地方黨報報網融合模式探討

□彭小妮（閩東日報社，福建　寧德　352100）

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地方黨報報網融合模式探討

□彭小妮
（閩東日報社，福建寧德352100）

在互聯網的沖擊下，受眾獲取信息的渠道日漸多元，地方黨報影響媒介輿論環境的難度也日漸增加。在網絡傳播中，傳播工具日趨豐富，受眾擁有更多選擇權，同時角色的轉換也日趨頻繁，受眾既是信息接受者，同時也是積極傳播者。

媒介融合給地方黨報帶來的挑戰

議題設置主體多元。在傳統媒體傳播格局中，紙媒尤其是黨報為議題設置主體之一，牢牢掌握主動權，受眾大多處于被動接受的地位。在全媒體環境中，以互聯網為代表的傳播工具改變了受眾接受使用信息的習慣，議題設置也不再是一家獨有。在網絡傳播中，網站、論壇、APP、微博、微信等多種傳播工具，功能日趨強大，接收終端更加便捷，使得受眾具有更多的自主權和選擇權，意見表達的渠道和方式也更靈活。

網絡成為黨報公眾議題渠道的一大來源。網民的多樣性和復雜性特點注定了其信息喜好的多元，在就共同關注的話題進而形成的網絡輿論中，對以黨報為主體的傳統媒體來說，其把關的難度更大，地方黨報或主動或被動跟進網絡輿論熱點，逐漸形成了議題來源網絡輿論的新格局。近年來，因首先在網絡發酵，進而成為輿論事件的情況日益增加，通過分析，不難發現其傳播軌跡，在網絡媒介環境下，發跡于網絡，經網民傳播討論，形成網絡輿論，傳統媒體報道跟進，多種媒體形成合力，最終促進相關問題的解決。

競爭壓力增大。當前福建寧德本地媒體除了傳統媒體之外，還有寧德網、蕉城在線等本地網站，以及各自的新媒體矩陣在新聞信息的速度和深度上有各自特色，傳統媒體的優勢在逐漸消失。

報網融合模式現狀分析

開辦官方網站。寧德網是由由寧德市委主辦、閩東日報社承辦，作為寧德的主流綜合信息提供網站，為市民提供及時信息發布平臺，還特別推出“寧德網事”欄目和“辣評熱議”頻道，網民可以通過網上發帖、郵箱發稿、熱線電話等各種途徑說自己身邊的新聞，突發事、不平事、身邊事；也可以針對社會熱點問題進行評議，由《閩日日報·深度融合》版編輯選擇合適議題安排采訪報道，形成互動。

紙媒新聞數字化。刊登在《閩東日報》上的新聞在寧德網都建有數字新聞鏈接。同時在寧德網上還有設有閩東日報數字報專區，設有日期查詢，單條新聞閱讀等功能，讀者可以根據自己的需要進行選擇閱讀。

開設有深度融合網事專版。日報每周均有一個版面為“深度融合”版，在選題來源上，選擇本地網民關注的網絡熱點事件，搭建現實與虛擬世界的平臺，同時做到網事的本土化，反映寧德本地網絡熱點問題，傳播各種網絡文化現象，在報道形式上也予以創新，既拓展報道范圍，又延伸了新聞來源，增強了對讀者的吸引力。在該版上設有寧德網和寧德網“辣評熱議”頻道二維碼，形成互動。

捕捉寧德網事熱點，實現報網互動、網事報道本土化，辦好“深度融合”網事版的幾種做法：

（1）建立“寧德網事傳真”QQ群，組建“網事”通訊員隊伍。“寧德網事傳真”QQ群成員包括報道組通訊員、閩東日報社記者、寧德市各縣市（區）門戶網站負責人、論壇管理員，以及熱衷于參加或發起網絡活動的網友，以此作為集合交流的平臺，由深度融合版編輯負責搜集新聞線索并安排通訊員和記者采訪報道。建立QQ群的目的在于增進寧德網絡媒體與黨報新聞媒體的互動，挖掘報道本地網絡新聞，傳遞網絡正能量。

