關(guān)于本溪美術(shù)市場化產(chǎn)業(yè)化的思考

“本溪美術(shù)現(xiàn)象”為文化產(chǎn)業(yè)走向市場化產(chǎn)業(yè)化做了充分準(zhǔn)備。筆者市科聯(lián)立項和經(jīng)過大量的市場調(diào)查研究，結(jié)合本溪文化市場實況，通過本文闡述本溪美術(shù)事業(yè)市場化產(chǎn)業(yè)化的方法與途徑。

1994年7月，在七位本溪畫家于中國美術(shù)館舉辦的聯(lián)展開幕式上的致詞中，“本溪美術(shù)現(xiàn)象”被人們熱情贊譽，對此大家給予充分肯定，從此，“本溪美術(shù)現(xiàn)象”產(chǎn)生了廣泛的社會影響。20年來本溪的書畫家們?nèi)罕娦悦佬g(shù)創(chuàng)作陳列展覽日益活躍，令人矚目，為“本溪美術(shù)現(xiàn)象” 走向市場化產(chǎn)業(yè)化做了充分準(zhǔn)備。近20多年來通過200余次展覽，給本溪畫家?guī)砹己寐曌u，尤其是在全國藝術(shù)博覽會上，畫家們增強了市場經(jīng)濟意識，通過展覽活動把美術(shù)作品推向市場。現(xiàn)有100余人次參加了八屆博覽會。參加人數(shù)和作品占整個博覽會的十分之一，震動了中國美術(shù)界。

目前，本溪市有國家級美術(shù)家協(xié)會會員16人，省級美術(shù)家協(xié)會會員80人，市級美術(shù)家協(xié)會會員210人。加上美術(shù)愛好者，可達(dá)到全市每6500人中就有一名從事美術(shù)創(chuàng)作。有以馮大中、王中年、米永強、劉興本、霍長虹、遲鋒、韓梅、張瑾等為代表的中國畫；以李生南、李傳久、李軍、張承東、王瑜、田義為代表的油畫；以郭長柏、于海林等為代表的漫畫；以趙寶呈、孟祥利、孫巍等為代表的水彩畫；以都剛業(yè)等為代表的彩蛋畫；以李德甲、陳東明等為代表的版畫；以張全國等為代表的指掌畫；以徐春祥等為代表的丙烯畫。除專業(yè)畫家之外，桓仁農(nóng)民版畫在群眾性美術(shù)活動中表現(xiàn)的也十分活躍。在市政府及有關(guān)方面資助下，畫家們的個人畫展接連進(jìn)京。畫家馮大中是本溪市走向全國最高藝術(shù)殿堂——中國美術(shù)館舉辦個人畫展的第一人。他畫的虎被稱為“天下第一虎”。隨后，宋毓敏、王中年等人在中國美術(shù)館舉辦個人畫展，馬克福、米永強、丁濤等集體步入中國美術(shù)館。通過展覽，許多畫家的作品被中國美術(shù)館、天安門、中南海、毛主席紀(jì)念堂永久收藏。20年來，本溪畫家不僅走出遼寧，走向全國，而且走向世界。在國際舉辦個人畫展的作家有宋毓敏、馮大中、王中年、李德甲、馬克福、張廣志、米永強等20余人。獲國際美展獎勵的8人次36件作品。在本溪美術(shù)界能有畫家提供充足畫品的前提下，我們應(yīng)該加快本溪美術(shù)作品進(jìn)入市場的速度強度，加快本溪美術(shù)作品產(chǎn)業(yè)化。

1.提高知名度

馮大中國家一級美術(shù)師，中國工筆畫協(xié)會主席，遼寧美術(shù)家協(xié)會副主席，當(dāng)代著名畫家，專攻畫虎，以工筆重彩虎見長，畫風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，脫離程式，創(chuàng)造了自己的藝術(shù)符號，被譽為“天下第一虎”。作品多次入選全國美展并獲大獎，18件作品被中國美術(shù)館收藏，作品享譽海內(nèi)外。他積極推動開展美術(shù)創(chuàng)作及學(xué)術(shù)活動，帶動和影響了本溪美術(shù)事業(yè)發(fā)展，被譽為省德藝雙馨藝術(shù)家，省優(yōu)秀專家，市人民藝術(shù)家，享受國務(wù)院特殊津貼專家。這是領(lǐng)路人，還要加大力度，夯實基礎(chǔ)。瞄準(zhǔn)國內(nèi)外大展。積極參加國內(nèi)外舉辦的美術(shù)界大展活動。在活動中不斷提高自己。同時擴大本溪市在美術(shù)界的知名度。與大學(xué)合作。遼寧科技學(xué)院是本溪唯一的一所大學(xué)，所設(shè)繪畫專業(yè)學(xué)術(shù)濃厚，下設(shè)中國畫工作室和油畫工作室，專業(yè)教師10人，副教授2人，碩士研究生4人，在校生100余人，已有5屆畢業(yè)生，為本溪的美術(shù)事業(yè)注入新鮮的學(xué)術(shù)營養(yǎng)和有利的人員支持。作好宣傳工作。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)處于一個成熟的階段，把文化與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來，使美術(shù)作品呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，提高作者知名度。同時，也可以通過網(wǎng)絡(luò)，宣傳本溪市所舉辦的各種展覽，吸引各地區(qū)的企業(yè)及個人參觀并購買，增加展覽中美術(shù)作品交易量。

