基于體育產業與文化產業融合發展的對策研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）02-000-03

摘 要 當前，文化產業已經成為全球一個新的經濟增長點。在我國市場經濟快速發展的過程中，需要有與其相適應的精神文明以及文化產品作為基礎。我國體育文化產業的發展是體育自身發展規律和體育體制改革后的客觀結果。從中國體育自身的規律來看，全國運動會、奧運會和其他各種國際性賽事的趨勢都是大投入、大生產和高產出，這就要求體育文化產業按照產業化的模式進來龐大的運作生產。本文從體育產業和文化產業的概念界定入手，對體育產業和文化產業融合中存在的問題進行了具體分析，并且提出了融合發展的具體途徑。

關鍵詞 體育產業 文化產業 融合發展

文化產業是開展體育產業發展的一個重要平臺。沒有文化產業幫助，體育產品的發展影響就不能壯大，同時體育產業的發展，也會失去有效的引導，不能樹立成熟的品牌。與之相反的是，體育產業如果不充實，文化產業可能失去極具潛力的價值素材。所以，文化產業和體育產業相互依存，并且相輔相成的。

一、體育產業和文化產業的關系

（一）體育產業概念界定

體育產業，是指生產體育物質產品以及精神產品，包括提供體育服務各行業總和。體育產業是國民經濟的重要部門，和其他產業具有相同的共性，非常注重市場效益并且講求經濟效益，又存在著和其他產業部門不同的特性。體育產業主要有三部分：第一，體育的主體產業是指在發揮自身價值，被體育部門管理，并且以提供公眾體育產業活動的經營性活動。例如，體育彩票、體育競技、群眾體育產業等。第二，是和體育相關的其他經營性產業。第三，是以補助體育事業和創收為主要目的的體育產業之外的產業活動。體育產業的本質是體育運動中潛藏的經濟價值，只有運用市場手段，才可能挖掘當代體育經濟，實現真正的體育產業發展。特別是在體育產業化程度還比較落后情況下，界定體育事業以及體育產業的區別具有重要意義。體育產業中，是只有具有經濟價值的并且可盈利的那部分體育事業。

（二）文化產業概念界定

我國文化產業的范圍界定是：印刷、廣播影視制作、廣告、新聞服務、出版發行與版權、演藝及其他文化藝術服務等傳統行業、數字出版、移動多媒體、動漫游戲、文化休閑、文化創意相關文化產品的生產和銷售。這其中新聞服務和出版發行，決定著文化產業趨勢以及水平。體育文化，總的來說，指體育運動本身的圍繞體育運動所開展的一切物質文明和精神文明總和。體育文化，是對一個國家軟實力評價體系的衡量。在發展中國家，是評價綜合實力的重要標準。中國還是一個發展中國家，在文化、價值觀和意識形態方面軟實力的提高，是提高我國綜合實力的關鍵因素。在現代化文明社會進步中，也將起到凝聚著中華民族精神的作用，這是一筆寶貴的精神財富，是發展社會主義先進文化的基礎，是研究體育和文化產業開展融合發展重要策略，可以不斷推動體育文化發展。體育文化產業，是反映一個國家在體育綜合實力方面的“金標準”。

（三）體育產業和文化產業的關系

早在2004年，我國出臺《文化和相關產業分類》的時候，就計劃將體育產業的分類歸屬到文化產業開展統計，但是最后，統計局課題組認為，體育產業已構成自己完整體系以及分類，如果加入文化產業，便削弱整體分類中的文化特征，所以沒有未將其列入文化產業的范圍內。雖然，從廣義文化角度來講，體育是一種社會性質的文化活動，但是把體育產業納入到大文化產業中確實有一定道理，在實踐工作的角度中，從國家相關權威文件來講，關于文化產業概念界定，并不是涵蓋所有和文化關聯的行業所形成的一個大文化產業，于是其界定其為和體育、教育以及自然科學研究并列的一個狹義文化產業。

