京交會：服貿春秋道不盡

Remember the long line on the opening day of the 1st China Beijing International Fair for Trade in Services（CIFTIS）？ Remember the interaction between the audience and the terra cotta warriors at the interaction technology area at the 2ed CIFTIS？ How about the \"another you\" printed out from the domestic 3D printer at the 3rd CIFTIS？ After two years， the 4th CIFTIS will welcome you on May 28th – June 1st. As a stage for service trade and culture exchange， what are the highlights of this year’s CIFTIS？ Liu Lin， the deputy director of Beijing International Trade in Services Center， which is the organizing committee of CIFTIS， talks with us about this important event.

還記得首屆中國（北京）國際服務貿易交易會（簡稱：京交會）公眾開放日大排長龍的景象嗎？還記得第二屆京交會互動技術展區兵馬俑活靈活現地與我們互動的情景嗎？還記得第三屆京交會上家庭版3D打印機打印出的另一個“你”嗎？此去經年，第四屆京交會即將于5月28至6月1日與您相見，作為深化國際服務貿易和文化交流的大舞臺，今年的京交會又有哪些亮點不容錯過呢？帶著這些問題，《旅游會展》采訪到了京交會籌辦機構、北京市國際服務貿易事務中心副主任劉琳女士，她為我們做了如下解讀。

記者：京交會自2012年開辦以來，經過2013年的第二屆、2014年的第三屆這三屆發展，隨著參會客商以及意向簽約額的逐屆遞增，已經發展成為國際服務貿易政策和信息發布的窗口，和各國服務貿易企業對接交易的最大平臺。而2015年的“輪空”對京交會的籌辦工作有沒有造成一些壓力？作為主辦方，您如何看待京交會未來的發展？

劉琳：作為全球首個專注于服務貿易的專業展會，京交會適應了全球服務經濟到來的特點和時代的需求，在黨和國家領導的高度重視和關心下，京交會從無到有，從首屆開始就吸引了全球百余個國家和地區數萬名客商的關注和參與。而經過前三屆的培育和發展后，雖然按照中央外辦的相關規定，京交會與另外8個國家級涉外機制類展會均改為兩年一辦，對京交會品牌的延續性和客商粘合度帶來了一些挑戰，但挑戰也是一種機遇。我們不會從一個政府展慢慢地走向形象展，更多的，還是希望通過務實、創新，達成實實在在的交易。經過一個輪空年的沉淀，今年的京交會不論是專題展示、論壇活動、還是洽談交易平臺，都較前三屆有了成長和提升；所以，今年的京交會的確值得期待。

記者：隨著第四屆京交會日漸臨近，相信大會的各項籌備工作也已經進入了關鍵沖刺和具體落實階段。今年的京交會從觀展攻略的角度，有哪些值得關注的內容和亮點？

劉琳：第四屆京交會將繼續立足高端，聚焦專業，邀請國際政要、國際組織負責人、國際商協會、跨國公司負責人及服務貿易展客商代表，舉辦高峰會、展覽展示、論壇活動、貿易洽談及多場次的主題活動，突出展示全球服務貿易精品，選樹優秀服務企業及服務案例，推動服務貿易的國際交流與融合。

圍繞“一帶一路”戰略，設置20多場聚焦國家戰略的主題論壇和各具亮點的對接洽談、權威發布。另外，在今年京交會的一層顯著位置，還圍繞“一帶一路”戰略、“京津冀協同發展”戰略、設立總面積超過600平米的主題展區。 展區不但會展示“一帶一路”沿線國家在服務貿易領域跟中國的合作成果，以及意向簽約的合作項目，還有沿線國家大使對“一帶一路”合作戰略的寄語。此外，包括德國書商協會的故事驅動專題展、華夏文化遺產保護中心的非物質文化遺產專題展、中國世貿組織研究會的文化貿易專題展、中國會展經濟研究會的會展服務專題展，以及北京市中醫管理局的中醫藥服務專題展在內的一系列展覽展示推介和專題活動，也都將圍繞并突出“一帶一路”在本行業本領域中的合作前景這樣一個核心主題來設計和展開。

針對“京津冀協同發展”戰略，我們則將分別圍繞電子商務、文化貿易園區、中醫藥發展等主題，集中展示京津冀地區協同發展的最新商業模式及合作成效。為更好地展示服務業擴大開放的新舉措、新變化、新成效，京交會在一層展場入口顯著位置設立“服務業擴大開放暨服務貿易創新發展試點城市”主題展墻。北京市文資辦還將推出重點展示北京在文化服務貿易領域攜手周邊省市地區、具有獨特優勢、支持政策、市場潛力的“文化服務貿易專題展”。