2.實現(xiàn)美術(shù)作品產(chǎn)業(yè)一體化

美術(shù)作品產(chǎn)業(yè)一體化的形成能加快本溪市美術(shù)作品步入市場的步伐。這里所說的產(chǎn)業(yè)一體化主要指的是美術(shù)作品的生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)一體化。本溪市畫家多、畫種全、作品多，這就已經(jīng)能為美術(shù)作品的交易提供一個充足的資源。所以，在生產(chǎn)方面最重要的是，利用產(chǎn)業(yè)一體化使銷售與生產(chǎn)的消息相流通，使美術(shù)家可以根據(jù)進(jìn)行銷售的畫廊所需的繪畫作品來創(chuàng)作，達(dá)到畫有所需。當(dāng)美術(shù)作品生產(chǎn)方面已經(jīng)成熟的時候，最需要的就是能把美術(shù)家和銷售部門聯(lián)系起來的文化經(jīng)紀(jì)人。如果經(jīng)紀(jì)人的運作方式比較規(guī)范，使美術(shù)家與畫廊明確規(guī)定各自的行為范圍，并有具體的方法約束，最后能按合同來分配藝術(shù)產(chǎn)品成果，那么，經(jīng)紀(jì)人在保證美術(shù)家利益的同時就能和美術(shù)家一起共同在市場上得到發(fā)展。所以說，文化經(jīng)紀(jì)人的重要性顯而易見。本溪市畫家銷售繪畫作品的方式是通過展覽、拍賣會與畫廊。展覽與拍賣會次數(shù)不定，所以作為固定銷售繪畫作品的畫廊就成為了畫家銷售作品的重要途徑，但是，本溪市畫廊還存在著分布太稀、沒有統(tǒng)一管理的問題。如果，收藏者想買到自己喜歡的畫品，就需要到各個畫廊去看，這也就增加了收藏者收藏畫品的費用，降低了收藏者的積極性。同時，畫廊沒有統(tǒng)一管理，也不利于銷售與生產(chǎn)形成良好的交流。所以，本溪市畫廊的銷售應(yīng)該有一個統(tǒng)一的管理和一個集中的銷售地。在銷售畫品時，也要做好裝裱工作，在裝裱繪畫作品上下功夫，增加與繪畫作品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利潤。當(dāng)美術(shù)作品走入市場后，它也就成為了一種商品，也會需要商品的售后服務(wù)。顧客購買美術(shù)作品的用途，無外乎用于收藏、裝飾和饋贈。所以，我們所需要提供的服務(wù)也主要包括產(chǎn)品指定日期內(nèi)的退換、產(chǎn)品裝裱的維護(hù)、產(chǎn)品的擺放等等。這些使購買者購買后無后顧之憂的服務(wù)也為美術(shù)作品進(jìn)入市場鋪平道路。

3.把美術(shù)作品與旅游業(yè)相結(jié)合

本溪旅游景觀眾多，有本溪水洞、關(guān)門山風(fēng)景區(qū)、東北道教發(fā)祥地鐵剎山及摩崖石刻、大石湖風(fēng)光、南芬大峽谷、桓龍湖特有的景色、五女山高句麗城等國家級和省級風(fēng)景名勝區(qū)26處，其中A級以上景區(qū)就達(dá)15處之多。并且每一個風(fēng)景區(qū)都有它的獨特之處和一些烘染旅游景點氛圍的神話傳說。本溪旅游業(yè)的發(fā)展恰恰為我們提供了一個交易平臺，旅游帶給了我們大量的人群，如果我們把繪畫作品與本溪旅游風(fēng)景區(qū)的特色和神話傳說聯(lián)系在一起，并且把作品的版幅控制在一定尺寸內(nèi)，那么，這種便于攜帶的具有本溪市本土特色的繪畫作品也將會被旅游者而熱衷。使美術(shù)作品產(chǎn)業(yè)化速度加快。遼寧科技學(xué)院繪畫專業(yè)師生對旅游產(chǎn)品繪畫進(jìn)行了立項研究，并創(chuàng)作了楓葉繪畫、溪水繪畫、小山村繪畫、遼東山水、關(guān)門山風(fēng)景等油畫中國畫和采用熱轉(zhuǎn)印技術(shù)把自己的繪畫作品廣泛地適用于遼硯石材等旅游產(chǎn)品。

4.把美術(shù)作品與房屋裝修公司結(jié)合。

隨著物質(zhì)文明發(fā)展，精神生活的享受走進(jìn)人們視野，大部分購房者都報著一步到位的想法來購買一個自己合意的住房，家庭裝修也就更是必不可少的一步。裝飾畫在這里找到了的市場，銷售部門應(yīng)當(dāng)按照裝修者所要裝修的風(fēng)格如現(xiàn)代風(fēng)格或古典風(fēng)格等來給裝修者介紹繪畫作品，并可以根據(jù)裝修者喜好進(jìn)行裝裱，達(dá)到與裝修風(fēng)格一致并起到畫龍點睛的作用。

本溪美術(shù)作品走向市場化產(chǎn)業(yè)化已是一個必須深刻研究的課題。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，既要為城市經(jīng)濟注入更多文化元素，更要增加文化中的經(jīng)濟含量，依靠藝術(shù)工作者的熱忱創(chuàng)作，人民群眾的積極參與，本溪美術(shù)界一定會迎來大發(fā)展大繁榮的輝煌前景。使文化產(chǎn)業(yè)成為昂首“十三五”、建設(shè)新本溪的一個重要亮點。

（作者單位：遼寧科技學(xué)院）