雜志型早間新聞節(jié)目的優(yōu)勢以及發(fā)展

陳道旺

【摘 要】眼下，開辦雜志化早間新聞欄目已成地方廣播電視臺(tái)的一個(gè)趨勢，欄目受到了觀眾的歡迎和認(rèn)可，保持著較高的收視率。本文分析了雜志型早間新聞欄目受市場追捧的原因，并剖析了此類節(jié)目存在的問題及需要完善的地方，并對(duì)雜志型早間新聞欄目如何在激烈的市場競爭中揚(yáng)長避短立于不敗之地，提出了有針對(duì)性的建議。

【關(guān)鍵詞】地方廣播電視媒體 雜志化早間新聞欄目 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 節(jié)目制作成本 節(jié)目編排 主持人風(fēng)格

眼下，開辦雜志型早間新聞欄目已成地方廣播電視臺(tái)的一個(gè)趨勢，以安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場》、江西衛(wèi)視《晨光新視界》、山東衛(wèi)視《早安山東》、本溪廣播電視臺(tái)《新聞早班車》等欄目為例，其播出的內(nèi)容主要來自于幾個(gè)方面：一是自采的新聞，二是全國兄弟臺(tái)的視頻，還有對(duì)來自網(wǎng)絡(luò)的大量信息的精選。這些欄目無一例外都受到了觀眾的歡迎和認(rèn)可，也得到了業(yè)內(nèi)人士的肯定，節(jié)目一直保持著較高的收視率。

雜志型早間新聞欄目之所以受到歡迎，其原因不外乎以下幾點(diǎn)：

1.從受眾來看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來導(dǎo)致的結(jié)果之一就是信息大爆炸，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上繁雜的信息，人們往往處于一種不知所措的狀態(tài)。而現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活使得人們沒有過多的時(shí)間坐下來上網(wǎng)和細(xì)細(xì)翻閱各家報(bào)紙，也不可能每人都有上網(wǎng)和訂報(bào)條件。而雜志化早間新聞欄目將網(wǎng)絡(luò)上的信息匯集到一起播報(bào)，實(shí)際上為受眾起了一個(gè)信息索引的作用。為人們提供了一個(gè)平臺(tái)，人們通過收看這一檔欄目即可對(duì)域內(nèi)外新聞進(jìn)行簡單的了解，這樣既節(jié)省了上網(wǎng)時(shí)間，又為人們做出了指南針的作用。

此外，由于受多方面條件限制，現(xiàn)在市民的讀報(bào)氛圍并不濃厚，不少人要么是沒有養(yǎng)成讀報(bào)的習(xí)慣，要么是買不到合適的報(bào)紙來讀，雜志型早間新聞欄目的讀報(bào)部分有效地解決了這個(gè)問題，通過對(duì)國內(nèi)各家報(bào)紙的篩選，提煉出比較重要的內(nèi)容，不僅可以彌補(bǔ)個(gè)人讀報(bào)中存在的缺陷，還可以對(duì)同一時(shí)間內(nèi)的報(bào)道加以整合。受眾只需用很短的時(shí)間，就可以做到博覽天下事。

2.新聞節(jié)目，內(nèi)容為王，新聞節(jié)目的吸引力主要看它所選擇的內(nèi)容。在節(jié)目內(nèi)容上，雜志型早間新聞欄目覆蓋廣，容量大，縱觀目前播出的各檔欄目，其內(nèi)容大多包含了本地新聞、報(bào)紙摘要、服務(wù)提醒、國際國內(nèi)重大新聞事件、新聞評(píng)論等。可以說，觀眾只要鎖定這個(gè)欄目，就可以慢慢品嘗一道好看、有用的新聞快餐，足不出戶就知曉天下大事，使每一部分收聽人群在這里都能找到自己喜歡的收視興奮點(diǎn)。

3.節(jié)約了節(jié)目制作成本。每一類廣播節(jié)目的開辦，媒體都不得不考慮投入與產(chǎn)出效益，雜志型早間新聞欄目正適應(yīng)了這一要求。憑借互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)用之不竭的“金庫”，使它節(jié)目的形式較為簡潔，投入不多，無非就是幾份報(bào)紙+電腦+編輯+主持人就構(gòu)成了一期一小時(shí)左右的節(jié)目，大大降低了節(jié)目的制作和播出成本。這樣的節(jié)目形態(tài)順應(yīng)了在市場經(jīng)濟(jì)條件下地方廣播電視媒體辦節(jié)目的要求。

4.雜志型早間新聞欄目實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、電視以及互聯(lián)網(wǎng)之間的互動(dòng)。而媒體聯(lián)動(dòng)是傳媒市場激烈競爭的產(chǎn)物。在如今這個(gè)新媒體技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，任何一家媒體都無法單憑一家之力窮盡天下新聞，傳媒資訊是以“共享”的方式存在和傳播的。雜志型早間新聞欄目以本地傳媒和互聯(lián)網(wǎng)為選擇對(duì)象，融匯多家傳媒信息，經(jīng)篩選、濃縮后向觀眾播送，無疑拓寬了新聞的視野和信息的廣度。