在聚焦經濟新常態，展示創新服務案例對服務企業的示范引領方面，第四屆京交會除了將有交流洽談和現場簽約等內容，還將舉辦服務示范案例遴選活動；旨在集中推介和展示一批當前最具代表性的服務產品、服務項目，用以樹立行業新標桿，借助京交會平臺達到“雙贏”效果。此外，針對經濟新常態和科技創新，除了“互聯網+”這一亮點，還設置了集中展示智能制造、虛擬現實、人工智能、健康服務、數字穿戴等科技創新成果的“雙創”互動展區；市科委等10家承辦機構也將在各自展區內，分別圍繞科技創新、航天技術、智能城市、版權交易等專題，集中展示電動能源、納米材料、航天云網、衛星應用等先進服務，推出文化創意與設計服務領域的中外創新項目。

記者：請您分享一下京交會的籌辦心得和辦會定位。

劉琳：我們常說“南有廣交會，北有京交會”。廣交會作為實物貿易的展示，客戶來看展，見實體滿意就可以現場下單。而京交會作為服務交易平臺，要想讓各種各樣的需求在京交會上被撮合、被點燃，最終達到雙方去主動尋找商機的效果，就要先將買賣雙方的需求進行對接、撮合。這是一個反復且持續的過程，五天的會期可能只是成果的集中展現，在此之前和之后，其實許多工作都要落實。

而在辦會定位方面，商務部部長高虎城曾在京交會舉辦之初說過：“京交會是中國經濟的升級版；京交會是服務貿易的風向標；京交會是國際交流大舞臺。” 我們的辦會主軸就是以“創新、融合、發展”為目標，真正地從板塊設計、展會服務上，促成板塊之間的融合發展、互聯互通。比如新品展示，因為京交會蘊含著非常活躍且豐富的商機，所以，每個企業推出最新的服務產品時，都希望在京交會上進行發聲和展示。而隨著京交會國際參與度的不斷攀升，相信在從中國制造向中國服務邁進的過程中，打造中國服務品牌，讓更多中國服務的拳頭產品通過京交會走出去，是京交會始終堅持的辦會目標之一。

記者：京交會作為承擔著在中國服務貿易“技術引進來，文化走出去”作用的政府主導展會和九大機制性涉外展會之一，其在未來發展方面又有哪些規劃？

劉琳：展會的生命力在于成交。作為中國服務貿易“走出去”和“引進來”的一個門戶，京交會承擔著展現國家形象和政府關注等任務。展會的供需雙方都以市場需求為導向，同樣，展會品牌的打造更離不開市場化的運作。不論如何創新，京交會“高端性、國家級、國際性、綜合型”的展會定位不會變，其作為深化國際交流、活躍政府合作的平臺和橋梁作用不會變。未來，以品牌建設為例，要做好三個方面的工作。第一是耐心。京交會還處于一個品牌培育階段；我認為一個展會沒有十年的培育，不要指望它有產出，只要有耐心，隨著它慢慢地成長，一些問題也會迎刃而解。

第二是策劃，塑造品牌是一個有強烈主觀愿望的行為。比如怎么把一些點曝光出去？一些交易怎么去培育？不能任其生長，要有一些高水平、高能力的策劃在里邊。第三是“眾籌”，也就是社會、企業、組織、團體等多方的參與和支持。如今已不是一個人唱獨角戲的年代，而是一個集團作戰、融合共贏的時代，需要讓更多的社會資源進入到京交會的運行機制里邊來，發揮各方的優勢和能量，讓大家都動起來，只有大家都培育，京交會這個平臺才會越做越廣闊、越建越扎實。

采訪手札：京交會的發展緊迫感

在剛剛過去的2015年，京交會在三年連辦三屆之后出現了輪空年，變成了兩年一屆；也就在這一年，印度也推出了“全球服務展”。雖然這個展在舉辦規模、參展國家、交易成果等多項指標上尚不比京交會，但其總理莫迪親自為交易展站腳助威，京交會由“全球唯一”綜合型服務貿易交易會，轉而只能稱為“全球首個”，在這個服務經濟風起云涌的時代，誰又能預料在不久的將來，又會有哪些潛在的競爭者看好這個平臺，也來搭建一座座通往自己國家或地區的鵲橋呢？

看來，面對京交會在未來全球邀商和展會發展等方面的新挑戰，主辦機構和國家相關部門都需要盡快尋找到一個市場需要、企業歡迎、廣受認同、廣泛參與的最佳解決方案。京交會，使命必達。