新媒體視野下音樂產品的制作與傳播

◆汪曉暢

新媒體包括網站、微信、微博、移動APP等，為音樂傳播提供了廣闊的空間，產生了各種聽歌軟件，同時也提出了新的挑戰。音樂人應該很好地去研究、適應新媒體的發展，包括網絡化的音樂表達、音樂創作和演唱的網絡推廣。同時也要研究新出現的問題，揚長避短，用好新媒體，促進音樂事業的健康發展。

一、新媒體對音樂事業的發展產生深刻影響

隨著電腦和網絡的普及，音樂傳媒發生了翻天覆地的新技術革命。傳統音樂搭上網絡的順風車，搖身一變，網絡音樂便誕生了。什么是網絡音樂?人們對它的理解分為兩種，廣義上，我們將借助于網絡進行傳播的音樂均稱為網絡音樂。擁有傳統音樂形式的電影電視音樂、廣播音樂等，一旦通過網絡這一媒介進行傳播，便有了新的特征，成為了網絡音樂。狹義上，通過網絡這一媒介來完成制作過程的音樂才能稱之為網絡音樂。

根據網絡音樂風格的不同，網絡音樂可以分為古典音樂和流行音樂。網絡音樂的特性體現在以下幾個方面：多元化的視聽“綜合藝術”、跨時空性、實時互動性、自由自主性。

1、多元化的視聽“綜合藝術”。多元化視聽表現在傳播源頭所提供音樂產品的豐富多樣，在這個開放的音樂空間里，各種風格類型、各種表現形式的音樂無所不包。廣大網民完全可以根據個人的品味各取所愛。由于網絡歌曲門檻低、成本低，許多非職業音樂創作者擁有了更多的展示機會，讓他們能夠投身創作和演唱，這就為網絡音樂注入了更為多元的新鮮元素。在網絡音樂這個自由的平臺上，無論是知名的歌星還是平凡的歌手，都有充分展示演唱水平和個人魅力的機會。

2、跨時空性。網絡音樂的跨時空性表現在不同時間、不同地點都能夠體驗到在線試聽和在線下載服務，并且不會影響每個消費者接收到作品的完整性。這種異地同步的傳播方式使得網絡音樂具有傳統音樂不可比擬的優勢。

3、實時互動性。所謂實時互動性，也就是即時交流。音樂的創作者與消費者之間、創作者與創作者之間以及消費者與消費者之間，都能夠隨時隨地通過網絡進行交流。這使得音樂創作者和音樂欣賞者可以全面地參與到活動中，是音樂文化的自然傳播形態在數字化時代所形成的更加富有活力的交流方式。

4、自由自主性。網絡音樂的自由自主性使得原創音樂人能夠獨立并充分地展示自己的創作思想，以及一系列藝術與技術的創造，并在網絡上發表自己的音樂作品。與此同時，音樂消費者可以通過欣賞這些平臺上的音樂，根據自己的取向選擇不同題材、不同風格的音樂作品，并對不同的音樂作品發表自己的看法。

二、音樂產品的制作需要更多新媒體元素

藝術品包含著豐富的自然、社會和人生內容，是從不同視角，以不同媒介方式反映不同時代、不同國家、不同民族的生活情景，展示了多種多樣的人物形象、個性特點、思想感情和社會風貌。隨著音樂網絡傳播的興起，通過網絡渠道迅速獲得當今世界風格各異的藝術信息和音樂作品的優勢，融入民族元素的流行歌曲，甚至融入異域風情的國內流行樂比比皆是。

新媒體為音樂創作帶來了創作觀念的個性化和技術化。在網絡這個自由的平臺上，網絡的創作和傳播擁有極大的自由度，每一個創作者都有充分的空間盡情釋放自己的藝術激情，隨心所欲地進行藝術語言的探索和創造，并且借助新媒體進行自由的傳播。在創作觀念得到極大解放的前提下，一批不同特色、獨具一格的網絡原創音樂作品相繼涌現，包括“中國好歌曲”這檔節目中的選手們，都是在這種環境下培養出來的藝術家。

