那些奇葩公眾號(hào)，改名能否改命？

微信公眾號(hào)可以改名，這就像世上突然有后悔藥賣了。不過(guò)這后悔藥吃了，真的有用？

微信公眾平臺(tái)正式發(fā)布公告，開(kāi)放公眾號(hào)改名功能，一時(shí)間2000萬(wàn)微信公眾號(hào)被打了一針雞血，廣大用戶奔走相告。

微信公眾號(hào)可以改名，這就像世上突然有后悔藥賣了。不過(guò)這后悔藥吃了，真的有用？

盤點(diǎn)那些“有缺陷”的名字

如果說(shuō)，被咬了一口的蘋果不是缺陷，而是上天看你太完美。那么，名字沒(méi)起好就真的是一種缺陷了。

在演藝界，許多明星改名之后似乎就能火了，改名等于改命？微信公眾號(hào)也是一樣，在各號(hào)林立的微信生態(tài)圈里，雖然內(nèi)容決定勝負(fù)，但是名字絕不容忽略。即便現(xiàn)在很多號(hào)做得很成功了，但是也有“美中不足”的情況。

名字容易被認(rèn)錯(cuò)案例：羅輯思維、插坐學(xué)院、老金扯談、啖書局——

羅振宇本人有表示過(guò)曾后悔用“羅輯思維”這個(gè)名字，因?yàn)樵谖⑿潘阉鞯臅r(shí)候很容易打錯(cuò)字，會(huì)在輸入法的幫助下順手打成詞組“邏輯”，而打“羅輯”這兩個(gè)字的時(shí)候，不能打詞組要拆開(kāi)打，即便現(xiàn)在輸入法比較智能，也不足以記住我并不常用的“羅輯”，這就給整個(gè)添加搜索過(guò)程制造了不少麻煩。

“生煎孢子”，第一次聽(tīng)別人談?wù)撨@個(gè)號(hào)的時(shí)候，覺(jué)得這個(gè)號(hào)口味真接地氣，然后很自然地搜索起了“生煎包子”，并一度被以下出現(xiàn)的內(nèi)容深深吸引：

聽(tīng)說(shuō)“插坐學(xué)院”的時(shí)候，搜索“插座學(xué)院”怎么都搜不到，一度以為被封號(hào)。

老金扯談也是個(gè)知名營(yíng)銷人老金的公眾號(hào)，但是“扯談”總感覺(jué)很別扭，換成“扯淡”是不是好點(diǎn)？

啖書局是一個(gè)推薦新媒體、商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)方面的公眾號(hào)，但是你記不記得“啖”到底讀什么音？反正我是又忘了。

名字太長(zhǎng)的案例：一條特立獨(dú)行的廣告（9個(gè)字），大大的世界和小小的人（10個(gè)字），創(chuàng)業(yè)者沈鵬-產(chǎn)品、市場(chǎng)、云科技（13個(gè)字+3個(gè)標(biāo)點(diǎn)）。

名字太長(zhǎng)不僅不容易記憶，而且在添加的時(shí)候，也很不方便，看到第三個(gè)名字的時(shí)候我就止住了搜索的欲望。

翻看新榜上的公眾號(hào)50強(qiáng)榜單，超過(guò)5個(gè)字的公眾號(hào)幾乎沒(méi)有。

中英文混搭案例：行動(dòng)派dreamlist、趁早SHAPEYOURLIFE、LateNews by 小晚、地平線NONFICTION——這些加英文的名字很可能是因?yàn)橹形淖址Q已經(jīng)被搶注了，但是中英文輸入的切換其實(shí)在手機(jī)上是很不方便的，LateNewsby 小晚是位財(cái)經(jīng)雜志的知名記者，這個(gè)公眾號(hào)不僅中英雙文，居然還加了空格，難道是任性？

用字太生僻案例：深夜發(fā)媸——可以說(shuō)通過(guò)這個(gè)公眾號(hào)，我才是又認(rèn)了這個(gè)字。“媸”的本意是“丑陋”，作為一個(gè)時(shí)尚號(hào)，大概發(fā)“吃”或者發(fā)“癡”都會(huì)比這個(gè)更好理解。

不過(guò)這種情況下，這個(gè)號(hào)還是被徐老師做得風(fēng)生水起。

開(kāi)始沒(méi)定位好案例：張記雜貨鋪——最開(kāi)始《從零開(kāi)始做運(yùn)營(yíng)》的張亮老師開(kāi)這個(gè)賬號(hào)比較早，可能也沒(méi)想到自己后來(lái)會(huì)做起運(yùn)營(yíng)，早期還分享很多其他的內(nèi)容，比如健身美食，這個(gè)名字到后期發(fā)展就有點(diǎn)吃虧。

相比之下，韓敘老師的“運(yùn)營(yíng)狗工作日記”名字就更好一些，定位和名字一致，清晰容易理解，只分享運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，文章質(zhì)量也高，關(guān)注者眾多。

名字真的夠奇葩案例：反褲衩陣地、非正常事件研究中心、不正常人類研究中心、菊花寶典——這些名字有夠逆天，內(nèi)容也都別具一格，不過(guò)名字太夸張也會(huì)有危險(xiǎn)，比如“菊花寶典”的微信號(hào)已被河蟹。

以上這些取名或許都想“別出心裁”，但是容易打錯(cuò)、增加搜索門檻或者聽(tīng)起來(lái)讓人不知所云，會(huì)損失不少潛在關(guān)注用戶。

