博物館文創產業開發的新理念

文創產業在當今社會發展和文化傳播中，扮演著十分重要的角色，以博物館藏品為主題的文創產品，被賦予了更多的文化內涵、地方特色、文化個性和藝術品位，因此受到更多公眾的喜愛。博物館藏品是一個國家的歷史以及民族傳統文化的濃縮，而文創產業作為文化傳播的載體和特殊的旅游資源，在社會發展進程中亦將發揮越來越重要的作用。本文以沈陽故宮博物院文創產業開發為例，通過對沈陽故宮文物藏品的深度挖掘，結合本地區旅游市場的需要，從形式上大膽創新，在設計上突出主題，研發出一系列寓意美好的文創產品，從而建立獨特的品牌概念，形成完善的文創產品市場，使其擴大對沈陽故宮乃至沈陽的宣傳，進一步拉動和促進本地旅游業的持續發展。

一、旅游紀念品在旅游市場上的位置

沈陽故宮是中國僅存的古代宮殿建筑群之一。從建筑藝術上來講，它承襲了中國古代建筑的傳統，以漢族傳統建筑風格和布局為主，兼備了滿、蒙等民族風格和布局，具有很高的歷史和藝術價值。沈陽故宮不僅是以其多民族風格的宮殿建筑成為著名的旅游勝地，更以其豐富的院藏文物珍寶而享譽中外。與此同時也成為沈陽旅游區域的品牌之一，在沈陽旅游業的發展中占有舉足輕重的地位。

近年來沈陽經濟不斷復蘇發展，城市旅游也逐漸熱起來。主要體現在以下幾個方面：首先，沈陽高鐵、動車的開通，城市之間往來更加便捷，這也帶動了城際旅游的快速發展；其次，沈陽旅游產業格局逐漸優化，形成了兩大品牌，三大黃金區域的地方特色旅游區域；最后，2007——2014年，遼寧旅游人均花費增長近30倍；總之沈陽旅游業發展迅速，隨之帶來了新一輪的經濟增長熱點。旅游業“熱”起來了，旅游紀念品也“熱”起來了。

在旅游經濟發展中，“吃、住、行、游、購、娛”是一條完整的旅游產業鏈，其中，“購”主要指的是購買旅游紀念品。購買紀念品是旅游活動中一個不可或缺的內容。旅游購物作為旅游業主要經濟來源，作為游客旅游“無限”消費，可挖掘的經濟效益潛力最大。目前，世界旅游發達國家購物收入已占旅游總收入的40%--60%，香港可以達到60%，在中國大陸大約只有20%，市場出現巨大的潛在空白點。由此可見，發展旅游購物是提高旅游整體經濟效益的重要途徑，是增加收入和就業機會、振興國民經濟的重要手段之一。

盡管旅游業在不斷的發展，可是旅游紀念品卻是不容樂觀的。沈陽市場上的旅游紀念品主要存在以下問題：第一、品類單一、缺少文化元素；第二、商品檔次低下，做工粗糙，品質感不強；第三、價格偏高；第四、包裝欠佳。由于旅游紀念品存在著以上這些問題，同時也給旅游紀念品的研發帶來了不少困境。做為世界文化遺產的沈陽故宮博物院，打造以清文化為主題的文創產品已刻不容緩，這也將對沈陽旅游業發展有著重要的戰略意義。

二、整合資源配置、深入探索高品質文創產品的研發

在博物館參觀過程中購買一件具有本館特色的文創產品已成為參觀者的一項重要活動內容。博物館的文創產品是參觀游覽活動的延伸和繼續，是其參觀印象的物化，可使參觀者在完成一次完整參觀活動之后，在很長時間內都能反復回憶起的美好經歷。博物館的文創產品是一個地方優秀文化和地域特色的凝聚點，具有一定文化品位的文創產品，能夠讓游客見了就能立刻“生情”。

博物館的文創產品在開發過程中具有以下幾個特點：一是關聯性，研發的文創產品要與該館的展品相關聯。二是趣味性，展品的趣味性要體現在產品本身上，如此一些死氣沉沉的產品才能煥發生機。三是文化性，博物館的文創產品不能太庸俗，要體現出本館的文化內涵。四是實用性，用具有實用功能的載體去體現，避免原文物造型的擺件、掛件等簡單的復制。五是創新性，迎合市場需求，與時俱進不斷創新。六是系列化，系列化是豐富博物館文創產品為消費者提供更多的選擇。七是精美化，只有好的精美的文創產品才能贏得消費者的喜愛。

