微信想要金融墻根

倪衛濤

西安創變網絡科技有限公司CEO

提現收費使用戶將閑余資產保留在微信自身體系內，微信未來將打造出屬于自己的金融墻根。

微信提現要收手續費了。2月15日，騰訊宣布從3月1日起，調整微信支付手續費收費政策，轉賬交易恢復免費，對超額提現交易收取手續費。具體為：按提現金額的0.1%收取手續費，每筆至少收取0.1元，每位用戶終身享受1 000元免費提現額度。

此消息一出，立即有相關人士表示，此舉是在以收費模式倒逼用戶。但我卻將此理解為微信支付的再次“珍珠港突襲”。如果說，微信紅包讓每個人都綁定了銀行卡，提現收費則使用戶將閑余資產保留在微信自身體系內，打造微信金融的堅固墻根。

第一，進行資產商業重組。

由公告可以看出，微信支付調整手續費收費政策后，轉賬交易恢復免費。這本質上是將微信提現和2萬元額度的轉賬收費進行了對調，超出部分仍按照0.1%的標準收取支付的銀行手續費。

如此一來，微信將收費的范圍縮小到零錢范圍。此舉在于，將用戶錢包里的零錢用于理財通的投資理財和購物消費，將閑置的資產用于增值，從而使得微信資產實現商業重組。

微信不能像支付寶一樣，實現大額消費，也不能實施大額度的轉賬收費策略。究其根本，是以社交和媒體發力的生態，其戰略內容大多自下而上。而支付寶以電商發力，其戰略同微信恰恰相反，是自上而下。

有了提現收費，微信便可利用移動用戶第一的絕對優勢，將用戶的零錢加以利用，從而進一步鞏固自身的金融產業鏈。這是微信紅包在接連轟炸下，無法解決的金融新生機。紅包是個燒錢和刷存在感的游戲，對微信來說，僅僅只能激活社交，綁定銀行卡也是徒有其名。

第二，增強用戶消費習慣，培養金融基因。

根據公告顯示，線下方面，如今30多個行業、30萬家門店已支持微信無現金的智慧生活。線上方面，其也是眾多消費平臺的首選支付方式，包括京東、滴滴出行、大眾點評等。看電影、購票、充話費……都可以足不出戶完成。但在我看來，騰訊刻意將此內容置于公告之后，可見以上體系的消費完成并不理想，提現收費在于引導用戶的消費行為。

來自企鵝智酷的一份報告顯示，微信紅包里，78%的錢仍以紅包的形式進行再次流通。微信紅包讓用戶綁定了銀行卡，激活了社交圈，但沒有養成消費習慣。

微信的內容基因決定了其天然的社交環境，小額費用流通是微信社交的必然需求。而支付寶就不一樣了，它是一個支付工具，消費習慣宛若天成，而且金融生態已經相當成熟。

提現收費后，用戶或許會將零錢用于理財通。如此，微信便可借小額零錢來滴水成河，長期以往，自身的資金池和金融鏈將逐漸成型。

通過提現收費的限制，微信希望讓巨量用戶在自身生態內完成消費行為，形成生態體系，進而構建屬于微信自己的金融基因，增強微信的整體變現能力，最終，搭建起一個基于微信社交的金融場景。

第三，為自身減壓，整治朋友圈生態。

目前，微信支付綁卡用戶數已超過2億，且支付量驟增。但微信并不是銀行，只是介于銀行與用戶之間的第三方支付平臺。因此，在用戶通過微信支付發生諸多行為，例如轉賬、支付時，騰訊都向銀行支付了手續費。根據公告顯示，這一部分收費額，已成為微信不可承受之重，提現收費能減輕自己的負擔。

此外，個人用戶在提現時超過1 000元，超額部分會按比例收取手續費用，其他個人用戶功能不會受到影響，商戶的企業賬戶不受此次調整影響，受影響最大的將是朋友圈的微商。微商是一種特殊的存在，一直在微信的生態之外，此舉讓朋友圈流水比較大的微商也可以為微信繳納攤位費，增加了創收點。