供給側改革趨勢下黨刊影響力提升的路徑分析

習近平總書記“2·19”講話指出，黨的新聞輿論工作要適應國內外形勢發展，尊重新聞傳播規律，創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力。中宣部部長劉奇葆日前指出，要推進文化領域供給側結構性改革，著力增加優質文化產品和服務供給，推動文化產業結構優化升級，培育新型文化業態，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高文化改革發展的質量和效益。認真把握高層對新聞輿論工作的講話精神，結合供給側改革的內涵，筆者認為黨刊作為黨的思想輿論傳播主陣地，應從供給著手，提供更多高品質的黨刊輿論宣傳產品和服務，從而有效提升黨刊的影響力和傳播力。

堅持黨刊姓黨的辦刊原則，提供更多傳遞黨魂的強有力宣傳作品

習近平總書記強調指出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”黨刊必須旗幟鮮明地堅持黨刊姓黨，堅持黨的領導，堅持黨性原則，堅持正確的政治方向。

堅決糾正偏離宗旨的現象。所謂“偏離宗旨”主要體現在辦刊過程中對黨委中心工作解讀不夠深，貼肉感不夠強；約稿時不夠注意約稿對象的政治立場，刊載文章時把關不嚴；有些文章雖然觀點正確，但表達形式欠妥等等，這些問題的存在，使黨刊在廣大黨員讀者中的形象和品味受損，降低了對黨刊的忠誠度和公信力。反過來說，出現這些問題，是部分黨刊工作者沒有遵循黨刊姓黨的核心宗旨，沒有站在黨員干部的閱讀心理去思考，使黨刊作品的有效供給發生錯位。為此，在黨刊編輯工作中一定要把好政治質量關。

必須搶占輿論引導主陣地。回望近幾年黨報黨刊和都市類媒體角色的變化，可以看到，主流媒體地位經過洗禮顯得更為重要。如新華社、中央電視臺等央媒走在了媒體融合的前列。人民日報由一份報紙發展成為全媒體形態的“人民媒體方陣”，2015年用戶總計已擴展到3億。人民日報法人微博聚集用戶數7200多萬，被稱為“中國第一媒體微博”；人民日報微信公眾號擁有粉絲275萬，在微信平臺各類公眾號中影響力排名第一；人民日報客戶端上線一年零三個月，累計下載量已超過7700萬次。黨報、黨刊、黨網、黨端在公共話題上表現得如此活躍和主動，無異于一聲驚雷，驚醒了部分媒體人對媒體方向的錯誤認識。在實際工作中，黨刊必須對輿論熱點和政治經濟社會中的敏感問題，堅持正確引導，準確把握輿論引導的時、度、效，強化黨刊社會責任，在重大問題上不缺位，在關鍵時刻不失語，澄清謬誤、激濁揚清、消除雜音，掌控話語權、贏得主動權，最大限度擠壓負面信息的傳播空間。眼下，寧波要躋身全國大城市第一方隊是市委基于寧波在全國的地位、使命、潛力而作出的重要戰略決策，面對社會上種種聲音，黨刊要責無旁貸、理直氣壯地給廣大黨員干部擺事實，講使命，分析可能性，提振精氣神，科學認清發展短板，從而匯聚成全市上下眾志成城的思想認識和發展動力。

堅持黨刊的人民性，提供更多接地氣體現民生情懷的宣傳產品

習近平同志強調，密切聯系群眾是我們黨最大的政治優勢，脫離群眾是我們黨執政的最大危險。黨刊堅持人民性原則，就是要把實現好、維護好、發展好最廣大人民根本利益作為出發點和落腳點，堅持以民為本，以人為本。

踐行“走轉改”，宣傳報道的重心向基層一線下移。采編人員只有深入基層，深入群眾，才能創作出帶著泥土、沾著露珠、冒著熱氣的鮮活作品；只有站在人民群眾的立場上，真實反映民情民意民聲，才能創作出入腦入耳入心群眾喜聞樂見的好作品；只有在實際生活中感受生活，在生動實踐中形成認識，用群眾的語言表達思想、體現群眾意愿，才能有助于我們情系群眾、服務群眾、感恩群眾，彰顯出黨刊的人民性和民生情懷。在實際工作中，黨刊必須時刻眼睛向下，群眾關注的熱點難點，就是黨刊宣傳工作的聚焦點，通過精心策劃，組合報道，消除群眾困惑，釋放群眾情緒。與群眾利益密切相關的就業問題、醫療問題、教育問題、環境問題、社會公平、道德風氣等等，需要通過提供正能量的作品，及時運用輿論宣傳陣地，回應群眾訴求，釋疑解惑，提升黨刊在群眾心目中的形象。“走轉改”活動也能使采編人員進一步走進人民群眾的真實生活和內心世界，了解群眾生存狀態，感受群眾喜怒哀樂，體察群眾酸甜苦辣，增強為群眾辦實事、做好事、解難事的意識和自覺，從而大大提高工作水平。

