“百變”太平鳥

10月23日，隨著太平鳥首次舉辦的“鳥人音樂節”熱力開麥，第二十屆寧波國際服裝節落下帷幕。這場音樂嘉年華，既是對太平鳥品牌誕生二十周年的獻禮，也是對自由開放、獨立創新之“鳥人精神”的致敬。

與寧波國際服裝節同歲的太平鳥，創辦只有二十年，卻以其超強的品牌力頻頻引爆時尚潮流。太平鳥集團有限公司董事長張江平表示，時尚和創新是歷屆服裝節的主旋律，太平鳥伴隨著寧波國際服裝節從無到有，從蹣跚學步到弱冠之年，也跟隨著服裝節的腳步不斷發展壯大。

在2000年的第四屆服裝節上，太平鳥推出“不做服裝做時尚”理念和差異化競爭思路，創造了“快時尚虛擬發展模式”，實現企業從生產服裝到品牌運營再到時尚制造的快速轉變，引領了一場新的服裝業態革命。

2011年的第十五屆寧波國際服裝節首設女裝館，太平鳥女裝以其個性化、快時尚的優勢吸引了眾人的眼光，綻放了不一樣的光彩。太平鳥為此還獲得了“市民最喜愛的品牌”稱號。

而在2013年的第十七屆寧波國際服裝節上，太平鳥童裝Mini Peace獨立現身。當時國內童裝市場尚待良好開發，童裝行業仍陷混戰時期，太平鳥以品牌重塑產業價值，倡導了行業的良性發展。

從傳統的服裝制造到當下的時尚先鋒，太平鳥以驚人的速度成長，20年間共經歷了五次轉型升級：從1996年創立PEACEBIRD太平鳥品牌，堅持“錯位競爭”理念，成功進軍休閑男裝領域，到成功從重資產企業轉型為輕資產企業；從憑借男裝的渠道優勢和太平鳥品牌的延伸，使太平鳥女裝一躍成為時尚個性女裝的代名詞，到2008年重新定位男裝品牌風格，專注設計、營銷，組建起多支具有國際化視野的研發設計團隊，走多品牌多渠道路線，并率先布局電子商務版圖，電商銷售額以幾何級的速度逐年遞增，再到實行股份制改造，引入戰略資本，太平鳥在中國服裝品牌領域遙遙領先。

2015年，太平鳥電商零售業務突破11億元，占品牌服飾總零售額的12%。僅去年“雙十一”當天，公司一天銷售額突破3.83億元，創下了平均每秒賣出14件衣服的紀錄。今年“雙十一”，太平鳥全品牌銷售突破6.15億元，同比增長61%。

如今，太平鳥始終堅持主業，并將“創意時尚”產業玩得風生水起：主抓服飾品牌的創意設計和營銷渠道，實施“四輪驅動”的全網全渠道零售戰略，向著“微笑曲線”的兩端不斷攀爬上升，構建起全新的競爭優勢。

每年近9000款的設計款量，以月計算的全產業快速循環融合力，以小時計算的鋪貨效率，線下3800多家門店及線上電商平臺的全線打通，“走出傳統”的太平鳥，實現了品牌戰略質的飛越，用創意推進了服裝產業的華麗嬗變。

（本文由太平鳥集團有限公司提供）