亞馬遜“穿上”快時尚

文 | 創見

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亞馬遜“穿上”快時尚

文 | 創見

不務正業的亞馬遜在大力發展云業務、智能家居、自制電視劇等之后，又把目光瞄準了時尚行業。

亞馬遜公司雖然以賣書起家，但這個美國公司顯然缺乏中國人形容讀書人“溫潤如玉”。當我們提起亞馬遜，經常會用“巨鱷”或“饕餮”來形容它。這家以售賣書籍起家的互聯網公司，重新定義了幾百年書籍市場的固有運作形式。接著大力發展云業務、智能家居、自制電視劇。作出諸多不務正業之事之后，如今它又把目光瞄準了時尚行業。

目前，“亞馬遜”牌服裝的主打商品還是女裝和女包，這個名叫Society New York的品牌已經有超過 900 種單品，而另一個男裝配飾品牌Franklin Tailored也有超過250種單品。

不過，有不少人表示其風格撞衫優衣庫和H&M的商品，更多的是基本款。顯然這些基本款跟時尚的聯系并不那么緊密，

預謀已久

亞馬遜亞馬遜官方未透露具體的計劃，但計劃未出，招聘先行，正在招聘網站招兵買馬。根據招聘中寫到，公司渴望找到“能發掘和理解消費者的需求，打造新品牌核心價值”的高級品牌經理，營銷推廣主管，采購經理以及高級采購員。

這幾個職位，就像技術主管之于科技公司一樣，是零售行業的“四把斧”。

那么，亞馬遜想在自有品牌賣什么？ 奢侈品？輕奢？快消？還是想創造另一個優衣庫？

其實早些年，亞馬遜方面確實試過奢侈品方向，國內這兩年火起來的Bopshop，就是亞馬遜在2006年收購的高端時尚購物網站。

為了擠進奢侈品市場這個金光閃閃的地方，亞馬遜在早兩年又花錢又出力。……