資生堂加速“中國化”

文 | 劉瓊

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資生堂加速“中國化”

文 | 劉瓊

資生堂希望在2020年前銷售額和營業利潤分別突破1萬億日元和1000億日元(分別約合人民幣539億元、53.9億元)，其中中國市場的銷售額目標是2000億日元(約合人民幣107.8億元)，占全球銷售額的五分之一，約是2014財年銷售額的兩倍。

2016年中國春節長假期間，日本各地購物街，都貼滿了“歡度春節”的紅色標語，并擺滿了象征喜慶的“紅顏色商品”，迎接大量涌向日本的中國游客。在日元貶值、免稅品擴圍等多重因素下，這里正成為更多中國游客首選旅游目的地，其“爆買”熱情也讓日本公司在過去的2015年業績激增，特別是化妝品品類。

正進行復興改革的日本最大的化妝品集團資生堂(Shiseido)受益于此，在過去的2015財年(2015年4月1日～2015年12月31日)(財年調整)日本本土市場取得迅速增長。其總體營業利潤增長77.4%至376.60億日元(約合人民幣20.3億元)，來自持續經營業務的營業利潤增長64.8%至375.88億日元(約合人民幣20.26億元)，凈利潤232.10億日元(約合人民幣12.5億元)。

按照計劃，資生堂希望在2020年前銷售額和營業利潤分別突破1萬億日元和1000億日元(分別約合人民幣539億元、53.9億元)，其中中國市場的銷售額目標是2000億日元(約合人民幣107.8億元)，占全球銷售額的五分之一，約是2014財年銷售額的兩倍。

爆買催熱日本制造

日本國家旅游組織數據，2015年赴日旅游的中國游客人數約為500萬人次，是2014年的兩倍。而日本觀光廳統計，2015年訪日游客在日本消費總額突破3萬億日元(約合1677億元人民幣)，比2014年增長70%。其中中國游客消費額占比超過四成，達1.41萬億日元(約合792億元人民幣) ，這是2013年的兩倍以上。……