面對這樣的提問,清潔工、醫生、交警等一個個普通黨員置身自己的工作場景,用兢兢業業的行動回答:我是開工最早的那一個。我是想到自己最少的那一個。我是堅守崗位到最后的那一個……
一則《我是誰》的公益廣告火了。溫暖樸實的鏡頭語言給人一種很強的代入感,畫面中的平凡身影,就是我們身邊的“老張”“小李”。作為普通黨員的他們,或許沒有驚天動地的壯舉,也沒有一鳴驚人的事跡,但盡職盡責、默默奉獻的行事風格,總能讓人心安、讓人信賴。輿論好評如潮,正說明“我是中國共產黨,我一直就在你身邊”的創意理念,摸準了當前宣傳工作的脈搏。這個案例是一只“麻雀”,值得我們好好“解剖”。
有人說,誰能解釋清中國經濟,誰就能獲諾貝爾經濟學獎,同樣,誰能傳播好中國共產黨的形象主張,誰就能收獲宣傳工作的榮譽勛章。《我是誰》對我們的最大啟示莫過于,“我說你聽”的宣傳模式已不合時宜,必須強化大眾意識、拿出真情實感,讓宏大主題在小處落腳,風格上“接地氣”,敘事上有“煙火味”。近幾年的現象級案例都為這一判斷提供了佐證。宣傳片“中國共產黨與你一起在路上”,“李克強總理的微信朋友圈”,“傅瑩邀請您加入群聊”,共同點就是在“大”與“小”之間找到了平衡。可見,多元化、個性化趨勢下,主流宣傳并不是無法突圍。堅定立場,更追求效果;堅定原則,更創新方法,就能春風化雨、走進人心。
宣傳是一種無形的力量。做得好,往往能四兩撥千斤。對此,我們黨有著深刻認識。“共產黨是左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”,這是毛主席對革命經驗深入淺出的總結。1947年3月,他轉戰陜北,隨行只有兩支隊伍:一支是軍委作戰部,一支便是新華社。實際上,不止烽火連天的革命歲月,熱火朝天的建設年代,波瀾壯闊的改革時期,我們黨一直注重運用宣傳手段傳播真理、凝聚人心、推動工作。標語口號、戲劇歌曲、通訊評論、漫畫攝影……皆是我們“工具箱”里的得力裝備。
求新求變是宣傳工作的本質要求。很多成功的創新嘗試,讓人看到了我們黨宣傳工作上的自我突破。但客觀說,傳播技術大發展,媒介形態大繁榮,我們對其挖掘利用的程度還遠遠不夠。中國共產黨這支成立95周年的隊伍,已從最初的50多人壯大為8800多萬人。數字背后,是更多元的人員構成,更明顯的代際特征。很多人在問,百歲將至,共產黨的初心是否澎湃如昨?共產黨人是否依舊值得信賴?國際輿論場也不乏雜音,“中國崩潰論”“中國威脅論”輪番上陣,“棒殺”“捧殺”左右開弓。內有誤解,外有抹黑,如何再用“筆桿子”這個制勝法寶回應關切、贏得信任,是我們黨亟須研究的課題。
形象地說,經過幾代人不懈奮斗,我們黨帶領人民已經基本解決了“挨打”“挨餓”問題,接下來更重要的是根本解決“挨罵”問題。這意味著我們不僅要“會干”,不斷以實實在在的成績贏得尊重,還要“會說”,主動發出自己的好聲音,講出自己的好故事,營造自己的好形象。現在,受眾需求多元多樣,參與意識越來越強,信息傳播呈現人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。宣傳工作要跟上時代方位和節拍,風格上要接地氣、講特色,理念、形式、方法、手段等方面也都要聯動創新起來。尤其是要注重與青年群體的交流交心和良性互動,他們不僅是黨和國家發展的希望所在,更是當下新興輿論場的發聲主體。抓住了這個關鍵群體,我們黨的形象建構與維護就能更與時俱進,黨的主張和聲音就能更深入人心。
“道在日新,藝亦須日新。”輿論環境、媒體格局、傳播方式的深刻變化,為宣傳工作創新帶來了無盡可能。敢于打破常規,積極追趕潮流,保持人文情懷,“筆桿子”定能把黨的思想主張寫進人心,讓共產黨這塊金字招牌熠熠生輝。