（2）通過“網事”報道加強報網互動，倡導網絡文明新風，傳播網絡正能量。“深度融合”版設有“網事熱點”、“微公益”、“微話題”等欄目，但凡消息源自網絡的新鮮有趣、陽光正能量的新聞事件，或是網絡熱議焦點，都可以成為新聞素材。新聞來源包括寧德本地的網站、論壇、百度寧德貼吧等。不管線上活動，還是線下活動，倘若由網友或網站發起，與寧德有關，具一定正面影響力與反響的，均可以采訪報道。

（3）通過報網互動和網事報道取得的效果。弘揚主旋律，增強黨報影響力。除了挖掘網事熱點外，報網互動和“網事”報道同樣可以為黨委、政府的中心工作服務，可以為弘揚主旋律服務。如2016年年刊登的《創新理念新作為匯聚發展正能量本報“重讀〈擺脫貧困〉系列體會》等專題報道引起熱烈反響，點擊量持續攀升，通過報網互動，擴大了黨報的影響力；《“帥氣”征兵海報爆紅網絡網友直呼“當兵去！》以生動活潑的形式為征兵工作擴大了宣傳效果；《網友熱議青運會——“青春盛會”點燃“綠色激情”》展現了網友對青運會的熱情，為青運會在福建省舉辦營造良好氛圍。宣傳網絡公益活動，傳播社會正能量。網絡公益成為新時期公益活動新特點。設置“微公益”欄目，刊登了一系列的網絡公益活動。報道人們通過網絡平臺為弱勢群體獻愛心，弘揚了良好的社會風尚。以網為媒，激發網友熱愛家鄉的情感。刊發了《寧德小吃：勾起舊時光的記憶》《網友出題考“方言”寧德方言喚“回歸”》》等報道，通過報道展現了網友熱愛家鄉的情感，展示寧德美麗風景和風土人情，傳播美食、方言文化，并表達了網友為家鄉發展變化自豪的深切情感。弘揚傳統文化，倡導文明新風。《網絡祭奠憶親人網上“清明”更文明》通過寧德網多年于清明節期間，開設網上祭奠平臺，網友以文明低碳的方式祭奠親人，寄托哀思的報道，實現了報網互動，倡導了文明新風。此外還有《春分來臨市民網友齊“立蛋”》《母親節，壽寧網友向媽媽獻愛》等報道，活動喚起人們熱愛傳統文化，感恩母親的情感。這些報道的新聞來源都來自寧德各縣市（區）門戶網站、熱門論壇、百度寧德貼吧等，是報網互動的成功實踐。

推進報網融合發展前景展望

加強優勢內容生產，實現價值增值。從報業競爭力層面分析，其內容生產依然占據重要地位。媒介融合語境下的報業競爭，黨報在內容生產上尤其是優勢內容提供上，要加強作為，發揮其主流權威的優勢，再通過建立網站、微博、微信等方式將信息在多個終端多次使用以提高信息的資源利用率，實現信息內容產品的增值。報紙內容在網絡化轉移的過程中，受眾也在一定程度上實現擴充跟轉移，在這種語境下，優勢內容的生產既是穩定報紙競爭力的有效方法，同時也能固化既定受眾群。

活動公關營銷策劃，增加在網民當中的影響力。與日俱增的危機意識下，媒體要從營銷別人向自我營銷的思維轉變。從市場營銷的角度來看，媒體提供的新聞對于讀者來說就是一種產品，要實現產品的可持續暢銷，就要求媒體轉變觀念將自身視為“營銷的商人”。媒體可以利用自身已經積累的影響力，開展讀者節、網絡文化節等活動，同時不斷豐富內容和形式，這樣和網民之間的距離就越來越近。

建立紙媒的補償機制，延續影響力。在保持紙媒權威的前提下，將話語權延伸至黨報官網、微博、微信，使其一方面呈現主報的觀點意見，另一方面適當保持特色和個性，通過網站、微博、微信發起話題和新聞事件的討論，通過多元的觀點碰撞，使得報網互動更加立體。