應用商店走進黃昏

李強

IT觀察者

中國每年產生4 000萬個App，然而用戶手機上平均卻只安裝了約40個，App運營商推動手機應用商店享受了五年高速發展。如今，手機銷量增長放緩和分發新渠道崛起，讓傳統應用商店陷入流量枯竭、引流效果變弱的困境。

在中國，手機應用商店是Google play退出中國市場，移動應用App分發平臺出現空白以后出現的繼承者。同時，因為中國移動互聯網的發展，應用商店孕育出和其他國家截然不同的生態體系，以至于形成了幾大勢力分庭抗禮的局面。目前，中國的應用市場是三國爭霸（百度、騰訊和360），一派群雄割據的模樣。

進入2016年，這個行業已顯露出明顯的下滑趨勢。下滑首先是從頭部開始的，在2014年移動應用市場的格局還非常清晰，百度（百度手機助手）、360（360手機助手）、騰訊（應用寶）、UC瀏覽器、小米這幾家差不多壟斷了中國70%的渠道市場份額。等到了2015年，騰訊的應用寶和以手機廠商為代表的硬核聯盟進入第一梯隊之后，應用市場第一梯隊總的市場份額卻在下跌，從70%下跌到50%，甚至更低，可以預計的是，2016年的市場份額還會下降。

除了整體份額下降之外，各家渠道的新增用戶也陷入停滯，甚至出現了逆增長和倒退，這一點在360手機助手尤為突出，很多CP（游戲研發商）在進行渠道投放時已經明顯感覺到流量引入越來越少，流量越來越呈現分散和扁平的趨勢。傳統的應用商店正在一步步被瓦解。

流量都去哪兒了？

一方面原因來自于智能手機出貨量速度開始放緩：根據市場研究機構IDC公布的《全球手機季度跟蹤報告》，2016年全球智能手機出貨量增幅將首次滑落至個位數。今年第一個月，中國智能手機市場出貨量出現了6年以來的首次下滑，第一個月出貨量相比去年同期下降了4.3%。手機出貨量放緩意味著沒有新增用戶，這對于慣用通過預裝綁定的方式來獲取新用戶的應用商店來說是一個極大的打擊。

另一方面是新興渠道的崛起，新興渠道是指區別于傳統應用商店的渠道。以游戲為例，這類渠道要么是和游戲關聯度大的流量型產品，要么是游戲行業的某個垂直細分領域，理論上，所有有流量的移動互聯網產品都是分發渠道，只不過玩家和游戲之間的匹配度導致分發效果的強弱，但從目前的形勢來看，新興渠道的比重越來越大。

隨著移動互聯網越來越成熟，超級App們也正在吞噬用戶，比如微信。而其他的超級App，還有陌陌、UC瀏覽器、獵豹清理大師等，已經開始廣告變現和游戲分發，甚至單獨成立游戲發行部門，這些超級App某種程度上侵蝕了傳統應用商店的市場份額。

最后，友盟對傳統應用商店的殺傷，更具破壞力。手機廠商最初是應用商店的盟友，甚至到現在也是，不過隨著智能手機的出貨量不斷增長，尤其是小米自有的應用商店成功之后，手機廠商也紛紛開始嘗試自建應用商店，組成硬核聯盟涉足移動應用分發業務。首先普及一下什么是硬核聯盟，硬核聯盟是六家手機廠商（vivo、OPPO、酷派、聯想、金立和華為）在2014年8月1日成立的，這個聯盟提供一個SDK同時接入六家手機廠商， 于是這些手機上的應用商店之間全部打通。

根據硬核聯盟官方發布的數據，目前硬核聯盟總用戶量已經達到了2.89億人，首發游戲1988款，游戲總下載量達到了30.23億次，總流水超過37.68億元，僅用短短一年時間，硬核聯盟搶占應用市場超過32%的份額，成功躋身應用渠道第一梯隊。

今天談論的應用商店的“黃昏”，更多指的是傳統渠道，比如百度手機助手、360手機助手和UC等。當然，在整個應用市場大盤放緩的過程中，依然有應用寶，硬核聯盟等渠道商殺出重圍，但不可避免的是，這些渠道也面臨新增用戶緩慢、流量減少、收入下降等問題。

事實上，整個應用市場的繁榮是建立在手機這一硬件基礎之上，設想一下，假如幾年之后，VR虛擬頭盔、蘋果智能手表成為現代生活中不可或缺的智能產品，那屆時又有一波新的增長紅利，新的分發渠道勢必興起。對于傳統的應用分發渠道，如果不能把握住新的風口，那恐怕真的離死不遠了。