媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）02-000-01

摘 要 隨著信息時(shí)代的到來，各種傳播媒介逐漸展示出自身的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢，并形成了多層次的信息網(wǎng)絡(luò)，滲透進(jìn)我國居民生活的各個(gè)方面。在媒介大融合的背景下體育新聞也逐漸與現(xiàn)代化技術(shù)手段相結(jié)合，形成了新的發(fā)展趨勢。本文從體育新聞傳播的特征入手，對體育新聞傳播的趨勢進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞 媒介融合 體育新聞傳播 特征 趨勢

近年來，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為了一種必然的發(fā)展形勢。各種媒介的傳播通過一定的融合形成了一種全面性、整體性的發(fā)展形勢，將世界各個(gè)地域與一種層次化以及網(wǎng)絡(luò)化的傳播形式連接起來。在這種傳媒發(fā)展形勢下，對傳統(tǒng)體育傳播的發(fā)展趨勢進(jìn)行研究具有一定的必要性。

一、媒介融合概述

所謂媒介融合，指的是在信息技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)的媒介形勢受到新媒介的沖擊，但是傳統(tǒng)媒介并不會(huì)消亡，而是會(huì)通過不斷的發(fā)展形成新舊媒介模式的融合[1]。媒介融合并不是新模式完全替代舊模式，也不是舊模式指導(dǎo)新模式的發(fā)展，而是通過發(fā)揮各自的職能作用吸引不同年齡層次與文化層次人群的喜愛。媒介融合是對具有時(shí)代特征的媒介形式的融合。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播特征

（一）競技體育仍是體育新聞傳播的主體

現(xiàn)階段的體育新聞報(bào)道中，競技體育以其緊張性以及刺激性，仍是體育新聞報(bào)道的重點(diǎn)，也是受眾關(guān)注的主要體育新聞內(nèi)容。現(xiàn)階段競技體育報(bào)道覆蓋了體育報(bào)紙、電臺廣播、電視新聞等多種新聞媒介，無論是傳統(tǒng)的傳播媒介還是新聞報(bào)道新媒介，競技體育賽事報(bào)道都是體育新聞播報(bào)的重心。

（二）體育新聞傳播出現(xiàn)娛樂化傾向

現(xiàn)階段隨著新聞媒體種類逐漸增多，且媒體數(shù)量不斷增加，新聞行業(yè)競爭日益激烈。大多數(shù)新聞媒體為了有效地吸引受眾群，應(yīng)對激烈的市場競爭，不斷加大新聞報(bào)道的商業(yè)化運(yùn)作力度，體育新聞傳播出現(xiàn)娛樂化傾向。與此同時(shí)，體育報(bào)道因其賽事固有的生動(dòng)性以及戲劇性與娛樂新聞較為接近，因此成為現(xiàn)代化新聞傳播娛樂化中的重要組成部分。體育運(yùn)動(dòng)自身除了競技性就包含著娛樂性，因此可以說體育新聞的娛樂化傾向恰恰是由于其自身特性決定的。現(xiàn)階段體育新聞傳播逐漸擺脫了傳統(tǒng)沉重的政治話題，而是用新穎的制作模式以及新聞體裁來吸引受眾，隨著我國居民生活節(jié)奏逐漸加快，其對體育新聞也具有一定的娛樂化需求，因此娛樂性質(zhì)的體育新聞逐漸被我國居民所接受。

（三）體育新聞傳播的方式更加豐富多樣

現(xiàn)階段由于社會(huì)人群的分化我國居民的生活方式也出現(xiàn)了多樣化的傾向，新聞媒體在新聞播報(bào)的過程中需要準(zhǔn)確把握手中對新聞需求的差異性。現(xiàn)階段體育新聞已經(jīng)不是青年群體的專屬，各個(gè)年齡層次以及各個(gè)職業(yè)的人們都對體育新聞抱以高度的重視[2]。因此現(xiàn)階段體育新聞為了迎合受眾對于新聞多樣化的需求，主動(dòng)革新自身體育新聞傳播方式，其播報(bào)手段更為多樣化，從而滿足了各個(gè)年齡段受眾對于體育新聞的要求，保證各個(gè)群體可以實(shí)時(shí)地利用自身熟悉的獲取方式獲取體育新聞。