音樂創作產業如何適應新媒體時代呢?拿早期國外網絡音樂的發展為例，美國早在20世紀80年代就產生并快速普及了互聯網技術，這使得美國成為網絡音樂起步最早的國家之一。到了20世紀90年代，美國的網絡音樂市場逐漸壯大和成熟，對傳統音樂市場造成了較大沖擊：音樂CD等音像制品的銷售額逐年減少，主要原因之一就是網絡音樂的迅速發展。美國消費者行為調研公司IPSOS-Reid發布了關于美國人使用互聯網接觸音樂的情況，早在2003年，就有大約一半的美國人通過互聯網在線收聽或下載過網絡音樂。直至2010年，美國音樂CD碟片銷量處于持續下滑的局面，與此同時，數字音樂下載業務卻撐起了另一片天，成為美國唱片公司的盈利線。美國的在線音樂市場規模巨大，居世界之首，其主要包括“點餐式”下載和定制服務這兩種業務。由此可見，美國的在線音樂不斷地朝著良性的方向發展，一方面，消費者愿意購買喜歡的音樂產品，另一方面高質量的音樂產品和服務也充分滿足了美國人的音樂需求。

三、音樂作品的傳播借助新媒體會更有前途

音樂的傳播是音樂得以產生和生存的原動力，也是推動音樂藝術不斷發展的重要因素。隨著互聯網和多媒體技術的廣泛運用，音樂的網絡傳播已占據了當下音樂藝術傳播的主導地位。音樂傳播最傳統的媒介，來自民間藝人的嘴，我們稱之為口口相傳，比如，湖北省利川市獨特的少數民族地方舞蹈品種“肉連響”就是通過民間藝人“手把手”的教育形式才得以流傳，該舞蹈主要以手掌擊額、肩、臉、臂、肘、腰、腿等部位發出有節奏的響聲而得名。其動作詼諧、明快，深受群眾歡迎，2008年6月被國務院列入第二批國家級非物質文化遺產名錄，但因表演難度大，動作要求高，習藝者不多。與這類極易流失的傳統渠道相比，網絡傳播具有強大的“可塑性”，它具有信息量大、傳播速度快、傳播模式整合度高、傳播者以及傳播手段多元化的優勢，能夠滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和文化理念。音樂網絡傳播作為網絡傳播系統的一部分，在傳播實踐中除了傳播音樂作品之外，還能夠對音樂的創作、演奏、制作技術進行普及，同時傳播音樂新聞、音樂學術論文、音樂思想，以及提供各類音樂軟件的共享性服務等。這種音樂的傳播將單純的音樂欣賞平臺變成了一個巨大的交互平臺，讓每一個面對計算機的人都有機會通過這個平臺體驗、交流音樂。

數字時代的新技術媒體為音樂作品及其演繹與推廣做出了重要貢獻。就音樂人而言，新技術的出現使音樂的創作變得更方便，不少人在家中就能擁有自己的錄音室，新媒體則為他們提供了更廣闊的平臺去分享自己的音樂;就大眾而言，新媒體為獲取音樂提供了更便捷的途徑，讓他們能夠隨時隨地，根據自己的喜好去選擇任何國家的音樂。

新媒體傳播的出現帶來了形式各異的音樂類節目，近幾年湖南衛視核心團隊打造的音樂巔峰對決節目《我是歌手》，其制作水準、創新突破、歌手表現、歌曲演繹等成為了各大媒體和業界人士關注的焦點。通過華麗的舞臺，觀眾感受到的不僅有視覺上的沖擊，更有聽覺上的享受，以及音樂演繹形式的創新。與此同步出現的各類聽歌軟件，也使藝術家們的作品及其演唱得到了有效推廣。當今藝術創作者的視界比以往任何時代都要開闊和廣博。反過來，一部音樂藝術作品只要問世，就有可能隨著網絡和其它數字多媒體傳遍世界的任一角落，藝術創作者可以很快聽到、看到受眾的評價，與他們展開雙向的交流和藝術觀念的碰撞。