論中國畫藝術市場的消費者

摘 要：“不煉金丹不坐禪，不為商賈不耕田。閑來寫幅丹青賣，不使人間造孽錢。”明代書畫大家唐寅所寫，他傲視權貴，賣畫為生。早在原始社會，就出現以物換物這種簡單的商品交換行為。從漢代“傭畫”，到唐代繪畫市場形成，在到宋代書畫市場興旺，出現職業畫家，而元代市場意識逐漸濃厚，到明清書畫交易更加完善。要問這最近幾年國際拍賣市場哪國的東西最火，無疑會是中國，國際市場中中國元素越來越多，隨著中國國力增強，中國藝術更多地被消費，如今中國藝術已經成為世界經濟的投資熱點。中國藝術品的發展過程中，很多人都明顯地感受到市場的重要性。以中國畫為例子，中國畫理論研究，創作以及市場的發展是一個整體的部分，而市場運作以及消費更是促進其發展的重要組成部分。

關鍵詞：中國畫；市場；藝術性；消費

作者簡介：徐麗（1989.3-），女，民族：漢，籍貫：山東，廣西藝術學院碩士研究生，研究方向：國畫人物。

[中圖分類號]：J124 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-05--01

一、“中國”符號概念崛起

“中國”這個詞已經不僅僅是個國家稱號，更多的是一個符號和一種概念，帶有神秘色彩，中國的藝術品在全球市場所占比重越來越大，中國概念的崛起代表著世界的藝術中心逐步在向中國轉移，“中國藝術品”成為越來越多西方美術家、畫廊、收藏家、藝術家所關注的焦點。世界上最大的拍賣行蘇富比與佳士得都在自己的拍賣品中增加了中國藝術品的份額。為何會有這種現象發生呢？中國畫作為一種特殊的藝術商品，重要的內涵在于其審美內涵和精神投資，中國畫給予人越多的精神消費，那它的價值就會越來越大，加之時間與歷史背景作為積淀，中國畫市場價值無可厚非的會提高。中國概念的興起為中國畫藝術市場帶來前所未有的發展機遇，為確保其在競爭上具有永久的優勢，藝術作品本身就要獨具創新，只有形成獨特的筆墨表現形式和獨特藝術符號，讓自己作品在理論支持下給人以美的享受，使作品更具投資價值，此外，在觀念上也要推陳出新，中國文化上下五千年，儒、道、佛各家哲學和審美內涵都能從書畫中體現出來，除了繼承傳統，也要引進西方元素，形成能夠為國際接受的中國畫藝術。

二、中國畫市場的價值取向

中國藝術品的發展過程中，很多人都明顯地感受到市場的重要性。以中國畫為例子，中國化理論研究，創作以及市場的發展是一個整體的部分，那中國畫價值的基本取向是什么呢？一，以歷史文化作為中國畫藝術的價值背景，沒有歷史中國畫就成了無源之水，無根之木，無法前行。二，以豐富的理論文化為基本核心，學術支持是中國畫能夠傳承和發展的內在驅動力。三，準確的市場導向是中國畫價值取向的關鍵，完善的市場對中國畫發展起到促進作用，國家可以通過宏觀文化干預，政府、畫院、藝術研究院等開展藝術研討，使人充分認識并校正中國畫市場的價值形成，才能更好地掌控中國畫的市場價值。

三、藝術消費者成多樣性

消費時代的來臨改變了藝術存在的傳統方式，使得中國畫藝術不再局限于被人懸掛于櫥窗中的早期的，傳統的形式，而是在商品經濟發展的時代，徹底的融合日常的生活，工作，娛樂，消費等中。中國藝術正經歷著前所未有的改變，呈現出了，藝術商品化，藝術多元化，藝術市場化的特點。一方面，中國畫以其全新面貌展示出自己的獨特內涵，另一方面，中國畫藝術也挑戰著傳統的審美觀念，從虛假享樂主義走向富裕人文內涵的挑戰，最后，中國畫發展到今天，經過傳統藝術的顛覆、抨擊、破壞、傷痕等狀況，逐步改革、創新、吸收，讓中國畫發展的更加豐富具有活力，多元發展的格局也在逐漸形成。中國畫當代藝術吸收西方的藝術，探索成了自己的一套藝術風格，傳達的精神境界和藝術內涵都是以中國 歷史為依據。同時，經濟的發展無疑是中國畫藝術價值最直接的推動力，中國如今的國力日益增強，市場逐漸完善，藝術消費已經是人們茶余飯后的選擇，人們藝術意識逐漸加強，從“大眾化藝術”變成“藝術化大眾”。

四、真正的藝術“購買者”

中國畫作為一種消費品，在消費過程中，究竟誰才是中國畫藝術的真正購買者呢？首先從區域來看，根據全球藝術拍賣統計結果顯示，英國和美國仍是拍賣市場最重要的角色，占了比重大半部分，而在亞洲市場中，香港則是交易重地。日本韓國的市場也是中國行情大熱。從人群來講，在國外，拍賣公司、國際買家、財團收藏、為主要購買者。中國畫的主要購買者大多是投機者，國際拍賣巨頭。在中國，畫廊、收藏家、或是金融行業買來增值的人群是主要購買人群。當然，在這個物質與商品化的時代代，奢華與享受是人們所追求的一種生活品 質與追求。中國畫作為藝術品，它轉換成藝術商品不可避免的會產生一些落入媚俗的部分，炒作現象滋生。同時，禮品作為藝術市場的推動力，在相當長的時間里，藝術品產生了另一種附加的藝術價值，它成為人際交往的潤滑劑，通往成功的墊腳石。藝術品也越來越有商業氣息。

總結：

消費時代的來臨促使中國畫蓬勃的發展開來，中國畫市場要在迷失中尋找新的價值支持，要以更多的理論文化去填充支撐中國畫的發展。如果只注重傳統繪畫樣式，中國畫在當代的發展就會滑入失去創造力的境地，就算環境再熾熱也無法催生新芽。中國畫良好的“被消費”更好的宣傳著我們的文化藝術，將中國畫帶入國際舞臺，接受全世界人的檢驗和審閱，以后的中國畫市場會越來越好，這是歷史的選擇，更是我們不懈的選擇與努力的重要方向。只有我們不斷地提高精神文化內涵，拓展市場范圍，才能使中國畫一直走在國際藝術市場前端。

參考文獻：

[1]西沐，中國畫當代藝術30年[M].中國書店， 2009.

[2]李榮啟，藝術語言論[M].人民出版社，2013.

[3]《中國畫市場》雜志，總第1—25期，相關內容.

[4]《藝術市場》雜志，2008年1—12期，2009年1—8期，相關內容.