青銅器仿制商品的包裝設計

王平

文章編號：2095-6835（2016）07-0020-01

摘 要：將交互設計運用于包裝設計中，一方面可以使包裝與消費者間產生共鳴，包裝不再僅僅起保護產品的作用，更重要的是突出一種情感化的交流，從而達到促進銷售的作用；另一方面可以使包裝設計突破原有的設計模式，順應時代的發展，不再只是單調的平面裝飾帶給消費者的視覺感受，而更多地結合了新媒體和新技術，給包裝設計一個全新的發展空間。

關鍵詞：青銅器；包裝設計；交互設計；廣告傳播

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.020

1 包裝設計、廣告傳播與交互設計的關系

交互設計中的包裝設計主要是讓包裝不再只是單純地發揮包裹、保護產品的作用，也可利用新技術使得包裝更具功能性，設計新型的包裝設計，使得在保護和推銷產品的同時增進產品與人的關系。包裝不應只是刺激人們消費的產品，還應成為使用者的有用工具，要達到的最高境界是在傳達信息的同時多為使用者考慮，使產品與人合為一體，成為人們所需要的設計。

2 青銅器包裝與廣告傳播的文化及其價值

近年來，越來越多的人喜歡在家里放置一些仿制的工藝品，從而促使仿制青銅器頻繁出現。包裝設計與名族文化內涵密切相關，包裝的民族化是擁有民族特色的包裝，可以從它的色彩、材料和風格來體現。此外，從文化心理差異、文化情調、消費文化趨向和文化品牌的創立都可以反映母文化的特征。尋覓和收集民族藝術的精華，用現代的審美觀和先進的科技手段糅合、提煉，以實現傳統文化與現代創新理念的完美結合。

3 包裝結構設計

包裝的結構多以空間最優化的形式囊括其中。青銅器雖體積小，但分量重，所以在包裝的結構上要合理安排。如果空間太大，極易使青銅器在包裝內搖晃受損；如果空間太小，又很容易撐破包裝盒。另外，青銅器形態各異，所以在內部結構上必須合理安排。

青銅器本身是很敦實的產品，而且形狀不同，在運輸的過程中難免受到碰撞，所以在包裝盒結構的設計上，要以保護為主，盒子的空間大小和樣式要與特定的產品相符，以免損壞產品。筆者結合自身經驗，擬定了以下兩個方案。

3.1 包裝盒上的交互設計

包裝結構設計得新穎，一方面可以使包裝盒保護青銅器不受損，另一方面還可以使包裝盒得到再次利用。這樣的設計可以使包裝更具趣味性，讓消費者可以參與其中。此外，包裝盒采用了“再次利用”的設計理念。

目前，在我國的產品包裝設計中，結構上的交互是最常見的一種，設計師利用包裝盒的結構特點再次設計得到了新的造型，吸引了更多消費者的注意，比如在打開包裝盒的過程中增加趣味性等，這些都可以拉近消費者與產品間的距離，達到無聲促銷的目的。

筆者的設計方案是：在包裝盒內安置燈管，在購買產品后放入包裝盒帶回家后，包裝盒可以不丟棄，插入燈管后，通過包裝盒的鏤空形式可以透出燈光，消費者可以任意擺在自己喜歡的位置，裝飾自己的房間。

3.2 包裝材料上的互動設計

包裝材料的選擇可以很好地體現產品的質感，所以在材料的選擇上，其實有很多可利用的素材。不同的材料可以通過不同的路徑來豐富，所以在設計思維上更廣一些。

目前，我國的包裝設計也會利用很多不同的材料進行包裝，這些包裝都會很快地吸引消費者的眼球。不同的材料再搭配合適的顏色會產生不一樣的效果。

亞克力磨砂膠版為筆者此次設計的主要材料，將原木色的木材作為底座，最后再搭配燈光的照射效果，會有很不一樣的設計風味。磨砂亞克力板罩住青銅器后會模糊青銅器的造型，但是在燈光的照射下，會有完整的形狀透出印在包裝盒上。這時，青銅器的顏色會淡淡地印在包裝盒上，形成一幅很原始的包裝圖案。將燈關閉后，又會顯現出一個模糊的形狀。這樣，不僅融入了交互設計的理念，還以最簡單的包裝詮釋了筆者的設計理念。

此次設計采用木質材料制作，并采用激光雕刻的方法將包裝上的圖文顯現出來。包裝要與內部產品的主題相符，便于包裝保持地域的風格特點，突出品牌特征。之所以使用木材，是因為木材有良好的強度，可以承受沖擊和重壓，有一定的彈性；可以回收利用，是綠色包裝材料的最好選擇。

4 結束語

交互設計雖然是從人體工程學中分離出來的，但它包含了許多設計類別，且設計本身都是有關聯的。因此，將交互理念融入包裝設計中是切實可行的。隨著時代的發展和消費者審美觀、價值觀的改變，交互式包裝將會成為人們生活中不可缺少的一部分。廣大設計者應努力挖掘包裝內部的無限可能，讓包裝設計在不同領域有更廣的發展空間。

參考文獻

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〔編輯：劉曉芳〕