以國際標準促進國際知名品牌建設

根據世界工發組織最新統計，在世界生產NO.1的產品中，中國占到了1348個，世界制造大國德國只有607個，美國只有507個。所以，中國的大已經足夠大了，毋容置疑。但是我們談到汽車、機械的時候，更多想到是德國；我們談到精密電子，更多想到是日本。為什么會有這樣一個結果？中國產品在技術鏈條的中低端，中國產品產業的品牌價值在價值鏈的低端。中國要轉型，中國制造必須從大到強進行轉變，無論是我們現在提到的供給側改革，越過中等收入陷阱，還是我們現在要做的轉型升級，目的都是這個。那么轉型升級最后的目標是什么？我覺得就是10到20年后，中國真正出現一批世界頂級的品牌企業。

我們講了這么多年的“一流企業做標準、二流企業做品牌、三流企業做產品”，但使我真正深有體會的是到ISO工作這三年。標準在產品質量提升、企業社會責任和品牌建設過程中，起著舉足輕重的作用。國際標準化組織針對可持續性發展要素制定了相關的國際標準，從而推動成員國企業更加科學化、規范化的健康發展。

大家知道，當工業發展面臨問題時，首先面對的是質量問題，ISO及時的制定出ISO 9000系列標準，來幫助我們的成員國政府和企業去應對這些挑戰。當我們工業進一步發展，一定會遇到環境問題，ISO制定出ISO 10000標準來為我們成員的發展提供解決方案。當然，隨著社會責任的出現，也隨著一些政府、企業風險和防范意識的逐漸提高，ISO將不斷的發布一些管理標準、社會責任標準，來幫助我們的成員國和企業去應對這些挑戰。

2010年，為幫助全球企業在品牌建設中實現規范化發展，避免單純的追求利潤的短視行為，ISO發布了ISO 10668品牌價值評價標準，國際領域對品牌價值的內涵達成了共識，為全球科學公正統一的品牌評定奠定了堅實基礎。