論數(shù)字傳媒環(huán)境下對(duì)圖書策劃編輯技能的新要求

在科技的催生下數(shù)字傳媒形式和技術(shù)得到優(yōu)化升級(jí)，與以往的數(shù)字傳媒相比，更加便利且提升了人們生活的質(zhì)量，并得到人們的廣泛認(rèn)同和應(yīng)用。對(duì)于圖書行業(yè)來說，使得人們對(duì)圖書有了新的詮釋和認(rèn)知，更對(duì)圖書資源的消費(fèi)有了更多的選擇空間和余地，這不免對(duì)圖書出版行業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。在這樣的數(shù)字傳媒普遍應(yīng)用的濃郁社會(huì)氛圍下，就需要圖書策劃編輯重新審視自我在圖書出版行業(yè)中的角色，基于數(shù)字傳媒環(huán)境對(duì)圖書行業(yè)的革新以及消費(fèi)者對(duì)圖書消費(fèi)的多元化選擇，就需要圖書策劃編輯重塑自己的技能結(jié)構(gòu)，以推動(dòng)圖書行業(yè)在新興市場(chǎng)中占有一席之地，獲取新的突破和發(fā)展。

圖書是人們智慧結(jié)晶的載體，更是人們獲取信息和知識(shí)的一種有效途徑。隨著數(shù)字傳媒技術(shù)的突破和廣泛性應(yīng)用，圖書在市場(chǎng)中占有先機(jī)，獲得消費(fèi)者的青睞，究其根源關(guān)鍵在于圖書出版環(huán)節(jié)中的圖書策劃編輯的技能，是一個(gè)富有生命前景市場(chǎng)的出版人必須具備的基本性要素，而這種技能是綜合性因素相作用的結(jié)果，比如：專業(yè)素養(yǎng)、靈敏的市場(chǎng)洞悉、符合消費(fèi)者的創(chuàng)新策劃路徑等，從本質(zhì)上來說，它就是一個(gè)書產(chǎn)品收益的源頭，來自策劃編輯的素質(zhì)圖書策劃編輯的觀念、靈感和智慧。這就需要圖書策劃編輯在數(shù)字傳媒環(huán)境下不斷調(diào)整和完備自己的技能，為圖書行業(yè)的發(fā)展尋求新的突破口和出路。

一、數(shù)字傳媒環(huán)境下對(duì)圖書策劃編輯的機(jī)遇

1、基于數(shù)字傳媒環(huán)境中的數(shù)據(jù)信息分析的圖書策劃編輯更適應(yīng)市場(chǎng)需求

與以往的圖書出版形式相比，數(shù)字傳媒環(huán)境下的圖書出版物內(nèi)容不再以出版者的意志而設(shè)置，而是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的市場(chǎng)來決定。這就改變了以往不顧市場(chǎng)需求，而以出版物的內(nèi)容是否具有豐富內(nèi)涵和較高價(jià)值為主導(dǎo)的圖書出版天下。然而，數(shù)字傳媒技術(shù)的突飛猛進(jìn)和應(yīng)用普遍化，使得以往難以擁有的信息和知識(shí)資源不再專有化和稀缺化，人們都可以通過數(shù)字傳媒途徑輕松地獲取，這就使得圖書出版行業(yè)特有的優(yōu)越感蕩然無存。對(duì)圖書策劃編輯的歷史進(jìn)行深入挖掘，不難發(fā)現(xiàn)，圖書策劃這一環(huán)節(jié)主觀性長期占據(jù)重要的地位，圖書策劃編輯往往無視消費(fèi)者客觀性市場(chǎng)的需求，而是根據(jù)自己的主觀性臆斷和經(jīng)驗(yàn)推測(cè)來對(duì)圖書出版進(jìn)行策劃，這樣的圖書策劃勢(shì)必會(huì)造成人為性錯(cuò)誤，勢(shì)必使圖書銷售市場(chǎng)處于停滯狀態(tài)。而以數(shù)字傳媒的數(shù)字信息分析為依托，能夠準(zhǔn)確地洞察市場(chǎng)需求動(dòng)向、讀者的口味以及主體性消費(fèi)群體趨勢(shì)等，這就使得圖書出版具有客觀性依據(jù)和目標(biāo)。這就促使圖書策劃編輯必須以數(shù)字信息分析為基準(zhǔn)而不斷變化和發(fā)展。比如BBS論壇、博客、微信等這些數(shù)字傳媒平臺(tái)都能夠多元化地反映出讀者的意愿和選擇，這些信息對(duì)于圖書策劃編輯來說不失為一種最為直接、最為有效的圖書策劃依據(jù)和參考。如果圖書策劃編輯能夠?qū)@些信息進(jìn)行整合分析并挖掘出潛在的圖書出版的發(fā)展方向，就能夠及時(shí)調(diào)整圖書出版的內(nèi)容和種類， 以讀者需求到導(dǎo)向篩除出合適的作品進(jìn)行出版，從而使圖書、讀者和市場(chǎng)達(dá)到有機(jī)統(tǒng)一，進(jìn)而使圖書市場(chǎng)銷售具有既定的方向性和目標(biāo)性。

