“紅包”大戰的秘密

借用張小龍的名言，“東莞方一日，世上已一年”。“紅包”大戰一年一次，雙方備戰需要一年，輸贏成敗卻在一日——除夕夜。在猴年來臨之際，支付寶的“咻一咻”與微信“紅包”一波又一波的在我們手機屏幕上掠過，給我們帶來驚喜的同時，飛速地刷新著一組組有趣的數據。

意料中的意外

除夕夜剛過，支付寶、微信便急不可待地宣布取得“紅包”大戰的勝利。從發布的靚麗數據來看，本輪“紅包”大戰似乎沒有輸家——高速增長的參與用戶。唯一的意外，就是支付寶大有后發奮起的勢頭。

“咻一咻”總參與次數：3 245億次

參與人數比2014年增長了28.5倍

峰值：3.5億次/秒

“紅包”總參與人數：4.2億人

“紅包”總量：80.8億個

參與人數比2014年增長了8倍

峰值：40.9萬個/秒

“紅包”打通社交與互聯網金融

在線支付和社交，本是完全不同的概念，“紅包”橫空出世打通了在線支付與社交的壁壘，讓做互聯網金融的可以跨界打劫社交產品，做社交的跨界做互聯網金融。本輪“紅包”大戰雖已硝煙退散，微信和支付寶在社交端賺足了用戶眼球。

支付寶

有11億對好友成為支付寶好友

有79萬人平分2.15億元大獎，每人271.66元

微信

有1.92億人玩過微信紅包照片

共產生了2.9億張微信紅包照片

56.5%的微信紅包照片由女性發出

移動互聯網，讓各項業務進入場景時代。社交關系鏈，是各個場景的粘合劑與催化劑，因此支付寶和微信才會如此看重社交關系鏈，“紅包”類產品作為打通互聯網金融和社交圈的殺手級產品，正日益受到阿里和騰訊的重視。