因此在研究開發沈陽故宮文創產品時，要從整體性考慮，產品要全面代表沈陽故宮的文化特色，在從沈陽故宮所具備的文化和特色中提煉元素，完整應用于衍生品中，為此沈陽故宮文創產業部研發了一系列沈陽故宮特色文創產品，而且在文創產品的研發和設計上采用了沈陽故宮標志性建筑物、文物藏品以及器物、清宮服飾上的吉祥紋飾等。使產品本身不僅具有實用性，更能體現出文化內涵。比如“皇后駕到”系列產品，充分利用館藏文化資源，將清宮服飾上的吉祥紋飾、八寶圖案、鳳凰樓建筑造型圖案以及現代感較強的Q版格格形象圖案應用在具有較強實用性的帆布包、遮陽傘、錢包等商品上，研發出系列特色文創產品（見圖一、圖二）.

圖一

圖二

“永福系列產品”是以莊妃居住的永福宮為歷史背景，衍生出的一系列文創產品，也是為了滿足老百姓對“永享幸福生活”的向往。2015年初，以“永福”為題材研發設計的文創產品包括辦公用品類、文房用具類、家居擺臺類以及清宮食品和酒類等（見圖三）。

圖三

作為博物館，研發文創產品的動力不是追逐效益，而是滿足公眾對于文化的需求，把傳統文化元素植入時尚新潮的當代工藝品中，讓優秀的文化傳統與時尚完美結合，使更多的人通過文化產品來了解和喜愛傳統文化。“沈陽故宮御膳房御餃”是2015年春節期間沈陽故宮推出的首款文創產品。說是御餃其實是餃子形U盤，U盤中存儲的是沈陽故宮電子書《沈陽故宮宣傳圖鑒》，U盤的外殼是采用3D打印技術制作而成，為餃子的形狀，這也是中國傳統的文化和現代科技手段的完美結合。每枚餃子U盤上都印有一個編號，限量1000枚，外封紅色荷包，大年初一至初六在沈陽故宮院內定點銷售。由于該產品寓意深刻又是限量發售有唯一性，具有一定的收藏價值，所以剛一上市就銷售一空，受到廣大消費者的熱烈歡迎（見圖四）。

圖四

為了突出產品的實用性，在產品研發方面沈陽故宮文創產品還推出了食品系列和學生用品系列。如“沈陽故宮宮廷小點心”、“永福餅”等特色食品，這些產品的原料取材和設計理念都是來源于滿族早期宮廷飲食文化的特點。學生系列產品包括：沈陽故宮建筑、繪畫系列的拼圖、三維立體明信片、瑪瑙葫蘆瓶尺子、紫氣東來碳素筆等。

習總書記指出：“讓深藏在禁宮中的文物活起來”，這也是對我們博物館人的要求和期望。沈陽故宮通過文創產品為觀眾架起一座溝通文化的橋梁，也是“讓文物活起來”最好的表現形式。例如沈陽故宮研發的小乾儲蓄罐：就是以清朝皇帝為原型，設計的一款專屬于故宮的儲蓄罐。“乾”：八卦之一，代表天；達于上者謂之乾。凡上達者莫若氣，天為積氣，故乾為天，在古代代表皇帝。“乾”不僅道出了人物形象的身份地位，同時“乾”音同“錢”，說明了產品的功能。再如紅衣火炮簽字筆套裝，以沈陽故宮院內道光時期鑄造的紅衣大炮為原型，完美的展現了紅衣火炮在滿清帝國中的地位和作用。這些文創產品的研發理念就是讓豐富深厚的文化“活起來”轉化為精彩的創意，打動公眾的心靈，找到符合當代人喜歡的時尚表達載體，來提升沈陽故宮文創產品的文化內涵。

三、博物館文創產品的品質和價格定位

博物館研發的文創產品為了迎合市場，在產品品質和價格定位上要滿足不同層次的購物人群。其中針對高端消費群體要設計研發出一系列品質優良、做工精細的產品。沈陽故宮采用清代皇家玉璽的造型研發制作了瑪瑙印章，此印章又可為私人定制；此外還有利用《盛京圖》、院藏《清錢維城設色山水圖卷》制作的絲綢畫，根據沈陽故宮博物院珍藏文物的形態制作的高端工藝品等等。