2、基于數(shù)字傳媒環(huán)境中的數(shù)據(jù)信息分析的圖書營銷更為實(shí)效性

以往的出版模式顛倒了圖書的發(fā)行量和讀者的需求地位，讀者的需求讓位于圖書的發(fā)行量，使得圖書的發(fā)行量處于第一位，而讀者的需求量處于次要地位，這必然使圖書的出版脫離了讀者的需求，以出版量為首要條件的出版發(fā)行其結(jié)果將導(dǎo)致圖書處于困境之中。而今，數(shù)字傳媒環(huán)境下的電子商務(wù)、微商平臺(tái)、電子閱讀等新型圖書營銷模式為讀者閱讀擴(kuò)寬了途徑，也為圖書策劃編輯提供了數(shù)字信息支撐。 依靠這些途徑中的數(shù)據(jù)分析，可以準(zhǔn)確地把握讀者的年齡群體、閱讀類型、閱讀者消費(fèi)傾向和個(gè)體性需求等，這樣就為圖書策劃提供了重要的價(jià)值導(dǎo)向，促使圖書策劃編輯能夠以消費(fèi)者為導(dǎo)向，從而提升編輯技能，進(jìn)而促進(jìn)圖書市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。毋庸置疑，通過數(shù)字傳媒環(huán)境下的數(shù)據(jù)信息分析，出版商和圖書營銷商之間構(gòu)建一種經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，在平臺(tái)上上架讀者多元化需求的書籍，通過合理定價(jià)、靈活促銷和優(yōu)惠模式使圖書銷售同其他商品一樣具有巨大的銷售潛力，最終使出版社和平臺(tái)商品運(yùn)營商雙方達(dá)到共贏，這也是圖書策劃編輯所要追求的最終目標(biāo)。

二、探討數(shù)字傳媒環(huán)境下對(duì)圖書策劃編輯技能的新要求

圖書策劃編輯的主要職責(zé)就是規(guī)劃圖書銷售的熱點(diǎn)、方向和品牌，這就需要圖書策劃編輯綜合性素養(yǎng)比較高，不僅基于市場(chǎng)消費(fèi)需求對(duì)圖書出版進(jìn)行有效的定位，而且還要有市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的敏感洞察力，形成以市場(chǎng)和消費(fèi)者兩者來決定圖書策劃的路線、方針和策略。這就需要圖書策劃編輯審時(shí)度勢(shì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境，以讀者的審美趣味和市場(chǎng)接受度為前提和基礎(chǔ)，去不斷提升自己的圖書策劃編輯技能，進(jìn)而每一個(gè)策劃項(xiàng)目都能夠成為圖書消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力。基于數(shù)字傳媒環(huán)境的綜合性考量，筆者認(rèn)為圖書策劃編輯技能的新要求可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探討：

