在創意創新中實現融合發展

蕭葉

2016年8月25日至28日，第六屆山東文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）在濟南隆重舉辦，展會以“轉型升級、融合發展、創業創新”為主題，主會場設在濟南國際會展中心和濟南舜耕國際會展中心，共設7大展區和37個分會場，總展覽面積突破10萬平方米，創下歷屆文博會展覽面積之最，為全省人民帶來了一場文化盛宴。

文化，帶來的不只是美感與愉悅，還帶來了實實在在的“含金量”。據統計，本屆文博會共征集各類文化產業項目520個，現場簽約項目20個，投資額840億元，融資額78.09億元，文化產品現場交易額近35億元，現場參觀人數140萬人次，真正實現了從博覽到交易的轉型升級。

自2006年開始，山東文博會已成功舉辦6屆，成為我國東部最重要的區域性文化展會，尤其是本屆文博會，不僅是文化改革發展成果展示交流的舞臺，更為文化惠民、推動發展、產業升級搭建了一個重要的平臺，必將成為助推山東文化產業發展騰飛的強大引擎，為加快經濟文化強省建設貢獻“洪荒之力”。

山東文化旗艦企業的嘉年華

本屆文博會各展區展示內容異彩紛呈，涵蓋影視音像、傳媒出版、娛樂演藝、創意設計、文化軟件等十大行業門類，匯聚了一大批文化創意產品和新興業態，尤其是山東出版集團、大眾報業集團等山東文化旗艦企業，集中展示了近年來“文化+”融合發展的最新成果，成為助推產業發展的領航力量。

山東出版集團在第十二屆深圳文博會獲“優秀參展單位”稱號后，又重裝參加本屆文博會，參展主題為“書香致遠 創新至恒”，設傳統出版、新興出版、“走出去”、發行、印刷+物資+物流等板塊。8月25日上午，省委副書記、省長郭樹清，省委副書記龔正，省委常委、宣傳部長孫守剛，省委常委、濟南市委書記王文濤，省人大常委會副主任于建成，副省長季緗綺，省政協副主席趙家軍等領導視察了山東出版集團展區。當天下午，中宣部副部長孫志軍在山東省委常委、宣傳部長孫守剛的陪同下來到山東出版集團展位前，還饒有興致地戴上了VR眼鏡，親身體會VR技術帶來的沖擊。

在傳統出版展區，山東出版集團重點展示了《國家記憶》《中國陶瓷史》《山東區域文化通覽》等獲國家大獎的精品出版物及優秀暢銷書。新興出版展區重點展示了科技與文化融合的成果，包括AR/VR系列、全媒體出版系列產品陳列，以及基于豐富出版資源開發的“書香閣”“魯教視通網”等數字圖書閱讀平臺。

出版發行展區除了有實體書店的用戶體驗升級外，還展示了近期開發上線的“智慧書城”智能系統。“走出去”展區則重點展示了山東出版集團在2015中韓圖書版權貿易洽談會上的成果，通過尼山書屋觸摸屏（世界地圖+觸摸展示），展現了集團尼山書屋在世界落地及宣傳展示中華優秀傳統文化的情況。

在大眾報業集團展區的VR體驗區，由山東省互聯網傳媒集團（大眾網）承建的大眾日報社史陳列館（VR）和網上山東抗日戰爭紀念館在此集中展示，先進的VR技術實現了觀眾虛擬現實瀏覽，讓人身臨其境。本屆文博會，大眾報業集團以“全面展示、突出現狀、創新手段、打造亮點”為展示原則，全面展現了集團的整體面貌，突出展示了集團的“三四五六”戰略布局。在展示方式上，大眾報業集團可謂玩轉“文化+科技”，以中央體驗區、互動參與區等方式打造社史陳列館、網上山東抗戰紀念館、各類新媒體客戶端產品等亮點。VR、3D打印等新技術手段紛紛亮相，給觀展的觀眾帶來絕妙的體驗。

