融合行業力量 開拓新興市場

On 31 May， CIFTIS was held in China National Convention Center. As a brand section of CIFTIS， China Outbound Exhibitions Seminar was held. The seminar was organized by Overseas Exhibitions magazine， over 100 participants from government outbound exhibitions regulation offics， industry associations， and outbound exhibitions organizers and agents attended to discuss how to further explore emerging markets under the One Belt One Road initiative.

5月31日，由《出展世界》雜志主辦的中國會展業出展交流會在北京國家會議中心成功舉行。會議由《出展世界》雜志運營總監趙偉主持，來自政府出展管理部門、行業協會、國內出展企業的近百位代表出席，共同探討當前出展行業面臨的機遇與挑戰。

中國會展經濟研究會會長袁再青致辭。袁會長表示，出國展覽是中國企業開拓國際市場的重要渠道之一，也是企業學習國際先進技術、開展行業交流的重要手段。今年年初，國務院《政府工作報告》中提出促進外貿創新發展、優化貿易結構，對外貿易向優進優出轉變，從貿易大國邁向貿易強國的目標，對出展工作提出了新要求、新規劃。袁再青肯定了歷屆出展交流會在業界取得的良好反響，并希望參會代表通過此次出展交流會有所收獲，廣泛接觸，共同推動出展工作的創新發展。

中國國際商會會展委員會常務副主席兼會展部部長郭英會發表了“十三五：出展工作新定義”主題演講，與現場觀眾分享了新形勢下中國出展工作新趨勢及管理舉措。

郭英會表示，出國展覽在推動企業“走出去”，提升中國商品競爭力和國際市場份額，促進轉變經濟發展方式、優化產業結構，打造中國經濟升級版中發揮著積極作用。出國展覽作為促進商業貿易的平臺，其發展與國際市場和中國經濟的總體經濟狀況息息相關。2015年，受外需低迷、內需放緩、價格下跌、要素成本持續快速上升等多種因素疊加影響，我國外貿形勢復雜嚴峻，下行壓力大。出國展覽總體發展呈現出以下幾個特征：

一是整體規模下滑。根據中國貿促會發布的統計數據，2015年全國94家組展單位共赴62個國家實施辦展計劃1385項。組展單位數比2014年減少11.3%，國別數減少4.6%，項目數減少4.3%。

二是赴新興市場辦展勢頭放緩。2015年以來，受大宗商品價格下跌、資本外流、金融市場動蕩、地緣政治沖突等因素的困擾，新興市場和發展中國家經濟增速繼續放緩。西歐、北美仍然是中國企業出展規模最大的市場。

三是傳統產業展會取得進一步發展。從項目數上看，綜合類展會占總量比重最大，為 24.8%。而在 20 類專業展會中機械類展會占比第一，為 11.8%。其次是紡織及皮革制品（8.6%）、食品和農產品（5.8%）、建筑裝飾（5.7%）、交通運輸物流（5.2%）、能源與礦產（4.0%）、五金工具（4.0%）等。

四是赴“一帶一路”沿線國家參展初見成效。2015年，全國 74 個組展單位共赴 33 個“一帶一路”沿線國家實施辦展項目 509 項，占總量的 36.8%；展出總面積為 22.9 萬平方米，占總量的 35.8%；參展企業為 1.6 萬家，占總量的34.3%。從國別上看，項目數排名前 10 位的“一帶一路”國家依次為：俄羅斯、阿聯酋、印度、土耳其、泰國、印度尼西亞、波蘭、馬來西亞、越南和沙特阿拉伯。

五是品牌自辦展規模和影響力進一步提升。2015 年，全國共有 29 家組展單位共赴 35 個國家舉辦單獨貿易展覽會（自辦展）94 個，比 2014 年增長 19%，展出總面積13.9 萬平方米，增長 2.3%，參展企業近 9 千家，增長 5.3%。

