來臨之際，網(wǎng)上流傳的防寒公告巧用“度”的同形聯(lián)想，新穎獨特。細細讀來，雖然身處寒冬，心中卻也是滿滿的暖意。

“寒潮將至，請群里的兄弟姐妹們充分做好御寒工作。如果怕冷可以去墻角，因為那里有90度；如果還冷就上網(wǎng)，因為那里有百度；如果還嫌冷，可以平躺地上，因為地面有180度；如果還是冷可以自轉一周，因為那就有360度啦；如果還是冷可以去夢里，因為夢里尋她千百度，你要幾度就幾度！”

2.2.3同構異義橫向嫁接

這是一種模因結構和形式不變的情況下，對其內容進行替換的一種復制傳遞方式，它也是網(wǎng)絡流行語誕生和傳播的主要方式，可以體現(xiàn)在詞匯、句法、語篇等層面上。例如，網(wǎng)友根據(jù)熱播電視劇經(jīng)典臺詞，以“坑爹”為模因，創(chuàng)造了“坑娘”這一詞匯。再有2015年春晚小品《投其所好》的“聽君一席話，顛覆人生觀”。它以大家都熟悉的“聽君一席話，勝讀十年書”為模因，將其改頭換面，引起大家的思考和共鳴，更能起到針砭時弊的語用效果。更有因模仿成龍洗發(fā)水廣告而風靡網(wǎng)絡的“Duang”體，用以鞭撻社會上某些不正之風，如：

他們第一次給我送錢的時候，其實我是拒絕的，因為我覺得，你不能讓我收我就馬上收，第一我要試一下，因為我不愿意收完了以后再蓋個公章上去，事情“Duang”的一下就辦成了，很快，很好，很順利！這樣送錢的人一定會罵我，根本就不需要送錢嘛，就證明上頭有人是假的。后來證實，確實不送錢就辦不成事。現(xiàn)在每天都在收，我讓我的下屬也來收！來，來，來，大家收收看！ 我跟我紀檢講：“查的時候就查！查完之后，這個錢就是我的錢，不要再加什么合法收入來源上去，我要給下屬看到，我收完之后沒事，你們收完之后一樣沒事。”

3網(wǎng)絡流行語的模因論解讀

語言模因同樣遵循著“適者生存”的進化規(guī)律，Dawkins（1976）認為，只有那些在保真度（copying-fidelity）、多產性（fecundity）、長壽性（longevity）三方面都有突出表現(xiàn)時，模因才有可能獲勝而成為強勢模因。綜觀上文考察的2015網(wǎng)絡流行語，這些模因之所以勝出，有以下一種或幾種動因：

（1）實用性。語言是人類交流最重要的工具，語言的產生和傳播都源于交際的需要。網(wǎng)絡流行語形式新穎、語言幽默，能很好地表達我們的語用需求，故而被大量地復制傳播。

（2）時尚性。打破常規(guī)、標新立異是人的天性，年輕人更是如此。因此，各種顛覆傳統(tǒng)的、時髦的網(wǎng)絡用語一經(jīng)面世瞬間就能受到年輕人的熱捧，瘋狂傳播。

（3）權威性。一般來說，越是有權威的人，他們的言語、行為就越有可能作為模因廣泛傳播。本文所考察的2015網(wǎng)絡流行語出處有政界首腦、當紅娛樂明星，熱播電視劇、家喻戶曉的春晚節(jié)目等，均有很強的權威性，更能吸引大家爭相模仿使用。

4結語

模因論作為一種解釋文化進化規(guī)律的新興理論，對許多語言現(xiàn)象都具有獨特的解釋力。從模因論的角度來考察網(wǎng)絡流行語，希望為以后相關研究提供新的思路和啟示。

參考文獻

[1] Blackmore，S.The Meme Machine[M].Oxford：Oxford University Press，1999.

[2] Dawkins，R.The Selfish Gene[M].New York：Oxford University Press，1976.

[3] 何自然.語言中的模因[J].語言科學，2005（6）.