二、體育產業與文化產業融合方式

（一）體育產業與文化產業的融合的定義

不同的學者對體育產業融合中的定義有不同的觀點。但是這些觀點有著一個共同的本質特征，也就是體育產業和相關產業融合，必將出現體育產業在中心模式下促進體育產業的發展，總的來說產業實踐和理論經驗的增長，為國內外體育產業的發展提供了基礎。于是產生了體育產業和相關產業融合的一個新的概念：體育產業和旅游和信息等產業邊緣的逐步消失，充分發揮各不同產業價值鏈中延伸和重組作用。這時候體育場館服務業就變成了體育競技和體育娛樂休閑的基礎。實現以體育產業資源作為依托，將相關產業發展要素成為載體，在技術融合和業務融合中，進一步實現融合，將體育本體作為重要核心，擴大相關產業特性，擴大在新型體育業態中的發展比例。體育產業具體來說就是體育本體產業，是在政府主管部門中和學界公認競賽性的體育表演業和健身體育休閑事業。

（二）內涵特征。

1.產業的關聯性是開展產業融合基礎

只有產業間有關聯系，才能實現產業的融合，產業的融合一定要在產業的密切聯系間進行。在發達國家，體育產業發達的主要原因是和其他產業的關聯性較強。強的關聯性，可以實現體育運動器材和體育服裝等的發展，提高體育產業消費者的生活水平。例如，通過申辦旅游賽事，帶動城市知名度的提升，實現城市旅游的快速發展，加快商貿服務水平的提高。如表1所示。

2.產業融合核心是體育產業

體育產業和相關產業融合中，體育產業在其中扮演了重要的角色，但是不是簡單載體和平臺角色，是一種體育健身休閑業和體育競賽表演產業融合。在娛樂休閑以及體育的表演中，體育健身依靠體育場館的平臺，成為了相關產業中的重要環節。

3.體育產業融合本質

在體育產業創新方面，與其他相關的產業一起融合實現了體育產業整個價值鏈的逐步形成，與其他產業關聯的時候，主要使用延伸、滲透以及重組，來增進體育產業的整體創新中，達到體育產業不斷擴張性的創新目的?？偟膩碚f，體育產業同相關產業不斷的融合，本質來說就是體育產業創新。

三、體育產業與文化產業融合中出現的問題

（一）缺乏自主品牌

體育產業中，自主品牌匱乏需要通過文化產業來搭建。在體育產業方面，自主品牌發展中的創新與發展顯特別重要。當前，我國體育產業在自主體育文化品牌中的開發出現了嚴重的不足。CBA是我國體育產業重要的核心品牌，在我國中享譽全國。但是，這個品牌的發展，讓人聯想到NBA，在與NBA比較的時候，我國的籃球聯賽在文化內涵中還沒有還充分挖掘。主要是因為職業賽事水平限制。另外的一個重要原因是，國內體育產業發展環境[1]，沒有具體的規范，職業聯賽發展中沒有高效管理，最終出現了在競爭力方面的不足，體育產業規模的擴大受到了影響。

（二）體育文化產業的人才缺

體育產業與文化產業的融合發展中，人才隊伍建設存在著嚴重的問題，最重要表現就是人才培養和市場需求脫節，沒有完善的一支既懂得文化在體育的專業化人才又擅長的隊伍。特別是那些高素質管理人才以及產業融合的策劃人才，出現了嚴重缺乏的情況。復合型人才的短缺在體育產業與文化產業融合發展中是主要瓶頸之一[2]。體育文化產業長足發展的動力是人才的挖掘和培養。從我國體育文化產業引入的概念，探索道路崎嶇不平充滿艱辛。不少理論專家以及學者在體育產業的發展中都指明了方向。

（三）聯平臺資源缺乏

文化的傳承以及推廣，不能離開媒體推波助瀾。體育產業中，每個賽事的過程以及結果必須在有效、可靠的信息渠道中傳播給大眾[3]。這就需要強調信息平臺在整個賽事的傳播方面，扮演著重要的角色，使得比賽新聞傳播不但可以讓大眾第一時間了解賽事狀態，并且加快了新聞傳播的時效性，使得觀眾可以享受賽時體驗。當前，我國體育賽事中的轉播權，大部分是在央視體育頻道中，地方體育臺因為技術手段和資金以及甚至體制限制，不能實現賽事的實時轉播。于是造成了很多需要擴大影響力的體育產品沒有一個健全的優質的傳播平臺。除此之外，少量的傳播平臺使得稀缺資源在整個品牌塑造的過程中，艱難實現共贏。如果長久進行下去。地方的大眾在了解與獲取體育產品信息重要渠道方面，就變得非常封閉，出現體育品牌的推廣受到限制的情況。在體育產業與文化產業融合發展中造成了非常嚴重的障礙。

