淺談無印良品中“還原本質”的新型設計文化

張典

摘 要：無印良品作為一個世界知名品牌，其“極簡”風格已深入人心。這種簡約、樸素的風格使無印良品能夠在現在琳瑯滿目的商品市場中占有一席之地。它的設計理念、設計文化都值得探討和學習。從無印良品“還原本質”的設計文化入手，探討了無印良品的設計風格，闡述了無印良品“還原本質”的設計文化對現代設計的啟示。

關鍵詞：無印良品；還原本質；設計文化；現代設計

中圖分類號：J504 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.06.047

1 設計理念和 “還原本質”的設計文化

1.1 無印良品及其設計理念

提起無印良品，我們也許一下子會想到黑、白、灰色系的簡素服裝和潔凈、清淡的賣場。不過，無印良品最早出售的是食物和日用品。1980年，創始人堤清二在東京西友商場的食品生活賣場開辟小專柜，首次推出“MUJI”品牌。現在，有些日本老輩人還依稀記得黃桃罐頭、玄米茶、紅糖、色拉油、咖啡豆、面包粉、咖喱粉、鮭魚罐頭、味噌等包裝簡易的食物。這些食物與現在無印食品的區別不大。

無印良品最早的姿態是提倡簡約、樸素、舒適的生活，拒絕虛無的品牌崇拜，直抵生活本質。無印良品的衣物沒有標簽，不離黑、白、灰、藍等天然色系，花紋至多到格子條紋，吊牌用未漂白的本色紙片。這與強調LOGO的品牌服裝極為不同。堤清二曾說：“無印良品就是反體制的商品”。省略一切過剩裝飾，挑戰商品的真正價值。

1.2 無印良品“還原本質”的設計文化

店名中的“無印”是指 “NO Brand”，即沒有品牌的意思。與其說無印良品是我們生活中的一個知名品牌，不如說它是一種生活態度。一種追求“樸華無實”“還原本質”的態度貫穿于無印良品的設計文化中。快節奏的都市化生活常常將很多事物都打上了“標簽”，比如奢侈品品牌背后往往都有一種來自社會階層虛榮的消費觀。而無印良品的設計文化恰恰與之相反，它摒棄了一切“標簽”，讓消費者追尋最接近自己內心的狀態。這種“還原本質”的設計文化和低調、不張揚的態度恰好與我國傳統文化中的生活哲學異曲同工，因此深受中國人的喜愛。

2 無印良品中“還原本質”的體現

2.1 體現在產品設計中

無印良品的產品標簽就是簡約而不失品味。無印良品的產品設計既保持簡單，而又帶給我們像新鮮空氣一般的純凈。無印良品無論是在產品材質上，還是在外形上，都考慮的是實用性，不會過分裝飾，也沒有一絲瑕疵。

無印良品的產品色彩大多是單色，最常見的就是黑與白。黑與白是極簡主義的代表顏色。此外，還有灰色、銀色等。無印良品的材質往往保留自然的色彩，只采用最簡單的白、黑、透明、卡其色等作為標準色，提倡的“無垠精神”就是將商標從產品中徹底抽離出來，這在品牌中是很少見到的。無印良品大多采用原始的天然材料，大量使用棉、木材、再生紙等，并對材料進行最大限度的加工，保持最原始、最環保的消費理念。

2.2 體現在包裝設計中

無印良品在產品材質的選擇上追求天然材料本身特有的美感，并且注重材料的經濟性，堅持“耐用”原則，在保證包裝基本功能的前提下，使用環保、可回收材料作為產品包裝。同時，在包裝設計上也秉承“還原本質”的理念。無印良品中由深澤直人設計的一種飲料產品共有三種口味，產品的包裝都是使用水果本身的形象，比如香蕉有著明亮的黃色和細長的根部，草莓有著凹凸的表面和誘人的紅色。這些都被設計師運用到了包裝上，讓消費者在喝飲料時似乎在吃著水果，帶給人們獨特的味覺享受。無印良品的包裝不作過分的裝飾，大多采用統一的方式，簡約而又環保。無印良品的設計理念認為“展現本質”是最高的設計原則。

2.3 體現在廣告創意中

無印良品的廣告創意用一個字就可以概括，那就是“空”。這個概念是由原研哉先生提出的。原研哉曾說：“我們的理想是創造一個容積很大的容器，將所有東西都裝進去。”因此，無印良品的廣告是沒有復制品的。曾經，無印良品以地平線為廣告創意，地平線的圖像并不代表一切東西，而代表能容納一切。無印良品還用“家”這個主題作為廣告概念。“家”這個字代表著每個人都可以在無印良品中找到與自己的生活方式最匹配的一種。正是這些獨一無二的廣告創意，才讓我們更加了解無印良品的內在品質。

3 “還原本質”的設計文化對現代設計的啟示

3.1 現代設計需要“還原本質”的設計文化

我國古代追求的就是追尋自然，這其實也是一種“還原本質”。但是，當今設計大多浮華、夸張。無印良品主張人們去感受原始自然的美。

無印良品的設計師曾經說過，“我們的設計目標只有一個——滿足生活需求，很簡單。”無印良品做到了。在復雜、煩瑣的現代社會，它總能給留給我們一點簡單、一點質樸，將生命的本質展現在我們面前。

3.2 “還原本質”設計文化的應用

無印良品“還原本質”的新型設計文化也被叫作“生態設計”。雖然叫法不同，但內涵卻是一致的，其基本思想就是，在設計階段就致力于使產品對環境的影響最小，對材料本身的影響也最小。比如，無印良品在設計過程中就刪減了多余的設計，給設計做“減法”。少用一個盒子，少用一條不易回收的尼龍繩，使設計作品的色彩不過于繁復。這些都能減少設計帶來的環境問題，讓物品回歸本質。甚至在產品包裝上，也不使用過多的裝飾和說明，節約了消費者閱讀的時間，這也是一種還原。我們可以看到，不管是在產品設計上，還是在產品包裝上，無印良品都遵循“還原本質”的原則，在現代產品市場中占有一席之地。

4 結束語

無印良品作為一個被人們熟知的品牌，一直保持著最初簡樸、低調的設計風格和“還原本質”的設計文化，這一點是值得我們學習的。無論時代怎么發展，對于優秀的設計是沒有固定的評判標準的，所有好的設計都是值得廣大設計者學習的。

參考文獻

[1]金井政明，小池一子，杉本貴志，等.無印良品[M].桂林：廣西師范大學出版社，2010：150.

[2]原碩哉.設計中的設計[M].桂林：廣西師范大學出版社，2010：234.

〔編輯：劉曉芳〕