三、媒介融合背景下體育新聞的發(fā)展趨勢

（一）與現(xiàn)代化技術(shù)日益密切

新聞播報(bào)作為對社會(huì)發(fā)展水平以及社會(huì)發(fā)展趨勢的直觀反映形式，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平以及社會(huì)的發(fā)展程度都可以在新聞播報(bào)以及媒體發(fā)展過程中得到充分體現(xiàn)。隨著現(xiàn)階段新媒體不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)逐漸在各個(gè)領(lǐng)域間得到應(yīng)用，新聞媒體的表現(xiàn)形式也與數(shù)字化技術(shù)以及信息技術(shù)相融合。現(xiàn)代化信息技術(shù)在很大程度上豐富了新聞媒體的表現(xiàn)形式，并且有效地提高了新聞媒體的播報(bào)速度。在日后體育新聞的發(fā)展過程中，其與現(xiàn)代化技術(shù)的結(jié)合將日益密切，不斷通過現(xiàn)代化信息技術(shù)拓寬新聞播報(bào)的深度，并有效地加強(qiáng)同受眾的交流與溝通，增強(qiáng)受眾在獲取新聞過程中的主動(dòng)性，從而使體育新聞播報(bào)呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。

（二）逐漸加強(qiáng)同國際新聞媒體的交流

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深化，在體育新聞發(fā)展過程中，體育新聞的傳播不能僅僅著眼于自身的發(fā)展或是我國體育事業(yè)的發(fā)展，而應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)同國際新聞媒體的交流，通過國際化的新聞交流提升受眾的體驗(yàn)滿意度。隨著新媒體與舊媒體的逐漸融合，國際間新聞媒體的跨媒體聯(lián)動(dòng)、跨媒體資源共享已經(jīng)成為必然發(fā)展趨勢，因此在我國體育新聞發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)搭建與國際媒體合作的橋梁，與國際媒體形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，打破新聞媒體傳統(tǒng)自然與社會(huì)的局限，進(jìn)一步推進(jìn)新聞信息傳播的全球化[3]。

（三）逐漸樹立以受眾為中心的發(fā)展理念

隨著新聞行業(yè)市場競爭的日益激烈，我國新聞媒體應(yīng)當(dāng)明確受眾才是新聞傳播過程中的核心，應(yīng)當(dāng)重視起受眾的新聞傳播主導(dǎo)地位，樹立以受眾為中心的發(fā)展理念。在新聞工作者制作與傳播體育新聞的過程中，應(yīng)當(dāng)與受眾站在平等的地位上，賦予受眾一定的信息選擇權(quán)與發(fā)布權(quán)，從而滿足不同層次不同年齡段受眾對于體育新聞的需求。在體育新聞傳播過程中，尊重受眾的意見與需求，可以有效地提升體育新聞事業(yè)的競爭力。

四、結(jié)論

總而言之，隨著現(xiàn)代化社會(huì)文化向多元化方向發(fā)展，媒介融合時(shí)代逐漸到來。媒介融合的發(fā)展趨勢推進(jìn)了新聞傳播形式的多樣化、娛樂化，并且實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化信息技術(shù)與傳統(tǒng)新聞媒體的融合。媒介融合趨勢雖然為體育新聞的發(fā)展帶來了一定的發(fā)展機(jī)遇，但也為其帶來了不小的挑戰(zhàn)，因此我國新聞工作者應(yīng)當(dāng)在新聞工作中努力提升自身的新聞播報(bào)水平，實(shí)現(xiàn)我國體育新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 董青，洪艷，董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2011.03：19-21，31.

[2] 魏玉麟.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].西部廣播電視.2015.13：63.

[3] 林寧寧.媒介融合背景下新聞傳播的特征和趨勢[J].新聞傳播.2013.02：227.