“孔子來電”，一鍵收聽《論語》；在三孔景區，720度全景+VR，邊體驗、邊欣賞、邊了解相關文化知識；多名在線導師，實時解疑答惑……在山東廣播電視臺展區，由齊魯網承建的齊魯優秀傳統文化服務云平臺正式亮相本屆文博會，這是山東首個、也是唯一一個傳統文化服務云平臺的首次公開亮相。齊魯優秀傳統文化服務云平臺至今已推出弘揚齊魯優秀傳統文化融媒體紀實專欄“家鄉的風”、大型網絡融媒體影像紀實“古村落 看齊魯”等，舉辦了兩岸青少年國學文化交流系列活動、“風從運河來”2016全國網絡媒體聊城行采風采訪活動等，展示了“互聯網+”的魔力。

在眾多展位中，山東影視傳媒集團的也分外引人矚目。展會上，山影帶來了如《瑯琊榜》《青島往事》《歡樂頌》等經典精品劇目，精心設計了《瑯琊榜》表演體驗環節，還帶來了新劇片花，首次發布了山影旗下山影制作、青島影視基地、齊魯音像出版社等形象宣傳片，立體化呈現了山影集團在新時期文化產業發展的整體布局和開拓步伐。展位厚重之余不乏創意。在展位上，齊魯音像出版社的音樂編輯趙曉鳳帶來了其寬50厘米、長約40米的手繪長卷，上面精心繪制了山東影視集團從1978年以來創作的322部作品，Q版制作手法看上去既精致又可愛，吸引了眾人的目光。

“魯”字號的盛會

濃郁的齊魯特色是本屆文博會的一大亮點，“魯”字號文化產品占展會內容總量的60%，齊魯文化、孔子文化、創意山東、設計山東和文明山東五大品牌形象得到充分彰顯。

本屆文博會，全省17市和省直參展單位、企業立足各自文化特色和發展定位，既有泉水文化、濱海文化、泰山文化、運河文化、黃河文化等地域文化的充分展示，又有民間藝術、傳統工藝的現場展演和制作，還有新興業態、現代科技以及發展成就的繽紛呈現，特別是16家齊魯文化特色的重點文化出口企業、老字號企業組成的特裝展區，精彩不斷，讓人目不暇接。人們從中既感受到了博大精深的齊魯文化，也感受到了山東文化蓬勃發展的良好勢頭。

濟南展區以“濟南文化+”為主題，分“文化+旅游”“文化+設計”“文化+城市建設”和“文化+科技”四個部分，突出展示了濟南文化產業發展的新思路、新舉措和新成就。由歷下區委組織的歷下文化老街展區首次亮相文博會，展示了濟南三大文化老街——芙蓉街、寬厚里、百花洲原汁原味的民俗文化與風土人情。

濰坊展區則融合了濰坊特色的民俗文化與中晨藝術小鎮的藝術、靈秀的特點，整個展區以中國庭院式元素貫穿之，黑瓦淡墻優雅別致、不追求對稱。“雖為人做，宛若天成”，將自然和人文完美結合，可謂“一園，盡攬濰坊文化之美”。

秉承“文化的盛會、人民的節日”這一辦會理念，本屆文博會還把滿足人民群眾文化需求作為重要目標，推出了100余場群眾性文化活動，全省直接參與群眾達1000多萬人次，真正使文博會走進社區、走向群眾，讓人民群眾共同參與、共同分享，人文特色更加鮮明。

為弘揚工匠精神，本屆文博會首次組織開展了“相約文博·點匠山東——尋找‘匠心山東人”活動，最終評選出涵蓋工業制造、工藝美術、醫療衛生、工業設計及互聯網、食品加工、文化藝術等領域的十大“匠心山東人”。與此同時，還組織了第六屆山東文博會宣傳口號、精神表述語征集、評選活動，以及公益廣告大賽、“泉聲曲韻”戲曲票友大賽、第四屆微電影大賽、第三屆濟南優秀青年演員藝術大賽、第二屆中國（山東）青少年書畫評選、山東省電子游戲超級聯賽等文化活動。

