色彩在現代設計中的功用性

在商業競爭中，色彩作為一種獨立性的藝術符號，其本身的商業屬性和商業價值越來越大。特別是在視覺經濟不斷發展的今天，色彩作為一種符號化的藝術形式，已經逐步脫離了藝術設計，成為了一種獨立的藝術門類，并日益發揮著重要的商業競爭屬性。在商業競爭中，為了維持和提升企業的競爭力，企業已經開始注重運用色彩策略來充分提升視覺藝術的整體性和個性化，以此來綜合性地提升商業競爭的成功，色彩策略運用是否得當、完善，都直接關系著商業競爭的成敗。

一、色彩經濟時代的內涵及色彩的價值分析

隨著信息時代的快速發展，傳統的文字時代已經逐步被讀圖時代所取代。圖片已經占領了我們生活的方方面面，從印刷、廣告到交通標識等，我們的生活幾乎離不開圖片標識。色彩作為圖片標識的重要載體，其作用也越來越重要。同樣的圖片標識，不同的色彩往往能夠體現出不同的意味，這是色彩的獨特屬性，也是色彩經濟的重要依托。

（一）色彩經濟時代的內涵

色彩經濟時代的來臨，是讀圖時代發展和演變而來的，色彩經濟的來臨象征著色彩符號的獨立化和色彩自身商業價值的凸顯。在色彩經濟時代里，運用科學精準的色彩策略，運用直觀有效的色彩策略，能夠快速化地提升人們對色彩符號的感官效果，能夠精準快速地傳到色彩符號的商業屬性。色彩經濟的內涵是豐富的，具體可以從以下兩方面來體現。一方面，在色彩經濟時代里，色彩具備了商業屬性，一系列色彩的行業、職業、工種等凸顯出來。色彩咨詢行業，專業化的闡述色彩背后的經濟價值及深刻內涵，色彩顧問引導顧客結合消費者的心理需求來選擇和挑選合適的色彩。另一方面，在色彩經濟時代里，色彩策略已經成為深諳色彩經濟的行業人士的重要手段。運用科學合理的色彩策略，充分結合商品的價值屬性和特點屬性，制造和演變出多姿多樣的色彩，通過色彩來感染人、吸引人，是色彩策略的重要手段。

（二）色彩的經濟價值分析

在商業競爭日益激烈的今天，色彩已經不僅僅是一種藝術形式，而是具有強烈商業價值的一種藝術符號。色彩的經濟價值主要體現在色彩的功能、特點及優勢等諸多方面。色彩的直觀快速性是色彩價值的重要載體，色彩的經濟價值主要通過色彩的直觀形象來體現。色彩以一種簡單明了、深入淺出的方式能夠迅速地將設計作品的主題清晰而快捷地傳達出來。一件成功的色彩推廣方案或者商業圖標，能夠在第一時間抓住消費者的眼球，能夠在最短的時間內給予消費者最直觀的體驗，并能夠強化消費者的認知。同時，色彩的直觀性有一個“7秒定律”，消費者在觀看色彩圖標時，能夠在短短的7秒內，判斷該色彩給予自身的情感體驗，這種情感體驗可能是正方向的，也可能是負方向的。因此，在色彩經濟中，體現色彩價值的關鍵，在于合理運用色彩策略，精準分析人們對色彩的“7S”定律，有效提升色彩之于人的良好的積極的情感體驗。

二、“色彩經濟”時代的色彩策略

在商業競爭日益激烈的今天，色彩經濟已經成為企業競爭的重要法寶。企業為了在激烈的色彩競爭中獲得良好的競爭收益，開始注重色彩經濟的研究，并運用科學合理的色彩策略來提振競爭的成果。那么在“色彩經濟”時代里，企業的色彩策略應該如何開展呢？

