跨界變革 聚焦全民影響力

董笑妍

3月28日晚，由中國紡織工業聯合會、中國服裝協會、中國服裝設計師協會主辦，海爾洗衣機、天貓服飾聯合主辦的“海爾洗衣機·2016中國服裝大獎”頒獎典禮在北京飯店國際會展中心·北京宮落下帷幕。

更權威的新評審機制

專業的評審機制一直是中國服裝大獎立足的根本，海爾洗衣機·2016中國服裝大獎一如既往地面向中國自主服裝品牌，通過報名、初評、網絡投票、現場評審等環節選拔，歷時五個月，在頒獎典禮當晚揭曉獲獎品牌名單。

與往屆大獎評審方式不同的是，今年大獎的網絡投票環節從原門戶網站改在天貓平臺完成，并結合提名品牌在天貓全年銷售成績排行佐證其網絡評選成績，使網絡投票得分更具公信力。

頒獎典禮的現場投票環節也完全透明化，由5位專家評審和30家深媒體代表組成的評審團進行了現場投票。樂視全球云直播事業部總經理傅軍、阿里巴巴集團天貓服飾總經理爾丁、中國商業聯合會副會長王耀、中國服裝設計師協會副主席武學偉、中國服裝協會專職副會長王茁組成專家評審。評審們從民眾影響力、線上實力、線下實力、專業設計和綜合發展等不同的維度，審視各提名品牌，這也正契合了本屆大獎跨界打造全民文化事件的初衷。媒體評審團則由北京電視臺、新華網時尚頻道、央視網、紡織服裝周刊、中新社、搜狐時尚、新浪時尚、網易、中國經濟網、經濟日報、中國周刊、昕薇、時裝男人、瑞麗、時尚芭莎等30家資深媒體代表組成。

最終，現場投票得分加上網絡投票得分及市場綜合表現力成績，產生了獲獎品牌名單。隨著觀看提名品牌VCR、評審團舉牌投票、普華永道公司計票，各項大獎一一揭曉，緊張激烈、懸念迭起，成為現場觀眾對本屆頒獎典禮最直觀的感受。

海爾與天貓助陣大獎

評選機制的革新是為了配合更深入的變革。2016中國服裝大獎與海爾洗衣機及天貓服飾的跨界合作，使大獎實現同步市場、與時俱進的理念。

大獎首次與家電和電商兩大巨頭進行戰略合作。以大獎為紐帶，海爾洗衣機有效地植入高端洗衣新概念，使兩個行業能夠聯手為消費者帶來全新的洗衣護衣體驗。由天貓服飾推薦的互聯網原創品牌也首次集體亮相，競逐互聯網最具潛力、創新、創意三大獎項。這也是中國服裝協會與天貓服飾共同扶持中國自主原創品牌，特別是中國互聯網生態孕育出的自主服裝品牌的一次成功嘗試，有助于兩個行業的相互溝通與共同發展。

主辦方表示，三方的跨界聯合有助于將中國服裝大獎打造成為一個由行業協會、服裝企業、家電企業、電商等企業跨界聯合的集文化、營銷與市場熱點共存的社會事件，使大獎形象生動地呈現在消費者面前。

更有分量的獎杯

各獲獎企業代表紛紛表示，更具公信力的評選方式使大獎更有分量，能夠獲得如此殊榮是對企業發展的極大肯定與鞭策。

本次頒獎典禮上梅開二度的361°分別摘取了“最佳時尚運動品牌”和“最佳童裝品牌”兩項大獎。品牌代表在接受記者采訪時表示：“本屆大獎綜合了天貓網絡評選方式，充分證明了獲獎品牌的大眾認可度。我們一定會借由本屆大獎的鼓舞不斷提升品牌價值，為將361°打造為全球性的品牌典范而不斷努力。”

作為本屆大獎頒獎嘉賓的山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民也表示：“我很贊成全面綜合互聯網信息的大獎評審機制，很多線下品牌認為互聯網購物打亂了中國服裝行業發展進程，而我不這么認為。互聯網作為大眾生活重要的組成部分已經成為商業和未來發展的必然，服裝品牌必須接受并且具備互聯網思維，我們需要做的只是加強互聯網監管，塑造更加良性公平的競爭環境。”

正如許多獲獎品牌負責人所言，大獎的最大價值在于對品牌的激勵，讓企業有更大的創新動力。收獲榮譽的同時，品牌也在努力做好產品，以贏得更多消費者的認可。