新媒體做“俏”傳統(tǒng)行業(yè)

在去年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，“去產(chǎn)能”被列為2016年經(jīng)濟(jì)發(fā)展五大任務(wù)之首，傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革勢在必行。在這個過程中，新媒體成為傳統(tǒng)行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型升級的有力工具之一，諸多傳統(tǒng)行業(yè)正興起一股“新媒體+”熱潮。

“新媒體+”重塑商業(yè)形象

7月7日，國內(nèi)鋼鐵行業(yè)首個由企業(yè)共同發(fā)起、自愿加入的新媒體運(yùn)營組織——“鋼鐵行業(yè)新媒體聯(lián)盟”在杭州正式成立。該聯(lián)盟首批成員達(dá)30家，被稱為鋼鐵行業(yè)的“G30”。

一直以來，鋼鐵行業(yè)呈現(xiàn)給外界污染嚴(yán)重、不賺錢、行業(yè)衰落等陳舊形象，而依靠傳統(tǒng)的電視、平面媒體宣傳顯然無法從根本上扭轉(zhuǎn)人們對鋼鐵行業(yè)的“刻板印象”，而成立這個“聯(lián)盟”，正是鋼鐵行業(yè)內(nèi)的骨干企業(yè)試水新媒體，打造業(yè)內(nèi)新媒體運(yùn)營交流平臺的舉措。

無獨有偶。傳統(tǒng)照明企業(yè)也在紛紛利用新媒體提高美譽(yù)度。國內(nèi)主要的燈具品牌企業(yè)紛紛開始通過微信、微博、APP來創(chuàng)造和改造已有的傳統(tǒng)商業(yè)模式，迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高潮的到來。

傳統(tǒng)行業(yè)的現(xiàn)實需求

傳統(tǒng)行業(yè)為何選擇新媒體作為突圍的方式之一？

在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的當(dāng)下，人們的消費形式和習(xí)慣也發(fā)生了重大變化，逐漸開始向多元化方向發(fā)展，新媒體也不再只限于社交領(lǐng)域，更成為企業(yè)和商家提升企業(yè)形象、拓展渠道的重要途徑。

而對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，這種“新媒體+”被越來越多的人所認(rèn)可。如今服裝、家居、食品、地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)，不僅各大知名廠商有自己的微信宣傳平臺，諸多名不見經(jīng)傳的品牌通過新媒體平臺“火了一把”，這為一些處在困境當(dāng)中的傳統(tǒng)行業(yè)提供了借鑒。

以鋼鐵行業(yè)為例。當(dāng)前，我國鋼鐵行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，迫使鋼鐵行業(yè)營銷向更加低廉、高效的方式轉(zhuǎn)變。而“鋼鐵行業(yè)新媒體聯(lián)盟”的成立，目的就是集結(jié)企業(yè)力量，打造專屬新媒體平臺，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)資源共享、信息共享以及傳播力的矩陣式擴(kuò)散。

新媒體應(yīng)用方興未艾

事實上，傳統(tǒng)行業(yè)對于新媒體的探索一直沒有停止過，其傳播形式也發(fā)生著日新月異的變化。以微博、微信等為主的社交網(wǎng)絡(luò)成為社會的主要信息分享和交流平臺，也誕生了包括手機(jī)APP等直接面向移動網(wǎng)絡(luò)而生的工具和應(yīng)用，更利于企業(yè)為公眾提供個性化的信息。

新媒體時代，社會信息的傳播無論從深度還是從廣度上都發(fā)生了顛覆性的變化。這對于亟待轉(zhuǎn)型升級的傳統(tǒng)行業(yè)來說，既是“不進(jìn)則退”的挑戰(zhàn)，又是揚(yáng)帆起航的機(jī)遇。