在此背景下，郭英會認為，以“十三五”規劃和《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》為引領，對于中國會展業而言，轉型升級和提質增效將是未來幾年的發展重點。出國展覽工作應堅持完善行業規范管理和促進政策體系，培育壯大市場主體，加快出國展覽行業轉型升級。包括：推動管理模式改革創新。出國展覽管理機構一方面應加快簡政放權，優化管理程序，激發市場活力；另一方面要支持會展行業組織的發展，鼓勵行業組織開展展覽業發展規律和趨勢研究，提高行業自律水平，促進出國展覽行業健康有序發展。

貫徹國家重大戰略部署。配合國家“一帶一路”建設、推進國際產能和裝備制造合作、加快發展服務貿易等戰略，出國展覽組織單位應有大局意識，主動承擔促進外貿回穩向好發展的任務，并從中找到發展商機，提升展會效益。

放大展會貿易投資促進功能。將展覽與論壇、會議、評比、考察等活動有機結合，為企業創造“一舉多得”機會，努力擴大對外交流合作成果。

注重提升出國展覽知識產權服務水平。積極配合中國貿促會，開展展會知識產權培訓；與專業機構合作，積極探索建立出國展覽知識產權保護的長效合作機制，加強預警、咨詢、糾紛應對等法律服務，樹立“中國制造”良好形象。

健全國內外協作機制。擴大與國際展覽業協會等國際行業組織以及知名跨國會展公司的交流，在展會認證標準制定、行業信息統計、行業趨勢研究等方面與其開展合作，提升我國展覽業國際影響力。

在企業演講環節中，通用國際廣告展覽有限公司副總經理張雅竹發表了“重點市場的經濟局勢分析和汽車行業出口數據分析”主題演講，結合自身豐富的出展經驗，為觀眾帶來泰國、韓國、巴基斯坦、印度、南非等新興市場的需求信息。2015年全年，在中國出展前十位的國家中，有六個是新興國家，展覽項目數量占全年總量的33.9%。包括“一帶一路”國家在內的新興市場，以其強大的基礎建設和經濟發展需求，吸引了大量中國出口企業。然而，新興國家市場也有一定的政治經濟環境風險。對此，在由北京輝煌魅力國際商務會展有限公司總經理段婧主持的專題對話環節中，英富曼會展（亞洲）有限公司總經理魏巍、中企國際展覽廣告有限公司總經理楊宣平、米奧蘭特國際會展公司總經理潘建軍、誼和永邦北京會展有限公司總經理韓曉虹等四位國內知名展覽機構高管人員結合自身業務優勢，暢談通過展會開拓新興市場的寶貴經驗。

英富曼會展（亞洲）有限公司總經理魏巍表示，大型機構自身已有成熟的國際推廣策略，參加新興市場的展商大部分為中小企業。因此，政府加大對這些參展企業開拓市場的支持力度非常重要。作為主辦方，英富曼與相關機構也達成了合作，為中小企業開拓新興市場爭取到資金支持。

中企國際展覽廣告有限公司總經理楊宣平也表示了相似的觀點。她說，除了出展代理機構提供細致周到的服務，相關管理部門確保企業出展補貼資金“專款專用、發放到位”也對幫助企業“走出去”非常重要。此外，需要加強行業合作，包括與知名主辦方的合作。

米奧蘭特國際會展公司總經理潘建軍強調了展覽促進貿易的主要功能。他認為，培育境外品牌展會、做好制造業的配套服務是促進企業出口的重要途徑。開拓“一帶一路”等新興市場，不是簡單地賣產品，而是從整體上推動優勢產業“走出去”。因此，要以展會為基點，拉動投資等多方面的合作。

誼和永邦北京會展有限公司總經理韓曉虹表示，組展機構作為政策的新行者、市場的開拓者、經濟的推動者、財富的創造者、文化的傳播者，在為企業搭建貿易平臺方面責任重大。在開拓新興市場的過程中，要緊跟國家政策，敏銳挖掘商機。

在討論過程中，臺上嘉賓與現場觀眾進行了熱烈互動，議題包括新興市場的轉口貿易優勢、提高商務對接效率、線上預約配對、對參展商的專業培訓、運用科技手段提高會展服務水平等。最后，臺上嘉賓分別表示了對出展行業的寄語，提出要努力抓住行業機遇，搭建貿易平臺。本次出展交流會圓滿結束。