為了充分發揮陳列展覽作為博物館核心文化產品的功能，科學整合文物藏品資源，創新打造特色陳列展覽，體現本院藏品特色，讓更多的游客了解清史文化，沈陽故宮還制作了一些精美的高仿藝術品，其中包括瓷器和仿古畫。瓷器代表了中國也代表了深厚的中國文化。沈陽故宮院藏的瓷器大多是清康熙、乾隆年間制作的，具有較高的欣賞和藝術價值。仿古畫是采用原始水印印刷，定型后通過手工填色、描線、繪制等多道工序制作而成。圖面忠實原著，對宣紙進行做舊處理，外觀與百年古畫極其相似，目觀難辯，令中華文化精粹得以傳播。

價格定位不僅是對市場的定位，同時也為了適應游客的多種需求，沈陽故宮文創產品定價標準的原則，是按照產品研發成本和模具成本，人工費用來核定價格，以薄利多銷的原則，加大銷量，減少研發和模具成本，經營一段時間后，把研發和模具成本變為我們的利潤。另外根據產品的不同材質在定價上又可分為以下三個層面：

第一層為基礎層面，即價格便宜、體積小巧、方便攜帶、批量生產、種類繁多、色彩鮮亮、時尚、老少皆宜的飾品和工藝品，占總量的60%；

第二層為中檔次，是鎖定在購物中端的游客群，紀念品用材講究、設計精美、制作復雜、具有一定的收藏價值，占總量的30%；

第三層為高端產品，多體現高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價格昂貴，以符合部分旅游者的需求，占總量的10%。從而形成了一套較為完整的旅游紀念品體系。

四、博物館文創產品未來發展的趨勢

通過對博物館文化的深度挖掘，從形式上大膽創新，設計一系列寓意美好、能夠代表博物館文化特色的文創產品。同時注重產品包裝，充分結合所具有的的文化元素，突出包裝的新意和創新，讓整個產品具有可收藏性、品質感、紀念性、特色化等特點。

在產品類別方面可計劃開發收藏品、紀念品、服飾、食品、電子科技產品、書籍印刷品、日用品等多類別特色商品。因此，在研究開發博物館文創產品時，要從整體性考慮，產品要全面代表文化特色，從所具備的文化和特色中提煉元素，完整應用于衍生品中，運行策略如下：

1、待產品投入市場時，做好產品的后期宣傳，讓市場、消費者了解和熟知項目開發的博物館文創產品，提高文創產品的知名度和美譽度。

2、不斷完善、更新已開發的產品，用獨特的創意、設計和工藝去超越。只有不斷的完善、升級產品，才能在市場上站住腳跟。

3、針對單品有可能滯銷情況，可以采取多渠道營銷模式，例如禮品渠道、大企業營銷、微信營銷等。

4、加強市場的管理，形成產品品牌、申請文創產品專利保護。

據調查顯示：95%以上的外地游客都會選擇“城市旅游紀念品”；90%以上的游客都會選擇創意禮品；85%的游客認為當地紀念品毫無地方旅游特色；78%的游客認為旅游紀念品千篇一律、不夠檔次，無法送禮；60%以上的游客則認為紀念品的藝術差、缺乏創意。游客在旅游地根本買不到自己滿意的旅游紀念品。

另一項調查顯示，96%的被調查者認為，沉淀歷史底蘊的傳統旅游商品才稱得上是旅游特色紀念品；93%的人認為旅游商品應體現當地的地域文化特色。由此看來沈陽故宮文創產品的開發，還是具有很大的潛在市場的。

沈陽故宮可提供開發的原素豐富，這為文創產品的開發生產提供了物質基礎。沈陽故宮具有深厚的歷史文化內涵，為文創產品的開發注入了創作的源泉。沈陽的傳統工藝、精湛的技藝也為沈陽故宮文創產品的開發提供了技術支持。旅游業近年的大力發展，來沈旅游的人也越來越多，為購買奠定了消費基礎。總體來看，沈陽故宮主題的文創產品開發可以填補沈陽旅游商品市場的“空白”。

通過文化引發思考、通過思考獲取精神升華是沈陽故宮文創產品研發的新理念和落腳點，讓沈陽故宮的每一件文創產品都能成為優秀傳統文化的承載者和傳播者。