除了濟南國際會展中心精心奉上的文化盛宴，濟南舜耕國際會展中心則另出新裁，側重茶文化生活，突出互動體驗。展覽期間，兩館對開大巴車，免費接送觀眾，方便市民參觀，兩館聯動，真正把本屆文博會辦成了人民的節日。

“文化+創意”的激情碰撞

本屆文博會共設有文化改革發展綜合展區、新型文化業態、文化新產品新技術新裝備展區、融合發展展區、動漫游戲展區、文化生活展區、省外文化產業展區、廣場展銷區八大展區，在辦會模式上實現了許多新的突破。

為期四天的第六屆山東文博會可謂精彩紛呈，而一直活躍在展會廣場上的“山水圣人”文博會卡通形象組合更是引人注目，成為本屆文博會的一大亮點。

本屆文博會在視覺形象設計與傳播方面同往屆相比有較大提升，既注重了文博會品牌形象的傳承，又做到了視覺形象的創新。“文博之脈”的視覺形象概念在文博會展區形象、宣傳形象、室內外導示形象等環節得到完善系統的體現；以“山水圣人”為核心創意的文博會卡通形象組合“仁仁、智智、老夫子”成為本屆文博會的新亮點，無論是造型創意淵源，還是人物形象命名都體現了濃郁的山東特色，有力提升了山東文博會的形象檔次和品牌效應。

在展會設計上，本屆文博會突出創意內涵，從整個展館到每個展區展位，都精心策劃，融入創意元素，讓人耳目一新。在策展布展上，大量運用了聲光電等現代技術手段，把傳統與現代、靜態與動態、平面與立體有機結合起來，形成了強大的視聽沖擊力和震撼力，使文博會成為人們體驗最新技術成果的盛宴，展會的人氣指數和宣傳效果因為科技的運用得到極大提升。一批代表國內最新技術和最高水平的省外文化科技企業也驚艷亮相，帶來智能機器人、VR技術、5D/7D/8D互動影院、9D虛擬現實體驗等文化新產品，使人們盡享文化科技大餐。

本屆文博會還特設高校文化創意成果展，山東大學、山東藝術學院、山東工藝美院、齊魯工業大學、山東科技大學等12所高校亮相，集中展示了高校大學生文化創意成果，是本屆文博會的一大看點。

除此以外，一批省外、海外文化企業、文創產品、文化項目聚焦于此，共襄“百花齊放、競相爭艷”的文博盛會。上海世博會吉祥物“海寶”設計者巫永堅帶來城市印記系列展覽；臺灣展區帶來臺灣文創禮品、特色美食以及手工藝術品；俄羅斯、加拿大、歐洲和日本沖繩縣等多個國家和地區也都帶來了本國及本地區文化創意與特色風情。

文化產業高端論壇也是本屆文博會的重要組成板塊。本屆文博會共策劃籌備了8場高端論壇，分別為“互聯網+”時代媒體轉型發展論壇、文化產業“走出去”論壇、“互聯網+”與山東文化創意產業發展戰略論壇、大數據時代出版發行業轉型發展論壇等，邀請了國內知名專家來魯“論劍”，討論當前文化改革發展熱點，為我省文化強省建設“支招”。其中，由山東出版集團舉辦的大數據時代出版發行業轉型發展論壇，是本屆文博會高端論壇的重要組成部分。論壇上，中國新聞出版研究院副院長張立進行了主題演講，面對當下風行的“大數據熱”，他與山東出版集團、山東出版傳媒股份有限公司和出版行業編輯同仁就大數據如何為出版行業所用進行了深度探討，為傳統出版業轉型提供了理性思考的空間。