1、要有圖書專業(yè)性能力

圖書行業(yè)說到底就是綜合性學(xué)科知識(shí)的結(jié)合體，它涉及各個(gè)學(xué)科和方向，而圖書策劃編輯就需要面向許多專業(yè)性的圖書，這就對(duì)圖書策劃編輯能力提出較高水平的要求。要求圖書策劃編輯要知識(shí)淵博、博采眾長，不僅精于某一個(gè)專業(yè)，而且對(duì)其他專業(yè)要求每個(gè)編輯力求有一個(gè)專攻的方向，同時(shí)對(duì)其他一些領(lǐng)域也要有所涉獵，對(duì)其他專業(yè)并對(duì)其有所了解和掌握。比如：一個(gè)歷史專業(yè)領(lǐng)域的編輯不僅僅局限于歷史方面，而且還要會(huì)社會(huì)學(xué)、人文學(xué)、考古學(xué)和地理學(xué)等。

2、要有銷售市場(chǎng)的掌控能力

銷售市場(chǎng)是圖書行業(yè)得以存在和發(fā)展的動(dòng)力和源泉，一旦編輯對(duì)銷售市場(chǎng)的分析和判斷力偏失，就阻隔圖書行業(yè)的發(fā)展之路。因此，這就需要圖書策劃編輯深入調(diào)查圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，要明確圖書市場(chǎng)的主體、市場(chǎng)的熱點(diǎn)、市場(chǎng)的難點(diǎn)和重點(diǎn)，對(duì)圖書市場(chǎng)無論從總體上還是從細(xì)節(jié)上做一個(gè)詳細(xì)地規(guī)劃和部署，以便使圖書策劃編輯有目標(biāo)、有方向和有動(dòng)力，進(jìn)而挖掘圖書消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。

3、要有與作者溝通的能力

圖書策劃編輯與作者并不是處于兩條平行線上的個(gè)體，實(shí)質(zhì)上他們是處于一條線上的兩者。編輯和作者他們有共同的對(duì)象，即圖書；共同的目標(biāo)，即能夠有效促進(jìn)圖書銷售實(shí)現(xiàn)圖書價(jià)值。因此，編輯與作者之間要建構(gòu)起溝通交流的平臺(tái)，而且這個(gè)平臺(tái)尤為重要。一旦編輯和作者之間零溝通或者溝通有誤差，就會(huì)使圖書出版計(jì)劃失敗乃至圖書銷售市場(chǎng)冷淡。因此，圖書編輯要基于市場(chǎng)和消費(fèi)這兩個(gè)主體需求為方向引導(dǎo)作者寫作，只有作者了解市場(chǎng)客觀性需求動(dòng)態(tài)，才能夠有效地滿足并服務(wù)于圖書消費(fèi)者的需要，才能夠?qū)崿F(xiàn)圖書市場(chǎng)價(jià)值。另外，作者的創(chuàng)業(yè)思路和意圖也要及時(shí)與編輯進(jìn)行有效地對(duì)話，以便于編輯能夠?qū)?chuàng)作整體進(jìn)行調(diào)整，從而對(duì)圖書結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，優(yōu)化圖書出版。

4、要有圖書出版設(shè)計(jì)能力

在圖書銷售市場(chǎng)中，圖書出版設(shè)計(jì)得如何直接決定著圖書的銷售量如何，一本好的圖書出版設(shè)計(jì)能夠第一時(shí)間抓住讀者的注意力，通過讀者對(duì)書籍設(shè)計(jì)的觸覺和視覺形成一種審美享受和體驗(yàn)，進(jìn)而吸引讀者讀下去，最終引起讀者的購買欲望。這就需要編輯對(duì)圖書出版的封面、材質(zhì)、存儲(chǔ)方式以及文字排版等方面進(jìn)行綜合性把握，使整體和細(xì)節(jié)、美觀和實(shí)用形成一致性，為圖書銷售增添附加值。

當(dāng)前，數(shù)字傳媒環(huán)境下的圖書無論其形式抑或銷售途徑都呈現(xiàn)了多樣化，這就需要圖書策劃編輯要具有創(chuàng)新意識(shí)和探索精神，以市場(chǎng)和讀者兩個(gè)主體為動(dòng)力因子推動(dòng)其不斷提升其職業(yè)技能，最終為圖書行業(yè)發(fā)展開辟新的天地。

（作者單位：山東大學(xué)出版社）