力求鮮活性，讓文風和語言走進群眾的心坎里。堅持黨刊的人民性，要學會語言的人民性。黨性和人民性是高度統一的，但這并不意味著黨的所有主張人們都能第一時間理解，很快接受。黨刊文風呈現缺少親和力等現象，使人們不愛看，這樣會直接影響到新聞傳播的效果。這也是黨刊的一大短板。在稿件的編輯和寫作中，力求用群眾熟悉的語言闡釋黨的理論觀點和政策要義。注意從問題入手，以實例為證，而非從理論到理論或就事件說事件，要注意以小見大，深入淺出。要把專家的文章通俗化，讓群眾聽得懂聽得進。要把嚴肅工整的官方語言親切化，讓群眾感到黨的宣傳工作可親可近、可學可用，避免枯燥乏味。群眾語言是最有生命力的語言，習總書記善于從群眾語言中吸取精華，他在各種批示、演講、訪談和信件中十分善用深入淺出、雅俗共賞的群眾語言。他經常用一些質樸、簡單的大白話、大實話，用廣大干部群眾聽得懂、記得住、有濃郁生活氣息的話來表達思想，包括大家耳熟能詳的民間諺語、歇后語、網絡用語以及形象化的比喻等等。這種語言風格充滿吸引力、感染力、感召力，它不同于大話、套話、空話和“官話”，與大眾話語體系接近，似春水般清澈，令人耳目一新。《寧波通訊》2016年第1期《端得手腳齊展開 美麗城鄉入畫來》一文，從語言的組織體系、標題的畫面感和融入作者的情感等方面作了新的嘗試，令人耳目一新，宣傳效果十分明顯，時任寧波市委書記的劉奇對此作了批示，表揚了黨刊的文風。

堅持把握時代旋律，提供更多引領改革創新的宣傳作品

創新是歷史進步的動力、時代發展的關鍵，位居今日中國“五大發展理念”之首。黨刊一定要承載著這一歷史使命，不僅要及時反映來自基層的改革創新的聲音和案例，更要通過專業性的知識結構、載體和組織體系，幫助基層提升提煉深化改革創新的內容和水平。

要成為推進改革創新的新引擎。黨刊輿論宣傳工作是一項“茍日新，日日新，又日新”的事業，能否成為推進改革創新的新引擎，是對黨刊政治眼光、政治智慧的考驗。傳播力決定影響力，取決于創新力。堅持政治家辦刊，必須不斷提升創新能力和水平，以增強傳播效果之“的”引導改進創新之“矢”，以改進創新之“矢”增強傳播效果之“的”。近幾年，寧波經濟下行壓力加大，其根源在于科技創新能力不強，發展動能不足，是寧波最需要補、最難補的短板。但寧波也有其特殊的優勢，如寧波正在申報國家自主創新示范區和“中國制造2025”試點城市，有新材料科技城、國際海洋科技生態城等創新大平臺，更有杭州灣新區彎道超車實現超常規發展的典型，如何培育競爭，搶占發展制高點，是全市人民的共同心愿。黨刊在這個時代大潮里，多發一些提神醒腦的好文章，一定能成為推進改革創新的新引擎。

要成為深化改革的渦輪增壓器。黨刊人必須遵循傳播規律、強化傳播意識，提高議題設置能力。高明的議題設置，往往都是時機、技巧、方法的最佳運用。寧波通訊雜志社2014年8月策劃組織“全國黨刊深化改革寧波行”活動，全國40余家黨刊社包括《求是》雜志社、中組部的《學習與研究》雜志社也派人參加了此次活動。期間精心策劃三條體現寧波深化改革層次和水平的考察線路，得到與會專家學者和黨刊人的高度肯定。之后，在中國期刊協會的牽頭下，出版了《甬立潮頭—寧波深化改革紀行》一書，引起廣泛的社會反響，有力地推動了基層改革創新的勁頭。2015年底，策劃出版《創新社會治理 全面加強基層基礎建設80例》一書，對全市基層改革創新和社會治理工作作了系統性梳理，基層工作者反映深化改革和社會治理的方向更明了。2016年初，謀劃出版《改革創新》（縣市區小專輯），以白皮書的方式，以記者的視野和筆觸，以通訊體的文風生動反映了我市縣市區改革創新的實踐活動。如果說黨刊要在供給側改革中有所作為，那么這些產品的推出，生動詮釋了議題設置的重要性。

當然，從供給側理論來考慮，如何提供符合消費者需求滿意度的產品涉及很多環節，也是一項系統性工程。從黨刊的角度上來說，依據黨刊的定位，和新老媒體融合發展的趨勢，追求內容為王，深度為寶，策劃為先是第一準繩。唯有此，黨刊才能在永葆黨性宗旨的同時，在主流媒體中占得先機。

責任編輯：吳 劍