國(guó)外吸睛的社交大號(hào)怎么取名字

在眾多的社交網(wǎng)站上有許多火爆異常的賬號(hào)，無(wú)非是一些明星的賬號(hào)，或者是一些最熱的話題。但也有一些賬號(hào)因?yàn)槠孑獾拿侄呒t，或者是因?yàn)橛腥さ膬?nèi)容而吸粉眾多，看看起一個(gè)好的名字究竟有多么重要。

@You are dog now：生活從不缺腦洞和惡搞，比如Twitter上一個(gè)名叫“You are dog now”的賬號(hào)就一夜爆紅。它唯一技能就是“把你變成狗......”。別誤會(huì)，其實(shí)這個(gè)賬號(hào)是這樣玩的：上傳一張你的照片并@該賬號(hào)，你就會(huì)得到一張跟你外形、神態(tài)、背景、衣飾都極為相似的狗照片。

@ratemytoast：這個(gè)賬號(hào)在Twitter上也是很火，但是單看名字翻譯過(guò)來(lái)只是.“給我的烤面包打分”。額，確實(shí)不理解，一個(gè)烤面包有什么好打分的，不過(guò)看到圖的時(shí)候，似乎有那么一點(diǎn)理解了，因?yàn)閳D里全部都是美食。

這個(gè)博主的評(píng)分風(fēng)格基本上就是無(wú)厘頭，而且再加上一點(diǎn)小毒舌，不過(guò)內(nèi)容都是針對(duì)網(wǎng)友投稿的烤面包的。博主會(huì)根據(jù)面包的樣子給面包打分，有的還會(huì)順便附贈(zèng)幾句評(píng)語(yǔ)之類的。

下面是0分作品：

@animal edit：如果說(shuō)前兩者沒(méi)什么好稀奇的，那么這個(gè)就絕對(duì)是腦洞大開(kāi)的賬號(hào)之一了。對(duì)于這個(gè)世界上的物種我們都還沒(méi)能了解全，現(xiàn)在就會(huì)有新的一批人利用高科技的合成技術(shù)創(chuàng)造一些新的物種。這個(gè)賬號(hào)基本上將所有可以想象到的物種都隨機(jī)組合了一遍，難怪被稱之為動(dòng)物界的合成大師。

@Bootsowen：從名字的意思理解是長(zhǎng)了腳的洗衣機(jī)，但其實(shí)這個(gè)賬號(hào)專門用來(lái)錄制破壞舊洗衣機(jī)的視頻。在視頻中，有人將磚頭等硬物放入洗衣機(jī)內(nèi)，打開(kāi)開(kāi)關(guān)，你就能看到一個(gè)跳脫的洗衣機(jī)。

改頭換面之后，微信公號(hào)更好賣身了？

隨著打開(kāi)率一度下滑到不足10%，微信公眾號(hào)的馬太效應(yīng)也越來(lái)越明顯。羅輯思維、papi醬、占壕、咪蒙這些頭部賬號(hào)依舊興盛，篇篇閱讀量不菲，各種文章里他們的身影也是隨處可見(jiàn)。但是不少不起眼的中長(zhǎng)尾賬號(hào)卻面臨不小困境，許多也已成廢號(hào)或者僵尸號(hào)。

此時(shí)的改名機(jī)制無(wú)疑會(huì)給他們打一針興奮劑，讓這些賬號(hào)可以重新進(jìn)行名稱和內(nèi)容定位，煥發(fā)出更多的活力和價(jià)值。許多名字有缺陷的或者是想轉(zhuǎn)型的賬號(hào)可以重新開(kāi)盤。2000多萬(wàn)駐扎在微信的自媒體者們肯定會(huì)出現(xiàn)資源再整合，“好學(xué)生要帶著差生玩”。

有人在幾年前就做起了公眾號(hào)交易的機(jī)會(huì)，幫助那些產(chǎn)能不足，商業(yè)模式不清晰、不能套現(xiàn)的公眾號(hào)尋找新的接盤俠。通過(guò)改名字，新包裝，現(xiàn)在會(huì)更好賣。

在一個(gè)SNS平臺(tái)中，幽默搞笑、情感、體娛類等類型的公眾號(hào)是最容易傳播和積累粉絲的，如果可以改名，很容易出現(xiàn)一個(gè)這些類型的公眾賬號(hào)被收購(gòu)，然后改名，開(kāi)始正式做企業(yè)公眾賬號(hào)。比如成龍語(yǔ)錄積累了很多粉絲，然后霸王收購(gòu)了該號(hào)，用成龍代言的霸王洗發(fā)水開(kāi)始營(yíng)銷。

不過(guò)，公眾賬號(hào)可以改名，為營(yíng)銷者提供了多樣化的手段和方法，但是過(guò)度營(yíng)銷會(huì)使用戶對(duì)微信公眾平臺(tái)的興趣和信心會(huì)大大降低，從而直接損失用戶粘性及日均使用時(shí)間。

并且，多數(shù)自媒體都是個(gè)人身份在運(yùn)營(yíng)維護(hù)，有的擁有不少百萬(wàn)粉絲級(jí)別的賬號(hào)，部分賬號(hào)名字雖然有缺陷，但是公眾也已經(jīng)熟知，如果改名會(huì)不會(huì)適得其反帶來(lái)不適應(yīng)？

摘編自微信公眾號(hào)“南七道”