四、文化產業與體育產業融合的途徑

（一）充實體育文化內容資源。

體育產業的創新能力如果可持續發展，一定離不開自身競爭力。體育產業與文化產業不但是融合發展關系，并且需要依靠文化來開展豐富體育產業具體內容的充實?？梢詫崿F體育產業內容多樣化的發展。在效創的方式的基礎上，實現在體育產業方面的不斷充實。不斷豐富自身的內容，還可以滿足文化產品中的多樣性，在不斷推陳出新的前提下[4]，創造體育文化產業發展中的娛樂性。我國不少城市的發展戴起來了一些體育項目的發展。不少創新化的項目開始進入大眾的視野。滑雪、滑冰和瑜伽可以釋放壓力，實現回歸自然。這種城市運動實現了體育用品在生產以及創新上的發展。體育產業需要開發新內容，實現新形式的創新。需要大力提高文化市場的擴展能力，推進體育產業文化積淀逐步形成。

（二）文化發展良性環境構造。

從市場經濟與產業融合，需要建立體育產業雨季文化產業協調機制中，促進雙方共贏的發展。體育以及文化部門再次審視，當前規范制度與政策，針對體育產業和文化產業協調發展開展適應性調整。建立一個有效的并且雙贏的，還具有前瞻性以及科學性的制度。實相互協調和資源共享的發展。還需要加快立法建設，不斷出臺刺激產業融合的新的政策，對未知領域空間開展積極的探索。所以，我們要積極進行社會主義核心價值觀的宣傳。一定堅定中國特色社會主義理想與信念，在不斷踐行社會主義榮辱觀中，實現，積極創造和維護職業聯賽發展環境的創造，把失去的大眾吸眼光再次吸引到電視機前。促進職業聯賽環境的營造，促進職業聯賽長足進步。

（三）文化合作平臺

體育產業在和文化產業的成熟發展情況，充分說明二者的背后存在明顯優勢和特色。文化產業一方面有足夠強大的平臺以及資源優勢[5]，可以發揮平臺優勢，實現扶持幫建的政策，采用主流平臺宣傳以及推廣實現，可以為體育產業不斷發展實現幫助。同時推動文藝藝術和媒體出版事業，創造特殊化文化產品。使得體育產業中心層的發展，帶動整個體育產業不斷的繁榮，最終為體育文化產業的發展增供豐富資源。

（四）創新人才的發掘

人才的匱乏，是制約體育產業與文化產業融合發展關鍵軟肋。伴隨著市場經濟的發展，產業隊伍在高素質化、高標準化方面，對人才提出了嚴苛的要求。體育產業是一個特殊新產業，必須有大量從事體育工作的專業才人，但是文化產業的發展，要求則是對文化可以深入了解的專業人才。理論層面上，二者沒有交集。這就要求我們及時發掘相關專業人才，在體育文化事業不斷發展中，積聚力量。發掘人才的同時，注意對人才的不斷培養。為促進體育產業與文化產業融合，培養專業的綜合性人才。

五、結語

當前，中國正經歷著全面建設小康社會的重要歷史時刻。改革開放在不斷深化的道路上越走越遠，也正是實現體育強國建設并且加快體育產業實現跨越成長的關鍵階段。由此看來，加快體育產業與相關產業的融合，對于我國體育產業目前的發展，具有重要的時效性，現實意義非常重大。加快體育產業和文化產業的融合是不可阻擋的歷史潮流，需要在相關科學理論下逐步推進，才能實現我國體育文化產業大放異彩！

參考文獻：

[1] 余守文，金秀英.體育產業的產業融合與產業發展研究[J].體育科學.2006（12）：16-19.

[2] 詹新寰，孫忠利，王先亮.產業融合機制下體育產業發展研究[J].首都體育學院學報.2008（11）：1-4.

[3] 王艷，劉金生.體育產業融合與產業發展——我國體育產業發展的新視角[J].成都體育學院學報.2009.

[4] 楊強.體育強國發展戰略的思考：突破與不足——基于《關于加快發展體育產業的指導意見》的解讀[J].體育科學.2010.30（9）.

[5] 國務院辦公廳.關于加快發展體育產業的指導意見國辦發[2010]22號[R].2010.

[6] 國家體育總局.體育產業“十二五”規劃[R].2011.