但是，從各家媒體雜志型早間新聞欄目開辦運(yùn)行中的實(shí)踐來看，此類節(jié)目也有著需要完善的地方，這些問題也制約著節(jié)目的發(fā)展。

1.形式單調(diào)，缺少變化。雜志型早間新聞欄目在編排上幾乎都流于一種簡單模式的重復(fù)：報(bào)紙內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+主持人播報(bào)。這就難免給觀眾以單調(diào)乏味之感。形式上的單調(diào)還表現(xiàn)在播報(bào)方式上，此類欄目應(yīng)是以“說”新聞為主，但不少欄目辦成了“讀”新聞，“播”新聞，缺乏個(gè)性是此類欄目的軟肋所在。

2.“二傳手”性質(zhì)缺乏深度。雜志型早間新聞欄目充其量只能是個(gè)出色的新聞“二傳手”或“篩子”，它缺乏自采節(jié)目、原創(chuàng)節(jié)目獨(dú)有的內(nèi)涵，節(jié)目定位、節(jié)目形態(tài)決定了它只能篩選、過濾兄弟臺(tái)、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)上的信息，濃縮以后以簡單的方式梳理、編排后傳送給觀眾。這決定了它不可能有足夠的耐心來透徹地解讀某一新聞事件，而只能以寥寥數(shù)語來概括。然而一個(gè)重大事件又豈能用一兩句話把內(nèi)容說透？處于信息爆炸時(shí)代的觀眾面對(duì)海量信息的輸送，已經(jīng)不再滿足于“快餐式”的信息獲得，而更多地追求新聞之外的深度內(nèi)涵、新聞之后的背景，這一點(diǎn)恰恰是雜志型早間新聞欄目所欠缺的。

雜志型早間新聞欄目如何揚(yáng)長避短，在激烈的競爭中立于不敗之地，保持節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展勢頭，其實(shí)可以從以下幾個(gè)方面加以改進(jìn)：

1.優(yōu)化節(jié)目編排。為了避免節(jié)目單調(diào)的弊病，節(jié)目編排應(yīng)追求靈活性。優(yōu)化節(jié)目編排應(yīng)注意兩個(gè)原則：一是適配性原則，即節(jié)目形式應(yīng)與節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容相適應(yīng)；二是生動(dòng)性原則，本來就先天不足的節(jié)目如果再加上呆板的編排，無異于自殘。雜志化早間新聞欄目要在節(jié)目中充分利用各個(gè)“子單元”的緩沖作用，用一句話新聞、趣味新聞、生活提醒等來起畫龍點(diǎn)睛或錦上添花作用；還可以將同類、近類和有反差的內(nèi)容編排在一起，給人以整體感。

2.改善主持人風(fēng)格。主持人的風(fēng)格，必須與節(jié)目定位、節(jié)目風(fēng)格相一致，對(duì)于一個(gè)好的新聞欄目來說，只有確定了觀眾對(duì)象，有針對(duì)性地不斷滿足觀眾的要求，才能辦出有自己特色的優(yōu)秀欄目來，這就要求主持人在不斷迎合觀眾口味的同時(shí)不斷地改變自己的主持風(fēng)格，要避免過分的沒有感情色彩的“播音腔”。主持風(fēng)格的改變主要表現(xiàn)在語言風(fēng)格上，不妨向“說新聞”取經(jīng)，多些口語化、個(gè)性化，把“播”與“聊”、“評(píng)”、“說”相結(jié)合。

3.把好編輯質(zhì)量關(guān)，保證節(jié)目內(nèi)容新鮮有特色。在內(nèi)容編輯中應(yīng)堅(jiān)持一個(gè)原則，即突出信息量，稿件以精短為主，并做到可聽性和必聽性結(jié)合的原則。可聽性，就是內(nèi)容“有意思”、有趣味，能滿足人類天生打探奇聞異事的欲望；必聽性則是所選信息對(duì)公眾的利益、生活有指導(dǎo)性和引導(dǎo)功能，聽后有用，必聽不可。要把編輯的重點(diǎn)放在民生新聞、社會(huì)新聞和一些趣味新聞。做到以新聞取勝，不炒冷飯。同時(shí)，還要有針對(duì)性地選擇內(nèi)容，使內(nèi)容更貼近聽眾。

（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]李駿、樊華：國外早間電視節(jié)目分析；《電視研究》；2000年09期；[2]陸峰：電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展與變遷；《新聞戰(zhàn)線》；2011年04期；[3]趙春婷：電視新聞節(jié)目主持人個(gè)性化分析；《現(xiàn)代視聽》；2008；[4]鄭保章主編：《電視專題與電視欄目》，中國廣播電視出版社，2007年3月版