七匹狼走向多元

文 | 劉曉穎

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七匹狼走向多元

文 | 劉曉穎

主業遭遇瓶頸讓像七匹狼這樣的企業開始逐漸調整戰略，從一家純實業的服飾公司轉變為“實業+投資”的多元化公司。

毫無疑問，國內男裝企業七匹狼對于公司的品牌建設不遺余力，其形象代言人幾乎沒有一個不知名。比如早前的胡軍、孫紅雷到現在的張涵予、李治廷。而其接地氣的品牌氣質曾讓恒大的許家印當年直接將自個兒的皮帶從愛馬仕換成了七匹狼。但這些漂亮面孔和花邊新聞并沒有拯救這家公司的業績。

七匹狼日前發布的2015年業績報告顯示，公司在2015年度共實現營業總收入24.6億元，同比增長3.02%。乍一聽，值得慶賀，但其實其凈利潤與上年同期的2.9億元相比依舊下跌近6%，為2.7億元。

對此，七匹狼方面解釋稱，營收增長的主要原因是公司于2014年下半年開始新增針紡業務，該業務貢獻了較多營業收入。但是，針紡業務毛利率較低，因此報告期內利潤總額貢獻較小。同時，公司仍處于對批發模式轉型和改革的調整過程中，原有業務的收入和利潤均受到影響。

主業疲軟

七匹狼的不景氣已有一段時間。

記者在翻閱七匹狼歷年來的年報后發現，2013年，這家公司的業績在經歷了十年來逐年攀升后首次出現業績下降。數據顯示，該年七匹狼營業收入27.73億元，下降20.23%；凈利潤3.79億元，下降32.44%。也是從同一年開始，七匹狼不再走擴張路，而是開始關閉低效店鋪。

“業績下滑除了服裝零售行業疲軟，公司訂單下滑外，為減輕分銷渠道庫存壓力，公司回收較多庫存是一個重要原因?！?br>