服裝展示空間構造初探

張躍

市場經濟不斷發展，服裝行業之間的競爭日益激烈，怎樣以獨特的方式將自己的商品展示給客戶成為各大商家最關注也最頭疼的問題。一個成功的服裝企業不僅重視服裝設計的概念和價值，更重要的是將商品通過創意空間的布局和產品的擺放向公眾傳遞其本身的魅力，從而引起公眾的消費欲望，達到良好的廣告效應。

服裝的意義早已脫離了產品純粹的屬性，它形成了一種文化產業。本文主要分析PRADA品牌專賣店的展示空間，了解其空間元素在服裝展示設計中的應用。

一、服裝展示空間

在既定的范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創造，使其產生獨特的空間范圍，不僅含有解釋服裝宣傳主題的意圖，并使觀眾參與進來，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，就是我們所說的服裝展示空間。而服裝展示空間的設計過程，被稱為服裝展示設計。

二、PRADA品牌專賣店的展示空間

根據調查研究，不難發現每一個PRADA品牌專賣店，并沒有特有的明顯設計標志，這是因為其有很強的品牌概念來指導整個店面設計。每個商店都有一個相對統一的設計，但是要使每一個PRADA店面設計都有PRADA自己的設計感，并不是只保持外觀造型、內部空間、材料、照明的不同，否則即使外觀是不同的，但最根本的核心是保持不變的。

從設計的角度來看，首先，PRADA服裝的櫥窗不受任何時間或空間的限制，通常都是運用最簡單的顏色、材料、燈光等，設計師嘗試重組元素，將新形式的設計展現在我們面前，這些方法有效地擴大了空間，提高了性能。其次，PRADA給人的感覺就像用精美的禮品包裝的窗口，讓它擁有安靜高貴之美。再次，燈光的運用豐富了空間的層次。最后用對比的方法（現代和古典）將櫥窗擺放于空間內的各角落。時刻體現著其品牌的精致、高貴及典雅，始終將自己定位于高端產品。

（一）上海專賣店店內展示空間特征

1.大型平面模特展板。在走廊中和咖啡吧休息區的正中央懸空吊起幾排真人大小的平面模特展板，并按照一定規律排成兩列，層層延伸，平面展板的下半身以裙子的形態展示，而每個展板背面設計的如明鏡般閃亮，恍惚間讓人有一種兩種現實的重疊之感。

2.通過放大鏡顯示精致的面料細節。蠟制的半透明人體模特穿著展出的女裙，裙子上鑲有鉆石，為了讓顧客能更加清楚地看到PRADA產品的面料細節，專門在模特邊上放置兩個放大設備，觀者可以通過放大設備看出PRADA服裝所使用的特殊材料。旁邊放置幾個較小的放大鏡，還有一個大圓鏡是單獨擺放。

3.裙子在背景中消失了。展覽設計師把服裝的原始布料，作為展品襯托背景，固定在墻壁上或延伸到地上，其目的是形成成品和原料的對比，可以讓觀者從背景開始欣賞眼前的服裝。從視覺上看，有一種未完成的作品的感覺，觀者可以感受到PRADA服裝的圖案魅力和風格魅力，同時將其自身所含的藝術、文化影響與PRADA服裝聯系起來，使其獨特的品質顯示得淋漓盡致。

4.裙裝單獨展示。在我們平時常逛的專賣店中，大部分商品都是以平面形式或者模特展架形式來展示，但是，PRADA的展示方式卻更為新穎時尚，設計師把它們放在室內的各個角落，一個接一個，看上去更像一個小雕塑，讓消費者把它們作為一件藝術品去感受。

5.透光模型。采用蠟和塑料復合材料的模型，可以透光，但并不是完全透明的，像是被一層紗布覆蓋，時而隱現。加上櫥窗的內部燈光，讓整個模型呈現出一種舒服的乳白色。發光模型的最大優點是可以更好地看出服裝的厚度和裙子復雜華麗的交織和鑲嵌。

（二）春季櫥窗特征

1.光的使用。頂部的筒燈、射燈和隱藏燈的燈光和背景光交相輝映，突出了本季的皮草買點，而使用圖模式為背景的空間設計的窗口，使得整個空間富有層次。

2.使用場景顯示。設計師使用道具和模型的身體語言，讓觀眾覺得自己幻化成模型置身在衣帽間。白色櫥柜使用各種配件的展示，使色彩更加豐富，并富有層次，完美反映本季的時尚潮流。

3.對稱法。在櫥窗中裝飾道具使用簡單的黑白色，和黑白瓷磚的地面顏色相呼應，并用現代元素使整個窗戶充滿藝術氣息。

三、對未來服裝展示空間的展望

將互動技術應用在服裝展示空間中，設置一個虛擬的環境空間，使觀者與服裝之間架起一座橋梁，二者可以隨時互動。實現通過高科技手段來實施計算，數字化顯示服裝的相關信息，進而創建一個逼真的風格迥異的衣服，并設置成各種尺寸的樣式，適合各類顧客各種形狀。計算機為其提供虛擬裝配空間、動畫服裝顯示系統、信息反饋系統和產品服務系統。對于現代社會的人們來說，這種高端的多維展示空間形式，在不久的將來將會使用在各大時裝秀中，這種新型的空間結構也會成為未來的服裝展示的主流形式。

（天津科技大學）