（一）在色彩中體現企業文化和理念

在色彩運用中，最關鍵的色彩策略是充分體現企業的文化和理念，這是一種比較長久的色彩運用策略。對于企業而言，企業的文化和理念在短時間內是不會發生變化的，關系企業文化和理念的色彩在短時間內具有固定性的特點。通過選擇與企業文化一致的色彩，作為企業文化的主色系，能夠通過重復性的宣傳推廣，強化消費者對企業文化的認知和認同，使得消費者一想到某種顏色，就能夠想到企業的產品，使得消費者在選擇產品時，更加快速且精準。以可口可樂為例，該公司在色彩策略的運用上，突出了企業的文化和理念。可口可樂公司以紅色為主色彩，無論在罐裝還是桶裝等方面都以紅色為主要的色彩策略，這種紅色凸顯了企業的積極樂觀的文化理念，凸顯了可口可樂公司的宣傳理念，讓消費者因購買可口可樂而悅動起來，快樂起來。同時，該公司還注重在紅色的背景上，增加一些暗紅色線條，以提升運動感。不同的色彩所傳達的意義是不同的，不同的色彩本身給人們的直觀感受也是有差別的。比如我們生活中常見的紅綠燈，再比如我們飲食中經常能夠見到的食品廣告。一些食品行業精準地把握紅黃色給人們的食欲刺激作用，所以在宣傳和推廣的時候，往往以紅黃色為主要的色彩基調。漢堡包、烤雞翅等都以一種焦黃色為主色系，在設計制作的過程中，通過色彩的放大、優化、美化等，來有效地提升色彩對于人們購買力的激勵作用。

（二）在色彩中放大產品的賣點

隨著視覺文化的不斷發展，對于廣大的消費者而言，他們在選購產品的時候，除關注產品的品質、質量、價格、口碑等因素外，同時更加關注產品的色彩。人們關注產品的色彩，不僅僅是一種追求時尚的心理作用，同時也希望產品外觀及攜帶的色彩能夠增加人們生活的品質，點綴人們生活的情趣。因此，在色彩經濟條件下，企業在運用色彩策略時，還應該通過色彩策略來有效地提升產品的賣點，有效地發揮產品的作用，全面的優化產品的品質，使得人們得以在色彩的驅動下，愿意消費產品，愿意成為產品的主人。當然，在生活品質不斷提升的今天，人們在選擇色彩的過程中，不會過于盲目的選擇五顏六色的色彩，而是結合自身的需求及愛好來針對性的選擇色彩，如性格趨于安靜的人在挑選色彩的過程中，往往選擇藍色等比較靜態的色彩，性格比較活潑的人在挑選色彩的過程中，往往選擇紅黃色等比較艷麗的色彩，不同性格的人所對應的色彩需求和品味是存在差異的。這就要求企業在色彩經濟時代里，運用色彩策略，必須全面分析產品受眾的層次、年齡、特征等諸多特點，在此基礎上制定合理的色彩策略，精準性地提升人們對色彩的滿足感，從而激發人們的購買欲望。

（三）在色彩中消除地域及文化差異

不同地區存在著不同的文化特色，不同的國家也有著各自的風土人情，語言、文字或許是不相通的，但色彩卻可以消除這些文化障礙、地域差異。一方面，企業在運用色彩策略的過程中，需要提升色彩自身的識別能力，強化人們的色彩印象，使得人們在看到這種色彩的時候，就能夠聯想到企業。如加多寶涼茶的紅罐，就是一種比較容易識別的色彩策略。另一方面，企業在運用色彩策略的過程中，雖然色彩的識別沒有國界限制，但色彩背后的含義則存在著千差萬別的差異。這就要求企業在運用色彩策略的過程中，必須充分了解和分析色彩背后的含義，必須認可和尊重不同區域的色彩文化。只有這樣才能精準地運用色彩策略，只有這樣才能提升企業色彩經營戰略的成功。如黃色在我國是比較尊貴的顏色，但在猶太人文化里，卻是相反的顏色。當然隨著國際經濟貿易的日益頻繁，在地球村經濟文明中，色彩的統一性趨勢不斷深入，很多通用的色彩已經成為了企業運用色彩戰略的首選。如紅色、綠色、藍色等。

三、結論

在色彩經濟時代，色彩已經不僅僅是一種藝術形式，更是一種商業元素，企業要想在激烈的市場競爭中獲得收益，必須注重色彩中的經濟價值。同時，還應該善于將色彩運用企業經營管理，通過不同的色彩來營造良好的企業文化，幫助企業實現戰略性的目標。（作者單位為蘇州工業園區服務外包職業學院人文藝術學院）